Пориньте у дивний світ віртуальних впливових людей
ФЕНОМЕН - До них залицяються Prada, Fenty Beauty або Louis Vuitton: ера соціальних мереж сьогодні святкує народження перших віртуальних впливових осіб. Ви правильно читаєте. Ми пояснюємо.
Його пуховик, технічна модель XXL, підписаний Stone Island. Її сумка, дивна напівпрозора ПВХ-сумочка, - це J.Kim, новий російський лейбл для перегляду. Решта не принижує: топ Proenza Schouler, купальник Stüssy, штани Sandro, кросівки Converse. Це не погляд, це домовленість. Суміш, розумна суміш споживчого, вуличного одягу та конфіденційних брендів, здається настільки добре збалансованою, що могла бути розроблена комп’ютером. Ідея не така вже шалена. Вона зі своїми веснянками та змішаним обличчям - Мікела Соуза, більш відома під прізвиськом Ліл Мікела, прізвисько, яке вона використовує в Instagram. Однак, незважаючи на його 1,1 мільйона передплатників на прилавку, Ліл Мікела не існує.
"Деякі кажуть, що це персонаж, розроблений Electronic Arts, видавцем відеоігри The Sims, слугувати промо", коментує 15-річна Рафаел, передплатниця з першої години на рахунок американця, нібито встановленого в Л.А."Я, я швидше думаю, що це справжня дівчина, але яка створила дубль із синтетичних образів"Каже Том, його 12-річний брат. З боку шанувальників і скептиків теорії поширюються, і щось є. Запущений у квітні 2016 року, акаунт Мікели Соуси в Instagram рясніє фотографіями, де висвітлюються сцени особистостей з «реальний» світ, на якому ми вгадуємо комп’ютерні особливості.
Філософський mise en abyme
Приманка 2.0, яка вже привернула увагу модосфери, так швидко охоплює нові явища. За кілька місяців аватарка «позувала» для спеціалізованих журналів Листопад, V Журнал або Папір, уникаючи в кожному інтерв’ю будь-якого питання, пов’язаного з його генезисом. "Я не менш реальний, ніж інші, навпаки: я єдиний, хто повністю приймає "сконструйовану" частину свого характеру.", - підтверджує вона в обміні листами під наглядом Мамота, каліфорнійського суперагентства, відповідального за його зв'язок.
Роздум, який має сенс у епоху фейкових новин, штучного інтелекту та буму "
Сумісні з тисячоліттями
"Для брендів ця співпраця є насамперед способом довести молодій аудиторії, що вона розуміє цифрове, розшифровує Наталі Розборський, керуючий директор паризької перспективної фірми NellyRodi. Тому поступово маркетингові музи замінюються більш унікальними та відданими особистостям..
Однак якщо явище набуває безпрецедентного масштабу, воно не настільки нове. Влітку 2016 року Louis Vuitton здивував, вибравши обличчям своєї літньої кампанії Lightning,
Присвоєння культури 2.0.
Тенденція, яка йде рука об руку з прискореним омолодженням населення, присутнього в соціальних мережах. "Останнє покоління ютуберів віком від 8 до 10 років. Ці надреалістичні втілення насправді є новими героїнями Діснея."Нешкідливі твори художньої літератури? Не настільки впевнені. Якщо за часів Білосніжки було легко роз'єднати істинне від хибного, ці нові музи з невтішним реалізмом викликають нові питання.
У лютому Ріанна вибрала її для просування Fenty Beauty, своєї «інклюзивної» лінії макіяжу. Афро-феміністичні активістки з усього світу висловили своє занепокоєння. "Біла людина створює фальшиву чорну модель, і світ переходить у екстаз. У той же час справжні моделі стикаються з цілком реальним расизмом індустрії моди", резюмуйте Ваку та Йоланда Янгуну, членів марсельського афро-феміністичного колективу Baham Arts, для яких"
Спочатку запущений в Instagram, "Shudu-gate" може перш за все відкрити шлях для нових дебатів. "Інженери, які розробляють та програмують інтелектуальних роботів завтрашнього дня, майже всі чоловіки, і вони створюють лише жінок", зазначає Вака. Цифровий варіант жінки-об'єкта? Деякі в нього вірять і вже говорять про боротьбу, яка цілком може позначити століття: цифровий фемінізм. Ціла програма.