Пошук сенсу, фактор привабливості для компаній
Якщо суспільства хочуть зацікавити підростаюче покоління, сьогодні їм неможливо не виявляти турботи про загальний інтерес. Соціальна роль компанії може навіть незабаром бути закріплена законодавчо.
Це необхідна умова для залучення знаменитих "міленіалів". Незалежно від того, співробітники вони чи споживачі, молоді люди цього покоління, народжені між 1980 і 2000 роками, просять компанії бути зразковими. Словом, вони хочуть почуватись корисними на роботі та підтримувати цінності, у які вірять. Один із доказів серед багатьох: в останні роки вага критеріїв, пов’язаних з КСВ (корпоративною соціальною відповідальністю) при оцінці репутації бренду продовжує зростати. Отже, ми розуміємо, чому питання значення зараз лежить в основі стратегії фірм.
" Короткостроковість "і фінансизація важливі для життя компанії, резюмує Крістіан Шмідт де Ла Брелі, генеральний директор Klesia. Будь-який співгромадянин може бути одночасно і працівником, і клієнтом, і акціонером, або власником. все! Молоді керівники хочуть працювати в компаніях, які не бачать просто створення фінансового багатства. У тому ж дусі працівники компанії є більш відданими, коли вони сприймають сенс своєї роботи ". Тому сенс приречений бути новою примхою правозахисників. Але не тільки.
Французи вимагають від бізнесу більше
Суспільство в цілому очікує від компаній участі в суспільних інтересах. Це засвідчують останні дані обсерваторії, створеної Клесією. Видання опитування Viavoice за 2017 рік показало явну зміну у сприйнятті французами ролі компаній. Хоча лише 28% очікували залучення фірм для загальних інтересів, зараз більше половини покладаються на них, вважаючи, що загальні та приватні інтереси сумісні. Крім того, 73% з них вважають, що в найближчі роки професійний світ повинен буде більше втручатися в питання, що стосуються загальних інтересів. І це за допомогою цілком конкретних дій (створення робочих місць, участь у початковій та середній освіті, навчання працівників ризикам, пов’язаним з тероризмом або кібербезпекою, профілактика здоров’я, режим виробництва та розподіл ланцюгів з повагою до навколишнього середовища…).
"Ми повинні виходити за рамки простих фінансових послуг і підтримувати наших клієнтів протягом усього життя
""Завдяки нашій обсерваторії ми зрозуміли, що французи вважають загальний інтерес рівною мірою прерогативою компаній, як держави, так і посередницьких організацій, аналізує Крістіан Шмідт із" Ла Брелі ". Щоб досягти цього сподівання, ми проводимо профілактичні дії вище від органи державної влади, такі як кампанії з вакцинації проти грипу або безкоштовні консультації з питань профілактики для працівників транспорту. Ми зобов'язані вийти за рамки простих фінансових послуг і підтримувати своїх клієнтів усім своїм життям ", - уточнює начальник цього спільного гравця в соціальний захист.
"Етичний" поворот приватного сектору не зовсім новий. Цей рух розпочався насправді на початку 1990-х рр. Прибутий Сполученими Штатами, до розповсюдження в Японії та Європі, "ділова етика" представляє обізнаність менеджерів, які стикаються з пов'язаними ризиками, щодо діяльності компаній у всіх сферах: фінансовій, соціальні та екологічні. В умовах послаблення держав споживачі, інвестори та лідери громадської думки очікують від них позиціонування як більшої кількості громадян. У Франції асоціації роботодавців відіграють важливу роль у структуруванні цього руху: Національна рада французьких роботодавців (CNPF), родоначальник Medef, з публікацією на початку 1990-х років тексту під назвою "Компанія, етика, справедливість та відповідальність ", Французький центр християнських роботодавців або Центр молодих лідерів.
Мета "загального блага" незабаром у законі
Разом ці лідери беруть участь в інституціоналізації корпоративної етики, роблячи її центральною у своєму спілкуванні. Тема КСВ поширюється внутрішньо через журнали компаній та етичні хартії, а також зовні серед акціонерів або політиків. Цей етичний дискурс розвивається як відповідь на кризу значення, яку переживають працівники. Втрата автономії, посилення внутрішньої конкуренції, постійні вимоги через нові технології ... Іноді у них виникає відчуття, що вони є змінними економічної логіки, які їм уникають. Наслідки цієї безглуздості добре відомі: збільшення кількості дезертирств, вигорання або прогулів.
Сьогодні КСВ є скрізь. Настільки, що соціальна роль компанії могла навіть незабаром бути закріплена законодавчо. У законопроекті Пакте, представленому в середині червня, розглядається пропозиція доповіді Нота-Сенарда про зміну Цивільного кодексу. Визначення компаній тепер повинно охоплювати той факт, що вони повинні діяти в інтересах працівників та навколишнього середовища. Це має пояснити статтю 1833, яка визначає, що таке корпорація. В даний час він каже, що це "включено до спільних інтересів партнерів". Якщо закон Pacte буде прийнятий таким, яким він є, ця стаття включатиме заяву, в якій зазначається, що "компанією необхідно керувати в соціальних інтересах з урахуванням соціальних та екологічних проблем її діяльності".
Закон також пропонує внести зміни до розділу 1835, який випливає далі. Буде зазначено, що компанія, за бажанням, може включити "raison d'être", що виражає її довгостроковий проект, на службу колективним інтересам. Зміни, які не є анекдотичними та відкривають шлях до створення компанії "із соціальною метою". Таким чином, компанія, відкрито заявленою метою якої є не просто отримання прибутку, а яка передбачає факт служіння громаді. Ці зміни випливають із звіту, довіреного Ніколь Нота і Жану-Домініку Сенару під назвою "Компанія як об'єкт колективного інтересу", і опублікованого в березні 2018 року. Колишній генеральний секретар CFDT і глава групи Мішлен працював над підлогу на цю тему на прохання уряду. Розгляд законопроекту Pacte у парламенті відбудеться на початку навчального року.