Reebok шукає другого вітру - виклики

За Challenges.fr 09.13.2007 о 00h00, оновлено 09.13.2007 о 00h00

Вона спіткнулася, гарненька газель. Королева 80-х, зірка тренажерних залів, Рібок - з "Ребок", південноафриканська антилопа - спіткнулася про килимок, граючись зі своїм образом. У 2005 році, саме в рік придбання компанією Adidas, її продажі впали на 5%. Подібне падіння тривало і в 2006 році, але, схоже, сповільнилося з початку 2007 року. "Reebok прогресує і буде покращуватися", - сказав Герберт Хайнер, бос Adidas, під час презентації піврічних результатів у серпні. Фінансисти, сумнівні досі, йдуть за ним. "Розроблена стратегія є правильною для пожвавлення бренду в середньостроковій перспективі", - запевняє Андреас Індерст з Exane BNP Paribas.

Поспішне викуп

Однією ногою у футболі

Потроху Rbk обробляє територію, не конкуруючи з материнською компанією. "Якщо гасло Nike -" Зроби ", Adidas -" Ти можеш це зробити ", Reebok -" Зроби це по-своєму ": як ти бачиш, пояснює Патрік ван ден Бош, керуючий директор Reebok Франція. Ми відзначаємо індивідуальність, ми - постачальник обладнання для гравців ". Національні команди та офіційні партнерські відносини залишаються заповідником Adidas. У 2006 році фірма, таким чином, взяла на себе контракт на НБА - американський професійний баскетбол - на Reebok. Великий удар для німецького виробника обладнання, який не може претендувати на керівну посаду, не зацікавившись помаранчевою кулею. В обмін на це Рбк знаходить засоби для викрадення Т'єррі Генрі на Nike та проникнення у футбол. «Це провідний вид спорту в Європі, ми не можемо його ігнорувати, - підкреслює Патрік ван ден Бош. Тьєррі Генрі, як Амелі Моресмо - справжні особистості. Ідеально підходить для нашого гасла «Я такий, який я є», що був випущений в 2005 році ».

Рекламна кампанія Скарлет Йоханссон для Reebok. Американська актриса, яка перетворилася на дизайнера бренду в ім'я газелі, поєднує в собі ажіотаж та широку публіку. Фотографії: D.R.

Це відоме "Я те, що я є" зараз курує кампанію "Біжи спокійно" (біжи у своєму темпі), в якій беруть участь зірки Рібока - Кароліна Клюфт (семиборство), Ніколь Вайдісова (теніс), Аллен Айверсон (баскетбол). - пробіжки з друзями. Далеко від звичних видів спорту, вони все ще виконують ікони, але знають, як розважитися. Посилене повідомлення за підтримки спонсорської участі у марафонах Парижу, Версалі чи Паризькій гонці, призначених для жінок.

Вони досягли успіху в газелі в часи електричного Вероніка та Давіни завдяки аеробіці. Завдяки фрістайлу, випущеному в 1982 році (див. Протилежне), спеціально розробленому для представниць прекрасної статі, Reebok навіть став першим у світі, перш ніж був скинутий Nike у 1988 році. Сильна пам’ять, яка виправдовує повернення великою пишністю та обмеженими серіями. До свого 25-річчя чорно-білі кросівки набувають неонові кольори і випускаються у декількох версіях - данина пам’яті нью-йоркському живописцеві Баскіату, коров’ячому пальто тощо У вік вінтажу, коли ринок керується Converse або Puma, які вміють серфінг по вуличному одягу, Reebok може похвалитися своїм великим віком.

Його відродження проходить через моду. Протягом чотирьох місяців американський бренд мав свій куточок у Galeries Lafayette. Її виставляють у модному паризькому бутику Colette. . . Скарлетт Йоханссон, муза Вуді Аллена, а також Софія Коппола, віковий бренд поєднує в собі ажіотаж та широку публіку. Актриса стає дизайнером, і її перша колекція - текстиль та взуття -, що вийшла цього року, повинна стати популярною серед людей: Reebok дійсно планував одягнути багато зірок завдяки важливому "програмному забезпеченню". Він також повинен дотримуватися вулиці. Переїзд його європейської штаб-квартири з Болтона в Амстердам може принести йому нової крові, залучивши дизайнерів, які відкидало менш веселе передмістя Манчестера.

НЕВИЛИШИЙ КОШИК

Фрістайл народився серед аеробного божевілля. Дуже гнучкий, завдяки своїм подряпинам, які утримують щиколотку, він подобається жінкам.

Він представляє більше половини продажів Reebok, його носять Джейн Фонда, Сінді Кроуфорд, Пола Абдул.

Вже продано 65 мільйонів примірників, воно повертається обмеженою серією, як і в магазинах Андре.

Сприяти інноваціям

Залишається знайти інноваційний продукт, який поверне торговій марці його технічну надійність, адже з часів насоса, що дозволяє стопі обертатись надувною повітряною подушкою, про нього майже не говорили. «Перш за все, вона ніколи не залишала часу, щоб новація закріпилася, - виправляє Стефан Гримо. Новинка, що випускається кожні шість місяців, здається, що це просто трюк. Подивіться, як Nike використовувала великі капітали в ефірі. . . " Цього року нерозкаяні бігуни отримали право на систему Kinetic Fit, яка дозволяє взуттю адаптуватися до рухів стопи. Наступний рік випустить Hx Ride з новою шестигранною системою амортизації та, що найголовніше, Smooth Fit, цільним взуттям, безшовним зовні та всередині. Що повернути газелю назад у перегони?