Реклама в секторі оздоровлення та охорони здоров’я Концепція формування атмосферного тиску; Вбивця живота з

Той, хто хоче продавати на ринок здоров’я та здоров’я, повинен бути ознайомлений із особливостями законодавства про рекламу в цьому секторі - занадто перспективні рекламні тексти можуть швидко потрапити в антиконкурентні умови. Хорошим прикладом є реклама процедури знежирення під назвою "Концепція формування повітряного тиску" (ABC), яку пропонували у тренажерному залі. Унікальність цієї реклами: наукові докази не тільки відсутні - вони навіть не були розширені.

оздоровлення

Звичайно, справа закінчилась судом (Вищий регіональний суд Карлсруе, рішення від 12 серпня 2010 р., № 4 U 93/10) після того, як асоціація з питань конкуренції заперечила проти реклами. Він містив, зокрема, такі твердження:

  • "Бувай живіт!"
  • "За допомогою революційного [ABC] ви можете отримати до двох розмірів сукні стрункішими за чотири тижні!"
  • "Спалюйте жир, зменшуйте розмір талії. все це вдається завдяки новій концепції вбивства живота [...] ".
  • "До 8 см менше окружності талії всього за чотири тижні".
  • "Вбивця живота"
  • "Цільова втрата ваги в області живота - все це можливо завдяки" вбивцю живота "."

"Вбивця живота" - або Концепція формування повітряного тиску (ABC) - це, до речі, ремінь з двома повітряними камерами, які надуваються по черзі під час тренувань. Це має на меті сприяти кровообігу в "проблемній зоні живота" і, таким чином, цілеспрямовано зменшувати окружність живота під час тренування - згідно з теорією. Просто дурно, що на практиці немає наукових знань про це, і не було справді серйозних пошуків знань.

Іншим недоліком перерахованих рекламних заяв була відсутність посилання на загальну концепцію: як запобіжний захід користувач повинен не лише використовувати пояс Airformure Bodyforming Concept, але також звернути увагу на негативний енергетичний баланс (що в подальшому призводить до зменшення розміру талії).

Відповідно судді у цій справі були невблаганними:

Судді зосереджуються на відсутності серйозних досліджень з цього питання:

Тож це не допомагає: той, хто хоче рекламувати свою продукцію чи послуги з особливими вигодами для здоров’я, також повинен мати можливість їх довести. У обговорюваній справі також існувала проблема «привабливої ​​реклами», яка пропонувала певну простоту методу зацікавленому споживачеві; Це також заборонено законодавством про конкуренцію, "гачки та очі" повинні швидко стати зрозумілими для споживача. Метою цього є захист споживачів, які готові схуднути - зокрема, люди з вищим ІМТ часто зазнають великих соціальних (а в деяких випадках і фізіологічних) страждань, так що існує більший ризик впасти на надто позитивні рекламні обіцянки.

До речі, детальну інформацію з цього питання можна знайти в основній статті про рекламу в секторі охорони здоров’я.

порада: Чи є у вас запитання щодо внеску? Не соромтеся обговорювати це з нами в підприємницькій групі ІТ-юридичної фірми на Facebook.