Рекламна пропаганда в Німеччині - Персей
З Віньйо Луї. Рекламна пропаганда в Німеччині. В: Зовнішня політика, n ° 5 - 1938 - 3ᵉроки. стор. 505-515.
РЕКЛАМНА ПРОПАГАНДА В НІМЕЧЧИНІ
Комерційна реклама
Режим економічної автаркії, який пропагував доктор Шахт, а нині його взяв на себе маршал Герінг, не скасував принципу конкуренції. Комерційна реклама завжди звертається із закликами до дуже податливої, чутливої до неї публіки. Імператорські берлінські автобуси, серед дуже щільного і дуже швидкого руху, розгортають свої гігантські гасла американського смаку. Молодий берлінський рекламіст сказав нам: «Ми рухаємось по темпу капіталістичного режиму, який досі є найпростішим. "
Однак керована економіка дає відчуття. Якщо для реклами є завжди однакові товари, рекламодавці, як правило, більше не є «кимось». Публічність роблять або ті, хто внаслідок зростаючої концентрації підприємств має сильні повноваження, або ті, хто належить до офіційного та напівофіційного світу. Ця остання категорія різко розбухла з моменту появи нового режиму. Сюди входять кооперативи та всі колективні економічні організації, які більш-менш безпосередньо перебувають під впливом Націонал-соціалістичної партії або держави.
Фактично, останній докладає великих зусиль, щоб допомогти реалізувати продукцію, виготовлену на замовлення, і завдяки німецькій винахідливості, згідно з принципами чотирирічного плану та якими є ерзац, покликаний звільнити Німеччину від іноземний імпорт. Звідси новий обов'язок щодо реклами: просвітництво громадськості за допомогою точних текстів. Те, що це подальше проникнення політичної програми в економічне життя її модифікує, ніхто не здивує. Отже, німецька реклама вже покинула стадію того бурхливого розквіту брендів, що розривають один одного, що вона зазнала за попереднього режиму і яку країни лібералізму досі знають.
Вона покинула стадіон джунглів ще до того, як чотирирічний план 1936 року зупинився на німецькому житті. Від появи нац-