Рінгтони на мільйонних ринках - хіт - FOCUS Online
Мільйонний ринок
Фрагменти глини для мобільних телефонів нещодавно зробили стрибок у чартах. Для виробників вони - ринок на мільйон доларів.
Насправді вони лише кілька зірок. Коли дзвонить стільниковий телефон, прокидаються пташенята та співучі плюшеві ведмедики - нові короткі мелодії для стільникового телефону приваблюють особливо молодь.
Один із кольорових вигаданих персонажів зараз навіть потрапив у хіт-паради: божевільна жаба стала першою мелодією дзвінка, яка потрапила на перше місце у британських чартах синглів. Хіт, вироблений у Німеччині, - саме те, що хочуть провайдери. Музика мобільних телефонів стає дедалі більше бізнесом на мільйон доларів.
Серед творців комп’ютерно-анімованої поп-зірки існує велика радість. За тиждень сингл знайшов 150 000 покупців у домі "Бітлз" - нова пісня бритпоп-групи Coldplay була другою позаду.
За мелодією дзвінка йде "Альбом жаби"
Через успіх плануються "подальші випуски у всьому світі", за словами лідера німецького ринку рингтонів Jamba у Берліні, який вже давно має у своєму репертуарі шалену жабу. А ді-джей-проект Мюльхейма Bass Bumpers, який приправив ремікс хіту вісімдесятих років "Axel F" під мелодію мобільного телефону, оголосив на своєму веб-сайті: "Альбом Frog вже в роботі!"
За допомогою методу відкладання фігур мелодій мобільних телефонів в сторону від власних персонажів були створені цілі ансамблі від свиней до бджіл-вечірок. І те, що дратує деяких, дає можливість виробникам рингтонів продавати логотипи та відеокліпи для дисплея стільникового телефону - або синглів.
Основна клієнтура молоді
Однак постачальникам послуг у цій країні все ще доведеться чекати на прорив, як у Великобританії. "Шнаппі, маленький крокодил" також змусив дзвонити мобільні телефони і посів перше місце в німецьких чартах. Спочатку мелодія була не мелодією дзвінка, а потішкою.
Постачальники стежать за тим, що, зокрема, молоді люди завжди сприймають нові ідентифікатори на своїх мобільних телефонах. Для приблизно 80 відсотків дітей та молоді в Німеччині прохолодний дизайн мобільних телефонів є важливим критерієм придбання, як показало репрезентативне опитування Інституту молодіжних досліджень консалтингового управління Роланда Бергера. Окрім чистих телефонних дзвінків та текстових SMS-повідомлень, вони також цікавляться додатковими функціями, такими як ігри.
Обрізки глини за два євро
У пошуках додаткових джерел доходу провайдери також покладаються на зростаючий попит на мобільні мелодії. Звукові фрагменти довжиною близько 30 секунд (середня ціна: 1,99 євро) в основному створюються на комп'ютері, зводиться до найбільш вражаючого уривку і в декількох варіантах: як унісонна мелодія, у декількох звуках з басом і ритмом, включаючи текст караоке на дисплеї або в оригіналі, наприклад на компакт-диску.
Ринок, на якому беруть участь не лише компанії мобільного зв’язку та оператори мереж, але й такі конкуренти, як Zed (Дюссельдорф), рухається: за підрахунками галузі, близько 200 мільйонів євро продажів надійшло як фінансове відлуння у 2004 році - і ця тенденція продовжує зростати двозначними цифрами.
Немає вільного менталітету для послуг стільникових телефонів
Музична індустрія також позиціонує себе для нового бізнесу. Лідер галузі Universal вже здійснює продажі в одноцифровому асортименті в мільйони євро за допомогою тонів мобільних телефонів. Стрибок хіт-параду жаби у Великобританії показує, що в короткостроковій перспективі можуть бути дуже великі успіхи, якщо вони вдарять у нерви часу, вважають німецькі фоно-асоціації.
Добре для провайдерів: На відміну від вільного менталітету в Інтернеті, більшість клієнтів усвідомлює, що послуги мобільного зв'язку не є безкоштовними. Експерти попереджають, однак, спокушати молодих людей зі складними умовами зайняти борг. Kinderschutzbund радить батькам використовувати для мобільних телефонів передоплачувані картки, деякі з яких постачальники стільникових телефонів пропонують спеціально для молодих клієнтів.
Поки галузева асоціація Bitkom застерігає від патерналізму, прихильники споживачів вважають плани федерального уряду простроченими: Перш ніж наступна жаба стрибне в стільниковий телефон, додаткове SMS завжди повинно вказати на витрати.