Ринок дієтичних добавок у Китаї - маркетинг Китаю
У цій статті буде проаналізовано швидкозростаючий ринок Китаю: ринок дієтичних добавок.
Маркетинг - це також агентство
Ми є найпомітнішим Інтернет-маркетинговим агентством Китаю, яке ви знайдете. Наші послуги: Електронна комерція, Довідкові матеріали/SEO, Реклама, Weibo, WeChat, WeChat Store & RP.
Стан гри:
Китайський ринок харчових добавок у 2012 році становив 10 мільярдів доларів Китай вже є Друга за величиною країна-споживач харчових добавок.
Китайський ринок характеризує дуже сильна сегментація з багатьма дуже дрібними виробниками. 50 найбільших виробників представляють лише 1/3 ринку.
Середній оборот, спрямований на НДДКР, становить лише 1,67%. Інновацій дуже мало, оскільки виробники просто випускають на ринок копії існуючих продуктів. В середньому в рекламу вкладається 6,6% обороту. Отже, це сектор, де маркетингові та комунікаційні інновації відіграють дуже важливу роль.
Однак бренди харчових добавок спілкуються дуже мало. Великі бренди, безумовно, мають веб-сайти китайською мовою, але не мають цифрової стратегії, не мають облікових записів weibo, тому не інтегрували важливий елемент на ринку харчових добавок: маркетинг від уста до уста.
Китайці купують товари, оскільки їх рекомендують друзі або лідери думок.
Купівля вітамінів та дієтичних добавок часто здійснюється за порадою друзів чи родичів у Китаї.
Згідно з даними Medical Economic News, споживачі віком до 40 років становлять 62% від загальної кількості покупців дієтичних добавок: ця вікова група відносно молода і охоче приймає нові концепції, тому вони часто купують продукти. Харчові добавки і для себе. що стосується їхніх батьків, бабусь і дідусів та дітей як подарунки.
Харчові добавки є дорогими і майже асоціюються з розкішними продуктами, незважаючи на відсутність гламуру. 😉 З точки зору маркетингу, це поняття "подарунок для здоров'я" слід інтегрувати.
Споживачі старше 60 років є важливою віковою групою та ідеальною ціллю для виробників, однак не зважаючи на те, що вони "перевантажені" рекламними пропозиціями. Вони залишаються дуже традиційними, і їх важко змінити.
Загалом, китайці цінують активні інгредієнти традиційної фармакопеї, передаючи образи здоров’я предків, магії ... концепцій, які чудово експортуються, особливо в США (женьшень, годжі, рейші тощо).
Вони дуже забобонні. Спілкування брендів харчових добавок повинно подолати цю езотеричну хвилю та просувати свою продукцію як здоровішу ... духовну.