Ринок енергетичних напоїв - історія, ріст, прогнози, тенденції та невизначене майбутнє енергетики
Ринок енергетичних напоїв, здається, не зупиняє свого швидкого зростання. Енергетичні напої стали основним продуктом у певних секторах і почали успішно розгалужуватися на кілька інших ніш.
Коли велика кількість споживачів потрапила в потяг до енергетичних напоїв, тим екстремальнішими стали виробляти великі компанії з виробництва енергетичних напоїв (а деякі могли б сказати і більш безсоромні). Коли інша група висловилася проти того, що, на їхню думку, великі компанії штовхають молодь до шкідливих напоїв, компанії почали створювати альтернативні варіанти, які продавались у напрямку охорони здоров’я у пошуках природних та корисних корисних речовин.
Зараз, схоже, існує певний тип для всіх. Незважаючи на те, що ріст ринку енергетичних напоїв сповільнився кілька років тому від початкового вибуху, він ще не зупинився. Здається, ринок побудований, і ці напої тут залишаються. Незважаючи на постійне появлення численних звітів, які вказують на можливу небезпеку високого рівня кофеїну в цих напоях, здається, компанії, що виробляють енергетичні напої, відчувають небезпеку для здоров'я та занепокоєння цілком варті ризику, враховуючи великий прибуток.
Історія ринку енергетичних напоїв
Незважаючи на те, що енергетичні напої існують вже давно, вибухонебезпечне зародження ринку енергетичних напоїв у США відбулося в 1997 році, коли Red Bull був представлений серед мас. Спочатку цей продукт був виготовлений компанією в Таїланді під назвою Krating Daeng, але продавався у всьому світі австрійською компанією Red Bull GmbH. З моменту свого випуску в 1997 році Red Bull був найбільш продаваним напоєм у своєму роді з приблизно 65% частки ринку. [1 999 003] [1 999 002] Оригінал для студентів та молодих людей, які хотіли, щоб стимул допоміг їм вийти на ринок Вивчаючи випробування чи витривалість у спорті, Red Bull незабаром проник у ще більший сектор, коли випустив себе як найновіший і найгарячіший міксер для коктейлів. Сьогодні горілка Red Bull є одним з найпопулярніших коктейлів серед молодих клаберів та барів, оскільки є стимулятором, заспокійливим засобом для протидії алкоголю.
Оскільки основними споживачами напою були молоді та "екстремальні" люди, будь-які проблеми зі здоров'ям, які почали підніматися щодо вмісту кофеїну та небезпечних інгредієнтів у енергетичних напоях, лише допомогли зробити продукт більш привабливим для його основних цілей.
Такі бренди, як Rockstar та Monster, почали з’являтися, націлюючись на молоду, екстремальну аудиторію завдяки своїм іменам та упаковці, а також спонсоруючи музичні фестивалі та екстремальні спортивні події. Молодий міський ринок хіп-хопу був підсилений енергетичними напоями, виграними хіп-хоп артистами, включаючи Nimly's Pimp Juice та Lil Jon's Crunk. і TBD Guru Energy Каньє Веста.
Побачивши успіх багатьох компаній, які грають протизаконність цих продуктів, з тих пір з’явилися ще більш екстремальні бренди, зокрема Cocaine Energy (який забороняється та повторно випускається два рази з моменту зачаття), Blow Energiemix (який упаковується як «чиста енергія без різання» у флакон з білим порошком) і представлений енергетичний напій кицьки (який насправді не потребує вступу). [1 999 003] [1 999 002] На додаток до цього на сцені також продемонстрували здорові та природні версії цих думок, посилаючись на людей, що їм потрібен приплив енергії, але вони можуть побачити багато нових історій про людей, які руйнуються від серцевої недостатності та судом від надмірного споживання не відчувають ігнорування.
FRS Healthy Energy, ACT Energy, Energy та Verve XS Energy почали виходити на ринок альтернативних енергетичних напоїв, тоді як найбільш популярні бренди мають версії своїх напоїв з низьким вмістом вуглеводів, низьким вмістом цукру та дієтою.
Зростання та прогнози ринку енергетичних напоїв
Після свого народження в США в 1997 році цей ринок зріс приблизно на 400 мільйонів за фінансовий рік до 2001 року. У 2005 році він досяг близько 4 мільярдів, а зараз, за прогнозами, він повинен зростати щорічно приблизно на 12% Перевищує 9 мільярдів від 2011 року [1 999 003] [1 999 002] Підраховано, що поточна частка ринку Сполучених Штатів у Red Bull становить близько 40%, при цьому Monster відстає близько 23%, Rockstar - близько 8% і повний газ близько 4%. Загальна демографічна ситуація для цього ринку в цілому - віком до 35 років і переважно чоловіків. Дієтичні енергетичні напої, а також натуральні та здорові альтернативи стрімко зростають, оскільки вони залучають ринок здоров’я та фітнесу, а також жіночу та трохи старшу цільову аудиторію.
Тенденції на ринку енергетичних напоїв
Вибух у споживанні енергії доводить, що цей нішевий ринок ринку не готовий просто так згаснути. У 2008 році продажі для цього конкретного сектора ринку становили приблизно 560 мільйонів доларів і все ще зростають. Ці крихітні напої по 2 або 3 унції продаються за ціною до 3 доларів за постріл із 5-годинною енергією, що веде до продажу та популярності. [1,999,003] [1,999,002] На протилежному кінці спектру ми спостерігаємо зростання з 2002 року цих напоїв, упакованих у більші банки. Багато країн (включаючи США та Канаду) обмежили кількість кофеїну в цих напоях на порцію. У відповідь ми побачили, як багато компаній (включаючи Monster та Rockstar) обминають це, просто упакувавши дві порції в банку. [1,999,003] [1,999,002] У 2007 році поява енергетичних порошків і таблеток була продана як більш зручний та портативний вид енергії для спортсменів та людей у дорозі.
Майбутнє ринку енергетичних напоїв
Оскільки бренди, такі як кокаїн, вибухи та киска, все ще привертають увагу та розхитують гаманці споживачів, ми, швидше за все, побачимо народження дедалі вигадливіших і екстремальніших брендів, призначених розсердити батьків і змусити підлітків відчувати себе круто та дико Вартість 2-3 доларів за поп. [1 999 003] [1999002] Достатньо людей залишаються скептичними, непохитними та відвертими, щоб ринок здорових енергетичних добавок, ймовірно, продовжував зростати, дедалі більше рослинних інгредієнтів, таких як екстракт зеленого чаю, гінкго білоба та женьшень. Компанії продовжуватимуть виглядати прозорішими щодо правди про дієтичні добавки, а також про реальні інгредієнти, які вони містять. Чи справді з’явиться чиста правда і чи насправді споживачі будуть обережні - це вже інша історія.
Чи збираємось ми отримати достатньо реклами, щоб налякати небезпеку цих напоїв, щоб насправді надати їхньому ринку хороший? Використовувати малоймовірно. Наша країна страждає від надмірної ваги і помирає від діабету та серцевих захворювань, але, схоже, ми не змінюємося, незважаючи на нашу обізнаність. Це слабкість людської натури проти сили ринку. І, схоже, ринок енергетичних напоїв не відрізняється.