Ріст ринку Інтернет-реклами різко сповільниться
Гальмо жорстоке. Очікується, що зростання витрат на веб-рекламу значно уповільниться протягом найближчих кількох років, сказав Девід Таргі, автор недавнього дослідження Precepta "Ринок електронної реклами". Великий удар для редакторів сайту. Тим більше, що рекламодавці взяли владу в Інтернеті завдяки все більш точним інструментам, які дозволяють аналізувати вплив своїх рекламних кампаній майже в реальному часі. За цих умов ЗМІ доведеться збочити себе, виробляючи рекламний контент, якщо вони не приймуть частково платну модель, пояснює Девід Таргі.
Capital.fr: Яка вага ринку Інтернет-реклами у Франції?Девід Таргі: Електронний паб важить від 2,5 до 3 мільярдів євро, або від 9 до 10% французького рекламного ринку. Ця цифра, очевидно, включає класичну банерну рекламу та спонсоровані посилання, а також онлайн-оголошення, афілійований маркетинг або маркетинг по електронній пошті. У 2008 році цей ринок в цілому зріс на 28%.
Capital.fr: Чи ризикує криза зупинити бум інтернет-реклами? ?Девід Таргі: Ми очікуємо досить сильного падіння цього року, яке потім має продовжуватися. Оскільки рекламодавці скорочують свій бюджет, збільшення витрат на рекламу має становити від 5 до 10% у 2009 р. Слід визнати, що криза зламає динаміку, але це явне уповільнення є структурним. Сьогодні витрати на рекламу збільшуються за рахунок експоненціальної кількості веб-сайтів, які нещодавно були створені. Таким чином, в електронній торгівлі за два роки кількість гравців зросла втричі. Щоб створити свої бренди, захистити свої позиції або збільшити свою аудиторію, вони вкладають значні кошти в рекламу. Але криза прискорить очікувану раціоналізацію галузі. Низькі або збиткові сайти триватимуть недовго, що призведе до падіння попиту.
Capital.fr: Хіба це полювання на ефективність не розширює можливості рекламодавців ?Девід Таргі: Фантастика прозорості та вимірювання зайняла Інтернет. Усі агенції пропонують своїм клієнтам все більш точні інструменти, щоб максимально оптимізувати свої рекламні кампанії. Бренди тепер можуть дуже швидко коригувати свої ціни та змінювати свій бюджет, залежно від успіху на сайті. Це удар для видавців. Медіа-сайти більше не можуть розраховувати на щорічні контракти, які дали їм певну видимість. Кампанії вирішуються на спеціальній основі. Гірше, щоб задовольнити рекламодавців, ЗМІ доведеться збочити себе, виробляючи вміст, який генерує кліки або покупки. Підводячи підсумок, ЗМІ або доведеться виробляти рекламний контент з ризиком, що це зашкодить іміджу їхнього бренду і в кінцевому рахунку обтяжить аудиторію, або використовувати частково платну модель.
Інтерв’ю Фредерік Казенаве
Інші статті, які можуть вас зацікавити