RomaniaAreSangeDeRocker - відлуння демонстрації, завдяки якій здача крові стає природною темою
Ви бачили збори підтримуючих мотоциклістів, ви належите до будинку Morning Glory або прокинулися в мережі із співом Trooper із пафосом "Я чекаю, коли ви прийдете, щоб повернутися до мого", або з Аді Деспотом, який весело наспівував "Скільки тисяч років я з тих пір, як були вимовлені прислів'я ". Або ви помічали, як світ зібрався підтримати справу донорства крові, або такі люди, як Дана Рогоз та Меджі, Міцуцу, Алекс Діма, Симона Таче, Джордж Бухніці (та багато інших), або компанії та #CEOsCuSangeDeRocker, лінія, відкрита Стівеном ван Гронінген (Райффайзен Банк).
І, найголовніше, можливо, ви навіть здали кров і взяли з собою інших. Допомога у збільшенні статистичних даних, згідно з якими румуни здають кров майже в 10 разів менше, ніж датчани, у 9 разів менше, ніж британці та в 7 разів менше голландців (тобто лише 1,7% румунів здають).
Вся ця колективна мобілізація почалася з відчайдушної ситуації, з якої Резван Екзарху витягнув кумедну позитивну думку. Ця думка була розроблена в ранковій кампанії Morning Glory (Rock FM) у партнерстві з Бухарестським центром переливання крові та Доноріумом (рішення щодо участі та кількісної оцінки "травень 2019 року"), розроблене, вдосконалене та посилене агенціями Most Wanted та Rogalski. Дамащин П.Р.
Про те, як сили злились у напрямку кампанії #RomaniaAreSangeDeRocker, вони нам кажуть Резван Екзарху, Анн-Марі Йонеску (Директор з маркетингу, Rock FM), Андрій Мунтяну і Віктор Опріган (Найбільш розшукувані) та Доріан Іллі (Рогальський Дамащин П.Р.).
Оскільки потреба в крові не має кінця, процес і на цьому не закінчується. Особиста мета Резвана Екзарху - збільшити національний відсоток донорів до кінця року.
Перші думки
Резван Екзарху: Мій батько перебував у лікарні майже шість місяців у лікарні Флореаска. За цей час йому двічі була потрібна кров. Я думаю, що вдруге переливання врятувало йому життя, бо він був дуже слабким. Я сидів у коридорах лікарні і намагався знайти донорів, і, щоб не плакати у відчаї, я уявляв собі звичайну людину, яка отримує мою кров і, одужаючи, відчуває раптову потребу послухати Led Zeppelin, хоча він слухав і раніше. наприклад, лише Даніель Іордахіоає.
Я засміявся і відклав ідею вбік. Мій батько одужав, можливо, навіть після сильного постачання якісної крові, мені знадобилося більше часу, щоб відновитись:) І я шукав ідею кампанії для Morning Glory. І оскільки мене дратує риторика на кшталт "Якими ми смішні і ми даємо тобі призи", я подумав, що це має бути щось корисне для людей, краще і більше енергії, яку ми передаємо вранці.
Мені залишилася деяка інформація про необхідність крові, яку збирають у лікарів, і одного дня я сформулював чарівне речення. "У Румунії кров рокера". Я захвилювався, у мене все волосся задиралось, я покликав їх передати і просто не скрипів від радості.
Коагуляція сил. 5 рок-груп, запрошених до каверів
Енн Марі Йонеску: Ми працювали над кампанією разом з агентством Most Wanted, і після брифу ця пропозиція найбільше відповідала тому, що ми хотіли передати: з точки зору бренду Rock FM, бренду Morning Glory, вміст радіо-шоу.
Кампанія була настільки добре виконана агентствами, які розшукуються, з творчої сторони, Рогальським Дамащиним з боку PR, і всередині, тому ми можемо бути відзначені лише партнерами, які приєдналися на початку або в дорозі. Це просто така кампанія, в якій ви хочете бути частиною:)
Резван Екзарху: Ідея та механізм з обкладинками вийшли від Most Wanted; згодом нам вдалося залучити 5 дуже різних рок-груп, які чудово співали. Я шукав рішення для кількісної оцінки та залучення більше, ніж 2019, і саме так я виявив тих, хто був з Донорію, він же Діана та Драго, і все стало зрозуміло.
І ось, після травматичного досвіду, який позитивний для мого відчайдушного розуму, з деякими партнерами по спілкуванню тіла та душі, нам вдалося майже за 2 місяці збільшити кількість донорів крові в Бухаресті, головному центрі збору.
Андрій Мунтяну та Віктор Опріян: Most Wanted приєднався до кампанії, коли ми зустріли Резвана і сказали нам гасло, яке він хотів би: "У Румунії кров рокера". Спочатку я відчував себе дуже сильним і з великим потенціалом розвивати творчу частину, починаючи від нього.
Ідея полягала в тому, щоб зробити ці рок-обкладинки після румунських хітів, оскільки всі румуни, які отримають кров рокера, будуть слухати свою традиційну музику у її рок-версії (символічно вони перетворяться на рокерів), а також активізувати та мотивувати громаду. рокери підуть здавати кров, щоб розблокувати обкладинку улюбленої групи.
Підбір хітів та груп
Енн Марі Йонеску: Доступність з точки зору часу гуртів була важливим критерієм, враховуючи етапи кампанії, присутність в ранковій ранковій славі, і при виборі пісень ми думали насамперед добре відомими піснями, цінними румунськими піснями, прихильниками натовпу. Кампанія на цьому не зупиняється, ми відновимо її з поверненням шоу «Ранкова слава» у вересні, ми хочемо привернути увагу громадськості до цієї потреби у здоров’ї.
Резван Екзарху: Підбірка містить музичні нав'язливі ідеї Резвана, "Майже тихо", "Я чекаю, коли ти прийдеш", "Ось як я хотів би померти", потім улюблену Анну-Марі Йонеску, "Якщо ти підеш" - Каталін Кришан, і Прислів'я - Маріус icueicu, обраний самим Адріаном Деспотом.
Особисте улюблене обкладинка для всіх?:)
Разван Екзарху: Кома - "Майже тихо" нарівні з Trooper - "Я чекаю, коли ти прийдеш". Бо я ледь не плакала на всіх і стояла, піднявши волосся, як їжачок. Дуже напружений і захоплюючий.
Андрій Мунтяну: Будучи активною частиною кампанії (як креативної, так і донорської), мені сподобалися всі 5 композицій, але я визнаю, що більшу частину часу я слухав дві обкладинки, що відкривали та закривали кампанію: Trooper та Кома.
Віктор Опріян: Моїм улюбленим, безсумнівно, був "Майже тихо", повторно виконаний гуртом Coma. Мені подобається їхня музика, я часто ходжу на їхні концерти і дружу з хлопцями в групі, але, окрім усіх цих аспектів, я думаю, що їм вдалося найкраще відбити свій стиль і передати емоції оригінальної пісні.
Інші страти кампанії
Андрій Мунтяну & Віктор Опріян: Окрім рок-обкладинок, які співаються в прямому ефірі в студії Rock FM, кампанія також отримала користь від телевізійного ролику, зробленого у "власному режимі" Most Wanted, за допомогою продюсерського будинку Libra Film - особлива подяка Оані Джурджу, радіо-ролику та іншим активаціям за допомогою мотоциклетних спільнот.
Перші фази посилення
Доріан Іллі: Найсильнішим інфлюенсером, якого я хотів у цій кампанії, був Папа Франциск. Початок кампанії наклався на його візит до Румунії, і, оскільки я знав, що Папа випустив альбом прогресивного року 4 роки тому, що він добрий християнин і що він заохочуватиме людей до пожертв, я поставив його на перше місце у списку впливових осіб. . Можливо, наступного разу людям пощастило, ми все ще чекаємо його навколо нас:) У нас також був Ленні Кравіц (він мав концерт у Клужі в травні), але він був занадто коротким. Але я мріяв красиво, що я можу сказати.
В іншому випадку у мене був довгий список людей, як правило, серед тих, хто бере участь у соціальних кампаніях і хто не соромляться простягнути руку допомоги, коли це потрібно. Я закликав їх здати кров, прийти на «Ранкову славу», надіти футболку, поговорити з друзями, просувати в соціальних мережах.
Кожен мав свободу робити те, що хотів, і як міг, важливо було створити розмову навколо малої кількості донорів крові та спробувати її збільшити. Окрім учасників групи, в кампанії брали участь Паула Герло, Алекс Діма, Космін Тудоран, Дана Рогоз, Ангель Даміан, Маріан Ралеа, Резван та Ірина Фодор, Міцуцу, Оана Ботезату, Петронела Ротар, Симона Таче, Каталін Маруша, Лівіана. Ротару та багато інших.
Ми дякуємо їм за їх участь і за допомогу нам залучити на 20% більше донорів до центру Бухареста.
І з байкерами це було те, що прийшло до нас миттєво, природно. Як розпочати рок-кампанію без байкерів? Тож я зателефонував, поспілкувався з Крісті Грубару з Rock FM, того, хто зібрав байкерів у Бухарестському центрі переливання крові, і я зробив роботу. Плюс ми думали, що нам потрібен дуже наочний та ніжний виступ для телевізорів: 30 байкерів із шкіряними куртками та моторами-кулерами приїжджають здавати кров. Такого не можна пропустити.
На прес-конференцію вийшли 5 телевізорів і майже 20 журналістів. Це сама по собі подія, так багато преси збирається, можливо, лише у Палаці Вікторії чи Котрочені.
Компаніям та діловим людям
Доріан Іллі: Бажаючи зробити кампанію на крок далі, ми вважали, що ділове середовище - це дуже хороший варіант. У нас там багато хороших людей, які хочуть допомогти, компаній, які визнані публічно за свою соціальну участь. І ось, ставка виграла.
Коли я підвів риску в кінці кампанії, 8 великих компаній в Румунії сказали "так" і підтримали кампанію за ідеєю #CEOCuSangeDeRocker. Незалежно від того, здавали вони кров чи пропагували свою діяльність у своїх компаніях, вони показали, що робити добро - це універсальна справа, і що добро об’єднує навіть конкурентів.
Список відкрив Стівен ван Гронінген з Райффайзен Банку, за ним - Ондрей Сафар - CEZ Румунія, Йонюш Арделяну - Auchan Retail Румунія, Франк Вагнер - Lidl Румунія, Марко Гесль - Кауфланд Румунія, Хорія Адріан - Холсім Румунія, Раду Капрау - OMV Петром та Космін Володимиреску - Mastercard. Кожна компанія внутрішньо взяла на себе кампанію та передала повідомлення працівникам.
Наприклад, Лідл (велике спасибі Крістіні Хангану!) Зателефонував до мобільного відділення донорства крові у їхньому штабі, де 55 працівників здали кров. Так само кафе Hard Rock відразу після запуску кампанії оголосило, що пропонує знижки на меню кожному, хто доведе, що здав кров.
Особлива подяка Марті Угурелу та команді журналістів журналу Biz, які взагалі не замислювались про це, коли ми розповідали їм про кампанію, і в результаті маємо дуже класну серію інтерв'ю з деякими з цих керівників.
Асоційоване дослідження
Доріан Іллі: Ми хотіли побачити, який зв’язок між роком, румунами та донорством крові, я не думаю, що подібні дослідження проводились раніше. Понад 1400 румунів відповіли на наші запитання на платформі iVox, і ми виявили, що 7 із 10 румунів слухають рок-музику.
Більшість (39%) воліють рок, оскільки він дає їм енергію, 36% вважають це якісною музикою, а 8% кажуть, що вони в дусі рокера. Насправді, коли я кажу рок, 40% румунів думають про свободу, а 39% про нонконформізм та бунтівний дух. 3 із 10 вважають Queen найкращою рок-групою всіх часів. Я також з'ясував, що лише 4 з 10 румунів здали кров дотепер і що більше третини учасників дослідження вважають, що низький рівень здачі крові пов'язаний з відсутністю культури для доброго в нашій країні.
На закінчення багато цікавої інформації, переданої пресі та розповсюдженої в соціальних мережах. Велике спасибі командам ZeList та Klarmedia, які допомогли нам швидко з’ясувати, що говорять про кампанію в пресі та соціальних мережах.
Найважческладний етапз кампанії?
Андрій Мунтяну & Віктор Опріян: З нашої точки зору, це мало чекати результатів здачі крові. Успіх прямих ефірів радіо та онлайн-трансляцій був миттєво помітний, тому маркетингові цілі були досягнуті, але найбільшою метою кампанії було збільшення кількості донорів до Центрів трансфузії.
Найбільший сюрприз?
Доріан Іллі: Для мене було двоє. Перший - стільки керівників підприємств не лише долучились до кампанії, але були прикладом для своїх колег. Вони брали активну участь у передачі повідомлення вперед, деякі кілька годин стояли в черзі в Бухарестському центрі переливання крові, щоб пожертвувати.
Другий сюрприз відбувся від членів мотоклубу “Podul Inalt” з Васлую, які долучились до кампанії та здали кров Ясському обласному центру трансфузії. Ніхто з ними прямо не розмовляв, вони, напевно, чули на Rock FM. Я думаю, що це було найкрутіше в кампанії, люди приєднувались спонтанно та добровільно.
Андрій Мунтяну: 2 місце у вершині АЦП у травні. Я бачив її на 1-му місці.
Віктор Опріян: Той факт, що він мав дуже високу видимість, і я міг чути, як оточуючі розповідають про кампанію.
Цілі на початку та результати в кінці
Анн-Марі Йонеску: Враховуючи, що за час кампанії кількість донорів крові зросла на 20%, за даними Бухарестського центру переливання крові, можна вважати, що ми мали вплив "дещо бездоганним", що спонукає нас продовжувати процес привернення уваги щодо проблеми.
Що стосується маркетингових цілей, а саме розголосу шоу Morning Glory на Rock FM, визначення території та мислення, хоча ми могли б сказати, що ми очікували побачити це серед аудиторії, я думаю, ми судимо навіть за реакцією публіки на кампанію, шанувальник шоу, любитель року або просто румун.
Резван Екзарху: У країні також є хороші результати, але, на мою думку, важливішим є те, що здача крові стає природною темою, можливо, навіть крутою. І це змушує мене повірити, що моя особиста мета - збільшити відсоток донорів на національному рівні до кінця року має багато шансів.
Ще раз дякую слухачам та прихильникам кампанії та команді, яка зробила це можливим та перетворила це на емоційно красивий успіх. Я кланяюся.
Закулісний підхід і успіх кампанії
Доріан Іллі: Ми створили чудову команду з креативною агенцією Most Wanted для Rock FM. У всіх нас була хімія, ми швидко домовились про стратегію, плани та ідеї. Все йшло гладко, не спотикаючись про формальності та бюрократизм.
Я визнаю, що також мало значення те, що Резван подав нам прошекко о 9 ранку, під час однієї з перших зустрічей. Він якось підкорив нас таким підходом. Ми дякуємо їм за довіру і сподіваємось, це буде початком прекрасної дружби.
Команди-учасники
З боку Рок FM: Резван Ексарху - ведучий «Ранкової слави»; Horia Ghibuțiu - продюсер; Лора Попа - репортер, соціальні мережі; Міхай Василеску - фото/сценографія; Ніколае Герман - аудіопродукція; Крістіан Грубару - директор програми; Анн-Марі Йонеску - директор з маркетингу;
З боку Найбажаніший: Андрій Мунтяну - старший копірайтер (креативна концепція, креативна ідея, копірайтинг); Віктор Опріган - старший арт-директор (креативна концепція, креативна ідея, арт-напрямок, режисура);
виробництво: Оана Джурджу - продюсер телевізійних роликів; Лівіу Поджоні-молодший - DOP;
Андреа Санду - консультант з питань кампанії;
З боку Рогальські Дамащин Зв'язки з громадськістю: Доріан Іллі - директор з комунікацій; Крістіна Ліка - консультант з PR; Олександра Тенея - PR-консультант; Андреа Мітітелу - консультант із соціальних мереж; Роксана Думітру - консультант із соціальних мереж.