Російський "вірус" відповідає ослабленому тілу західноєвропейських розмов
Аліна Баргаоану, Евеліна Марашоу
13 листопада міністри закордонних справ ЄС розглянули дві проблеми, що мають подібне значення, і які, вроджені, пов'язані між собою: Постійне структуроване співробітництво (PESCO) та стратегічне спілкування. Комунікаційні кампанії Російської Федерації на референдумі щодо Brexit, у справі каталонського сепаратизму та ворожа стратегічна комунікаційна діяльність, що постійно проводяться у східноєвропейських державах, викликали глибоке занепокоєння на рівні Ради та просунули цю тему на порядок денний Європейського Верховного Суду.
Побоювання - реальні - не були враховані в письмових висновках Ради, особливо внаслідок застережень, висловлених за закритими дверима Німеччиною та Верховним представником ЄС. З цього приводу не було зроблено висновків, але обговорювались шляхи зміцнення інституційної структури як на рівні ЄС, так і на рівні держав-членів.
Держави, які просили скерувати кілька ресурсів для StratComm, - це Румунія, Великобританія, Польща, Латвія, Литва, Швеція, Чехія та Хорватія. До запиту 8 країн нещодавно приєдналася Іспанія, яка виявила, що значна частина повідомлень на користь каталонського сепаратизму була надіслана з території Російської Федерації. Ставлення Іспанії еквівалентно реальній зміні парадигми; Раніше південноєвропейські держави (включаючи Іспанію) неохоче закликали східних колег протистояти ворожим повідомленням Російської Федерації.
Що нового сьогодні? Технологічні зміни, вибух соціальних медіа, здатність генерувати контент на основі алгоритмів, обчислювальна пропаганда, зміна морфології воєн від класичної до гібридної форми змінили лише засоби комунікації, визначені під терміном стратегічна комунікаційна парасолька. Стратегічне спілкування можна визначити як низку заходів, що проводяться на стратегічному, оперативному та тактичному рівнях, що дозволяє передавати повідомлення (у тому числі за допомогою стратегічних наративів) цільовій аудиторії, пропагуючи певні типи поведінки та/або сприйняття. Пропаганда, як вид стратегічної комунікації, являє собою низку цілеспрямованих та систематизованих заходів, орієнтованих на розповсюдження неправдивої інформації або представлення альтернативних реалій, з метою формування уявлень та установок, що ведуть до досягнення початкових цілей.
Стратегічна комунікація широко використовується в гібридних конфліктах. Для цього потрібні міждисциплінарні підходи та відповіді. Хоча електронною війною, кібератаками та контррозвідкою необхідно керувати, застосовуючи головним чином приціл великих досліджень безпеки та оборони, пропаганда, дезінформація та явище фейкових новин повинні аналізуватися насамперед з точки зору комунікаційних наук. Всі ці перспективи повинні поєднуватися і зводитись до однієї мети - стійкості компаній у сучасних умовах безпеки.
Зусилля ЄС, НАТО та національних урядів повинні доповнюватися чітко визначеною комунікаційною складовою. Ним повинні керувати спеціалісти з комунікацій, які напрацьовують свій досвід на обґрунтування та підтримку рішень на всіх рівнях - стратегічному, тактичному та оперативному. Ми наголошуємо на важливості усвідомлення того, що маємо справу з підходами до комунікації та соціальної психології, підходами, при яких технічна експертиза бюрократичного характеру виявляється недостатньою.