Rouje, бренд, який одягає лише худих
Парадокс моди: кастуючі моделі, які занадто худі під час подіумів і пропонують на продаж лише одяг у формі S.
Ельза Перейра
Ця стаття надійшла з веб-сайту Saumon, запущеного в грудні минулого року. Спочатку декілька колишніх журналістів Time Out Paris, які вирішили створити власний журнал про паризьку культуру та прогулянки. Іди подивись. Команда люб’язно дозволила нам відтворити цю статтю на Rue89.
Переді мною Лоре, грудаста 30-річна в'юнка, червоніє від задоволення, коли отримує свій пакет. За кілька днів до цього вона загубилася на сайті Rouje - бренду готового одягу, який уявляла Жанна Дамас.
Кілька клацань і на 170 євро менше на своєму банківському рахунку, Лоре стала гордою власницею сукні з невеликим квітковим принтом. Вона відмикає пакет, біжить у ванну приміряти свій скарб і повертається з менш усмішкою, одягнена в руку. Лоре - 38, вона замовила 40 (бо вона підходить невеличка), але плаття занадто вузьке для її бюста.
Занепокоєна тим, що не змогла одягнути більше однієї руки в свій новий одяг, вона змирилася з тим, щоб замовити розмір, що все ще був вище, навіть якщо він був 42. Те, що Лоре не знала, коли виймала свою банківську картку, - це те, що Руже, як все більше і більше кігтів, не робить 42 і навіть менше 44. Розміри йдуть - у будь-якому випадку на етикетці - від 34 до 40. Для такого роду брендів, які живуть на ажіотажі і подобаються в Instagram, без сумніву носити дівчатам з пухкими сідницями, пухкими руками та іншими любителями кінця солодкої трапези.
Якщо Руже трохи штовхає конверт, пропонуючи одяг, скроєний лише між XS і M, вона не єдина. До неї Медже, Сандро та інші історії перестали рахувати на 42. Якщо XS (34) майже завжди існує, те саме не стосується XL (44), якого немає на вішалках.
Жінки стають більшими, розміри зменшуються Багато років тому у великому жіночому журналі, що базується в Леваллуа-Перре, керівник колонки був у захваті від того, що модний H&M пропонує понад 42, а сукні, по суті, товсті (правда, я був у кімната). Ексклюзивний ефект, який породжує цей вид практики, впливає не тільки на жінок із зайвою вагою, які вже добре звикли до текстильного остракізму - привіт Аберкромбі.
Хто носить 34 ?
Найбільше занепокоєння викликає те, що жінки почуваються товстими у віці 40 років. Не кажучи вже про подвійні розмови про світ моди, який, з одного боку, під час парадів кастує занадто худих моделей, а з іншого продає лише одяг у формі S. Модні люди крім парадоксу. Найбільше турбує те, що за кілька років сам 42 втратив талію.
Більшість одягу, вирізаного за розміром 42, насправді є розміром 40. Для Лоре, якій, як правило, 38, у магазині Руже їй доведеться взяти 42. Хто тоді одягається у 34? І якщо економічний аргумент увійде в дію, чи справді жінок більше, ніж тих, хто носить розмір 44? Згідно з дослідженням ClicknDress від червня 2016 року, на яке посилається журнал Femme Today, майже 40% француженки носять 44 і більше. Тоді як лише 6% жінок - 36.
Що спонукає бренд Jeanne Damas виключити 60% жінок-споживачів? Якщо причина не економічна, то, безумовно, маркетинг. Ідея вдягнути "лише прекрасних струнких жінок" на образ і сяйво, здається, працює ідеально, жінки та модні журнали не піддаються цьому.
Дивно, що ви не говорите про зворотну проблему. Багато брендів, такі як Zara та & Stories, збільшують свої розміри, так що жінки, які носять, наприклад, 40 років, із задоволенням виходять із свого магазину з одягом розміром 38. Наслідком цього є те, що деякі з нас, хто носить невеликі розміри, в підсумку з одягом, який є занадто великим і погано покроєним. На щастя, інші обрали протилежне. Таким чином, кожна торгова марка розвиває свою маркетингову лінію, і кожна може знайти свій рахунок ... Це справді зводить до того, щоб мати таке політично коректне прочитання і співзвучне з часом. Все не біле і чорне ...
Є стрункі жінки та інші, які є більш повними, кожна жінка інша, бренд навряд чи може відповідати кожному тілу! Ми повинні знайти бренд, який нам підходить.
Є стрункі жінки та інші, які більш пухкі, кожна жінка інша, бренд навряд чи може відповідати кожному тілу! Ми повинні знайти бренд, який нам підходить.
Боже. це важко.
Вони продають те, що хочуть. Чергова дебільна ідеологічна стаття, за яку платять платники податків.