Розмір має значення L; Майстерня ікон
Обговорення днями на семінарі з питання “сили зображень” 1) пор. Девід Фрідберг, Le Pouvoir des images (переклад з американської Алікс Жирод), Париж, Жерар Монфор, 1998 р. Не маючи під рукою газетної сторінки, я чорню маленький квадрат на аркуші паперу і запитую: якби цей квадрат був зображенням, чи мав би він це мати над нами владу? Питання поставлено погано, пристрій ледь зрозуміло. Студент відповідає: - Так. Це навчить мене майструвати демонстрації з манжети.
Зобразивши помітно «маленьке» зображення, я хотів викликати підозру щодо ролі варіації масштабу - семіотичної функції, типової для медіа-системи. Я відновлю тут демонстрацію на кращому прикладі, який дозволяє точно виділити цю варіацію.
Або знаменитий "Байзер" Роберта Дойно, доступний двома редакційними термінами: перший, його оригінальна публікація 12 червня 1950 року в "Житті", у звіті про паризькі пари, які цілуються на вулиці (вгорі, зліва); другий у 1986 році у вигляді плаката, передрукованого Éditions du Désastre (вгорі, праворуч, клацніть, щоб збільшити).
Це однакова картина? Кілька важливих відмінностей впливають на ці два випадки, які представляють два різні редакційні варіанти: перший - Рей Макленд, редактор картин "Життя", другий - Віктор Франсес, директор "Éditions du Désastre". У 1950 році фотографія Дойно - це сучасний документ, мобілізований як частина інформаційного видання. У 1986 році вона стала ностальгічною іконою зниклого Парижа, використовуваної в декоративних цілях.
На додаток до цих відмінностей в історичності та редакційному контексті, існує помітна різниця в розмірі. У колонці "Життя" зображення, яке стане "Поцілунком ратуші", опубліковане у форматі 11 см на 12 см, - лише одна фотографія серед інших, яка не відображається. Об'єктом певного розвитку, оскільки вона - ще один стереотип, який було обрано, щоб зайняти цілу сторінку. Натомість розмір плаката 60 см на 80 см вказує на особливість зображення, на яке накладається ім’я його автора, що свідчить про те, що це відома особистість.
Ця різниця в оцінці призводить до кардинальної різниці у сприйнятті образу. Хоча його перша поява в одній з найбільш читаних газет свого часу, здається, не залишило жодної пам’яті, друга, з іншого боку, є пусковим механізмом, який зробить "Поцілунок" однією з найвідоміших фотографій у світі.
Розмір має значення. Ефективність зображення безпосередньо пов’язана з його розміром, точніше з форматом.
Теорія цього спостереження є фундаментальним законом медіа-системи. Це можна охарактеризувати як систему відбору та посилення інформації. У конкурентному контексті, що формує його екологію, медіа-інструмент повинен організувати це посилення, інакше це лише спричинить шум. Отже, наслідком функції посилення є функція ієрархії інформації.
Запропонований для споживання в контексті дозвілля великою аудиторією, медіапродукт може базуватися лише на елементарних семіотичних принципах, простота яких гарантує відповідність. Серед інструментів, що використовуються для організації ієрархії інформації, найпотужнішим принципом є варіація масштабу.
У 2010 році я запропонував перший опис цього принципу (див. "Інформаційна драбина"):
"Кожен вміст пов'язаний із зазначенням масштабу, що сприяє його редагуванню та допомагає організувати його розповсюдження. Важливість інформації спочатку вимірюється просторово, на її поверхні та розташуванні (або її часових еквівалентах у потокових мультимедіа). Але є багато інших факторів, таких як відомість автора, надсилання кореспондента чи зниження на сторінках дебатів. Загалом, ознаки масштабності розглядаються як переклад редакційного вибору, особливо з точки зору економічних інвестицій. Коли публікація включає таку можливість, наявність або відсутність ілюстрації є, наприклад, одним із класичних інструментів просування контенту.
«Більше, ніж інші компоненти медіа-апарату, масштаб є ознакою фактично контекстуального характеру. Її інтерпретація заснована на засвоєнні з плином часу набору редакційних кодів. Таким чином, ідентифікація просторової важливості змісту здійснюється відповідно до відносного масштабу, що застосовується в межах публікації - простір сторінки або подвійної сторінки в щоденній газеті, простір послідовності, навіть блокнот у журналі. Газета, яка публікує чорно-білі та кольорові іконописи, може надати цій опозиції масштабний ефект, який не буде доступний органу, який має лише монохромний друк ".
Варіація формату (інформація про більший розмір важливіша, ніж інформація про менший розмір), варіація повторення (див. «Повтор 9/11»), варіація швидкості (див. «В очікуванні катастрофи») тощо. Комбінація цих факторів робить це можливо розгорнути дуже різноманітний спектр інформаційних ієрархій, зберігаючи при цьому хорошу зрозумілість. Оцінка інформації обов’язково збільшує її просекогенез.
"Поцілунок" Дуйно цікавий тим, що він був предметом двох протилежних ієрархій. Як показує цей приклад, у межах медіа-пропозиції невелике зображення (або, загалом, недооцінене зображення) навряд чи вплине на нас постійно. Це спостереження дозволяє нам зрозуміти, що декілька характеристик того, що візуальні дослідження називають «силою зображень», походять не від природи зображення, а насправді є результатом організації медіаінформації.