Щасливі калорії - стара дилема

Родіка ЗАФІУ

калорії

З'явився в Dilema veche, no. 508, 7-13 листопада 2013 р

Легкість, з якою деякі сучасні реклами використовують слово щастя, дивує. У найпоширеніших контекстах щастя асоціюється з безалкогольними напоями, аптеками, сніданком, спалюванням калорій тощо. Зайве говорити, що деякі все ще пам’ятають, як щастя наполегливо передавалась пропагандою комуністичного режиму, починаючи від офіційного дискурсу («заради добробуту і щастя всього народу»), закінчуючи легкими музичними текстами та назвами фільмів («Це так майже щастя "," Смак і колір щастя "тощо). Звернення до вищих цінностей, звичайно, є найбільш елементарною формою гіперболічної реклами. У той час, коли пропаганда примусово замовчувала будь-який критичний голос, посилання на загальне щастя було тривіальним варіантом. У наш час реклама часто уникає чудового кліше, віддаючи перевагу літоті («трохи краще») або прагматичним наслідкам («інший», «інший»). Варіант великих слів також може бути своєрідним проявом сили - в даному випадку комерційного панування: у риторичній спіралі, що є звичним для більшості, дозволено тим небагатьом, хто відчуває, що більше не потребує розумні фокуси.

В аптеці з’являється гасло «Здоровіше, щасливіше» (пропонуючи медичне пояснення, яке протиставляє стрес стану щастя). Багатонаціональна компанія вже багато років використовує гасла щодо щастя ("Відкрий і насолоджуйся щастям"; "Смачне щастя", "Смак щастя" тощо). В даний час веб-сайт компанії рекламує наполегливу зв'язок між щастям і калоріями: одне повідомлення говорить нам, що "ми спалили понад 10 мільйонів щасливих калорій", інше - "Щастя - це рух", інше - інформація Науковий: «Чи знали ви, що коли ви щасливі, ви спалюєте калорії?» Я не проти, щоб калорійний харчовий продукт тонко і копітко сперечався, намагаючись переконати своїх клієнтів, що це насправді їх зменшує. Тут мені здається недоречним слово щастя.

Родіка Зафіу є доктором наук на факультеті літератури Бухарестського університету. Опублікував, серед іншого, томи «Мова та політика» (Видавництво Бухарестського університету, 2007 р.) Та 101 сленговий слово (Humanitas, збірник «Життя слів», 2010 р.).