Shitstorm Чому гасла фітнес-мережі FitInn є проблематичними
«Внутрішні цінності враховують - не вірте всьому, що думаєте»: це одне із гасел, яке мережа фітнес-студій FitInn в даний час використовує для реклами. На сторінці у Facebook деякі користувачі вже реагують на навмисно суперечливі висловлювання фітнес-студії. "Ви коли-небудь чули про любов до себе?", - пише користувач. "У вашій рекламі дуже розумні, мабуть, були на початку", - сказав інший. Рекламна концепція сприяє ганьбленню тіла та сексизму, йдеться в подальших коментарях.
Обраний для вас
Селена Гомес про ганьбування тіла: "Це мене збило"
FitInn реагує на критику у Facebook, але не надає користувачам пояснень щодо цих тем. "Наші гасла завжди слід читати з підморгуванням і спрямовані на тих, хто відстоює спосіб життя FitInn і сприймає його як стимул", - відповідає Верена з команди FitInn і, таким чином, зустрічає мало розуміння з боку користувачів. Аргумент нагадує такі бренди, як True Fruits, які також спеціально покладаються на нібито іронічні провокації, щоб підвищити обізнаність про свій бренд.
"Такі гасла неприйнятні жодним чином, навіть підморгуючи", - коментує один користувач. Також рекламні слогани критикуються в Instagram. "Ваш відділ маркетингу повинен бути звільнений. Що це за дурниця, що ганьбить тіло?!" - запитує користувач. Офіційна заява адміністраторів тут відсутня - фітнес-мережа також не відповіла на запит k.at.
Але ніякого ганьблення тіла
У січні 2020 року до Ради з реклами Австрії було подано три скарги на основі рекламних слоганів. "Зараз я бачив кілька різних рекламних роликів FitInn у Facebook та Instagram, які зводиться до одного і того ж: тільки худенькі та приємні. Це приємно. Читання подібних речень може стати причиною для людей, які страждають від харчових розладів, божевільного харчування або поганої самооцінки "- одна з рецензій.
Інша скарга, опублікована 5 січня, звинувачує в ланцюзі загрози психічному здоров’ю людей "шляхом пропаганди та підтримки нездорового іміджу тіла, часто пов'язаного з порушеннями харчування". Рада з реклами не втрутилася, оскільки гасла були б "жартівливим перебільшенням рекламного заходу". На думку рекламних радників, реклама є проблематичною, оскільки формулювання не підтримує ганьблення тіла.
Наразі в Австрії були лише прогнози та підрахунки - за даними Міністерства охорони здоров’я, приблизно у 200 000 людей один раз у житті розвивається розлад харчової поведінки, такий як анорексія або булімія. Для постраждалих, які стикаються з, здавалося б, смішними рекламними гаслами фітнес-студії, ці рекламні заходи можуть бути небезпечними. В одній зі скарг на рекламну консультаційну службу звертається увага на це: "Реклама для фітнесу та спорту - це добре і добре, але робити таке чітке ганьблення тіла абсолютно неприпустимо".
"Ми знаємо про коментарі, зроблені користувачами в соціальних мережах, і, звичайно, раді відповісти на будь-які запитання та пропозиції. Ми абсолютно усвідомлюємо, що наші висловлювання не завжди сприймаються як жартівливі. Однак факт полягає в тому, що ми як бренд ніколи не задовольняємо широку громадськість Гасла, очевидно, вражають суспільство, і це можна зрозуміти лише за реакцією. Так, позитивне тіло - це добре і важливо. Для нас у FITINN це поєднується зі здоровим, спортивним способом життя. Спорт та фізичні вправи є важливими для підтримання фізичне та психічне здоров’я ".
Якщо ви вважаєте, що у вас є порушення харчування, ви можете зв’язатися з такими адресами: