Спиртні напої продають склянку горілки

Автор: Ciprian Mailat/Дата публікації: 16-06-2014 07:06

спиртні

Після кризи румуни виявились великими споживачами горілки. Тільки хороша особливість для використання виробниками та імпортерами алкогольних напоїв

Це збільшення продажів горілки, особливо на шкоду іншим категоріям алкогольних напоїв, призвело до появи на ринку нових брендів. Наприклад, як і в портфоліо Photos Photiades Distributors (PPD), імпортера Джонні Уокера, такого товару немає, дистриб'ютор створив його з нуля - у 2012 році він випустив на румунський ринок власний бренд Tazovsky Vodka (у сегменті доступних преміум-брендів) . Потім, Nearchos Papacharalampous, генеральний директор PPD Румунія, сподівається, що через три роки бренд матиме "25% частку в портфелі, який ми маємо в Румунії". "Продажі в першому кварталі 2014 року дещо зросли порівняно з аналогічним періодом минулого року", - говорить Ралука Георге, бренд-менеджер "Tazovsky Vodka", який пояснює збільшення "диверсифікацією можливостей споживання, оскільки це напій, який можна змішувати різних видів, таким чином покриваючи різноманітні смакові потреби споживачів ".

Акцизний збір зріс на третину

Боротьба на ринку горілки ще запекліша, оскільки споживання в Румунії зростає - дослідження IWSR, цитовані Тудором Фуріром, показують, що румуни минулого року випили 20 мільйонів літрів горілки, з них 10% імпортні. "Справді, горілка знаходиться на першому місці серед уподобань румунських споживачів з часткою ринку 12%", підтверджує Наваф Саламе, засновник та виконавчий президент компанії "Олександрія Груп" Румунія, найбільшого місцевого виробника спиртних напоїв, пояснюючи цей вибір тим, що горілка "дещо близька до певного сприятливого сприйняття, що походить від традиційного споживання коньяку, коньяку чи коньяку з власних домогосподарств". За 20 років існування на ринку бізнес лікеро-горілчаних заводів Олександрія перевищив 23 мільйони євро.

Замість виноски: за оцінками 130-150 мільйонів євро, на румунському ринку імпортних спиртних напоїв, за обсягом 8 мільйонів літрів, за даними IWSR, переважають імпортери, такі як BDG Import, Pernod Ricard, Cristalex або Sollers PPD, та такі виробники, як Alexandrion Group Румунія, Prodal '94, Scandic Distilleries або Euroavipo. Починаючи з кризи, продажі зосереджувались на продуктах, що знаходяться в нижній частині ринку, де традиційно фіксується найбільша торгівля чорними. Окрім того, що споживачі зараз набагато більш чесні, ринок тепер має ще й додаткову проблему: запровадження зниженої ставки ПДВ на 9% на хліб збільшило акцизний збір на алкоголь на 33% - з 750 до 1000 євро за гектолітр чистого спирту.

Ефект: "На ринку акцизного алкоголю за перші три місяці поточного року обсяг продажів зменшився приблизно на 18% порівняно з аналогічним періодом 2013 року", - говорить Тудор Фурір; частка імпорту становить близько 25% акцизного ринку.

У короткостроковій перспективі, робить висновок Петру Берчу, поки прогнозоване економічне зростання не відобразиться на доходах румунів, "ми не очікуємо значного збільшення".

Через новий акциз галузь знаходиться в облозі. Я очікую зменшення споживання на 20-25% у 2014 році. Ми не можемо говорити про зростання.
Тудор Фурір, генеральний менеджер Перно Рікар