Суміш для носіїв eBalance 360 ° WEVENTURE
Завдяки впізнаваності бренду понад 60%, eBalance є одним із найвідоміших брендів у німецькомовній Швейцарії. Тому управління брендом є одним із основних завдань в Інтернеті та офлайн-маркетингу. Тема «схуднення в Інтернеті» також є предметом сильної сезонності у залученні клієнтів. У багатоканальній маркетинговій стратегії використовуються такі різноманітні онлайнові та офлайн-канали, як: Direct Response TV (Performance TV), SEA та SMA. Сезонна всюдисущість у пошуку Google, рекламі Facebook та телевізійних маркетингових каналах є абсолютно важливою. Тривалі процеси прийняття рішень щодо такого особистого продукту, як eBalance.ch, також вимагають чіткого спілкування щодо вмісту. Тому - на додаток до чіткої мети, такої як членство в користуванні, на ринок повинні надходити і вторинні цілі, такі як інформаційний бюлетень.
Компанія eBalance - це найбільший швейцарський інтернет-портал для схуднення, який налічує понад 150 000 учасників. Метою програми є здоровий баланс між споживанням калорій та споживанням калорій з урахуванням індивідуальних фізичних умов та можливостей. Харчова піраміда Швейцарського товариства з харчування (SGE) становить основу для харчових рекомендацій. Користувачі EBalance отримують меню та план фітнесу, корисні рецепти, особисті поради та, за бажанням, особисті тренінги від експерта eBalance.
Бренд Omnichannel-продуктивність
ЗНАЙДІТЬ ПРАВИЛЬНУ СТРУКТУРУ КАМПАНІЇ
Сильна присутність бренду eBalance вимагає окремого розгляду фірмових та небрендових кампаній на всіх каналах. Кампанії бренду отримують z Б. в управлінні через Google Ads особливе значення і чітко відокремлені від інших кампаній.
Рецептом успіху в інтернет-маркетингу також була правильна структура кампанії для eBalance. Кампанії були тематично згруповані за так званими типами схуднення (спорт, харчування тощо) та відображались на спеціальних цільових сторінках відповідно до інтересів користувачів. Важливим фактором успіху для більшої видимості бренду є кампанії ремаркетингу, керовані в Медійній мережі Google, а також націлювання на ключові слова та аналогічну аудиторію. Чітка структурованість ремаркетингових кампаній, що імітує взаємодію користувача з брендом eBalance за кількома точками дотику, збільшила коефіцієнт конверсії до 1400%.
РОЗРОБКА БРЕНДОВОЇ ІСТОРІЇ
Розповідання послідовної історії бренду по всіх каналах було успішно реалізовано в нашій кампанії eBalance 2016 року. Оптимізація виробництва, бронювання та телевізійної продуктивності, а також оптимальна координація з маркетинговими каналами ефективності (SEA та SMA) змогли продемонструвати чітко вимірюваний вплив на бренд та ефективність роботи в Інтернеті. Таким чином, найуспішніший формат реклами в Інтернеті був представлений на телебаченні: чудова історія до та після послів eBalance. Клацніть тут для телевізійної реклами. Інтернет-банери для історій успіху були адаптовані відповідним чином, а адаптивні оголошення, текстові оголошення та відеоматеріали також паралельно відображалися в Інтернеті. Додаткові відеокампанії на YouTube збільшили кількість передплатників у соціальних мережах на 90%. Формати відео "In-Stream" та "In-Display" стали явними переможцями кампаній у ремаркетингу зі збільшенням коефіцієнта конверсії на + 600%.
ВИКОНАННЯ РЕКЛАМНИХ ТЕСТІВ
eBalance використовує Facebook насамперед для залучення користувачів із молодих цільових груп, які ще не знайомі з іміджем бренду eBalance. Зокрема, точне орієнтування на цільові групи, які впливають на вплив у сфері «схуднення в Інтернеті», виявилося дуже успішним. Завдяки чіткій стратегії першого залучення передплатників за допомогою так званих мікроконверсій (бюлетенів), тисячі нових клієнтів отримали кваліфікацію від Facebook. Завдяки подібним кампаніям було залучено нових користувачів із подібними профілями інтересів. Підхід через різні формати реклами та висока частота випробувань рекламних матеріалів призвели до важливих результатів у маркетингу наступного сезону.
Висновок: Всюдисущість бренду у найважливіші тижні року призвела до абсолютного успіху, який ніколи не був би можливим без телевізійних виставок.