Суспільство »підриває прилавки своїм розслідуванням; Справа Дюпона де Лігоннеса "Les Echos"
З моменту виходу в липні першого розділу, присвяченого новинам, журнал, який виходить раз на два тижні, виходить у газетні кіоски. Благо для двотижневиків, ослаблених кризою.
“[Важливо] тут є посилання на всі торгові точки, які все ще мають Society XDDL part1. Чекаючи поповнення в четвер. Зробіть це поворотом », - написав у вівторок 4 серпня Франк Аннез, генеральний директор та засновник видавничої компанії So Press. Ні, "Суспільство XDDL частина 1" - це не дефіцит продуктів харчування, а насправді копія журналу "Суспільство", присвяченого великому розслідуванню справи Ксав'є Дюпона де Лігоннеса.
У середу, 21 липня, випуск першої частини розслідування створив справжню припливну хвилю. 70 000 друкованих видань щомісяця - як правило, продаються 47 000 примірників (газетні кіоски, цифрові та передплатні) - розпродаються за кілька днів. Потрібно було два перевидання, загалом на 60 000 додаткових випусків. Вперше в історії Суспільства, яке розглядає можливість друку першого випуску. На піку "дефіциту" деякі користувачі Інтернету навіть намагалися перепродати журнал за ціною золота на Leboncoin. .
У четвер читачі чекали другу частину з нестримним нетерпінням. "Ми отримали образи, оскільки опитування було опубліковане в Інтернеті на 3 години відставання", - сміється Франк Аннес. Цього разу відразу було надруковано близько 100 000 примірників, і вже готується перевидання від 30 000 до 50 000 випусків.
Щоб досягти такого подвигу, щотижнево мобілізували 4 журналістів - у тому числі одного штатного - протягом 4 років. Дорога та ризикована ставка для ЗМІ, націнка яких не перевищує 1,7%.
Не менш дивним є вибір розкладу публікацій. Афера "XDDL", акронім якої став вірусним хештегом у Twitter, не пов'язана з новинами. "Після того, як у Глазго (де в жовтні був заарештований Ксав'є Дюпон де Лігоннес, зауваження редактора), журналісти наполегливо працювали, щоб вийти з чимось задовільним на квітень 2020 року. Ковід нарешті відклав вихід до зустрічі цього літа", пояснює прес-бос.
Компенсуйте згубний рік
Цей виступ суперечить здогадкам журналістів про смерть. Насправді цей успіх компенсує шкоду, заподіяну кризою. Дійсно, 25% обороту журналу засновано на рекламі. “Протягом трьох місяців у нас майже не було рекламодавців. Ми продали у збиток », - з жалем повідомляє Франк Аннез.
Справа Престаліс накладається на ці економічні труднощі. Подання заявки про банкрутство розповсюджувача новин у квітні поглинуло дохід газетного кіоску, який мали отримати газети. "Це означає сотні тисяч євро втраченого заробітку", - каже засновник.
Не кажучи вже про те, що "Суспільство" має заборгованість - як і всі видавничі замовники Presstalis - за 2,25% своїх продажів. 19 червня Arcep (регулятор Presstalis) вирішив, що видавці повинні продовжувати платити до 2022 року цей "винятковий внесок", введений у 2018 році для порятунку компанії.
"Незважаючи на наші продажі, 2020 рік залишиться для нас поганим", - шкодує Франк Аннез, який радий, що не звільнив жодного працівника. Реальна користь від явища “XDDL” буде вимірюватися з часом. “Ставка не відразу. Йдеться про те, щоб надовго зберегти наших нових читачів », - продовжує він. Під час написання "Суспільства" розслідування триває. Це може породити третю частину.
Читайте також:
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.