SWOT-аналіз Макдональдса - Управління

SWOT-аналіз McDonald’s | Сильні сторони

  • Макдональдс побудував величезний власний бренд. Це перша компанія з продажу фаст-фудів, у якій понад 31 000 ресторанів подають гамбургери та картоплю фрі приблизно в 120 країнах. 11,4 млрд. Продажів у 2007 р., Збільшення продажів на 5,6%.

управління

    Глобалізація: 31 000 ресторанів обслуговує 120 країн. З 31 000 ресторанів щонайменше 14 000 ресторанів у США.

Інновації та розробка продуктів. Постійно впроваджувати інновації, щоб утримувати клієнтів.

Бренд McDonalds пропонує споживачам вибір, розумні ціни та хороший сервіс.

Великі обсяги інвестицій були спрямовані на підтримку своєї франчайзингової мережі, 75% магазинів - це франшизи.

Вірний персонал і сильна команда управління.

Сильна марка.

Нові магазини гарантують успіх майже на 100%

Здатність адаптуватися, стикаючись з критикою

Успішні оголошення (ось що мені подобається)

Чудове партнерство (кока-кола)

чисте довкілля та дитячий майданчик для дітей

Професійна підготовка персоналу (університет гамбургерів)

Макдональдс здатна генерувати більше продажів завдяки впізнаваності свого бренду

Активна дитяча благодійна організація: Дім Рональда Макдональда

Відкориговані інгредієнти та пропозиції продуктів відповідають модернізованим стандартам охорони здоров’я, які USDA вважає необхідними

Він отримує дохід не лише від продажу фаст-фудів, а й як інвестор, як франчайзер ресторану.

Фірмові (визнані імена) пункти меню, такі як Big Mac, Quarter Pounder та Chicken McNuggets

Сильна назва бренду, імідж та репутація.

Сильна світова присутність.

Спеціалізоване навчання для менеджерів, відоме як Гамбургський університет.

McDonalds планує перемагати, орієнтуючись на людей, продукти, місце розташування, ціну та просування.

Фінансові показники та міцна позиція.

Впровадження нових продуктів.

Орієнтація на клієнта (орієнтована).

Сильні результати діяльності MCD на світовому ринку.

SWOT-аналіз McDonald’s | Слабкі сторони:

Багато подібних конкурентів

Донедавна було лише декілька варіантів здорового харчування

Негативне зображення через "Fast Food Nation" та інші джерела інформації

Рекламні прийоми, спрямовані на дітей

Споживачі використовують наявний дохід для придбання фаст-фуду, щоб, коли бюджет загрожує, споживачі перенаправляли ці кошти.

Суспільне сприйняття: Макдональдс зазнав негативних ЗМІ, таких як документальний фільм Моргана Сперлокіна "Надмір мене", який пов’язував ожиріння з Макдональдсом та іншими мережами швидкого харчування.

Франчайзинговий менеджмент/спільне підприємство

Проблеми з якістю у всій франчайзинговій мережі.

Нездоровий образ їжі.

Високі витрати на персонал, включаючи управління

Втрати, спричинені жорсткою конкуренцією.

Юридичні дії, пов'язані з проблемами охорони здоров'я; використання жирів та яловичої олії.

Використання HCFC-22 робить полістирол, який сприяє виснаженню озонового шару.

Ігнорування сніданку в меню

SWOT-аналіз McDonald’s | Можливості

«Ставати зеленим» - енергоменеджмент, покращена ефективність упаковки, екологічно чисті холодоагенти та партнерство з Greenpeace для захисту лісів.

Магазини нового стилю/зовнішнього вигляду - магазин McCafe та редизайн «вічно молодих»

Благодійність - будинок Рональда Макдональда пропонує дешеве або безкоштовне місце для проживання для батьків хворих дітей. Понад 250 місць у 48 країнах. Фінансується в основному за рахунок пожертв та Джоан Крок (дружина засновника Рей Крок)

Інновації: Постійне пристосування до потреб таких компаній, як USDA та оновлення Supersize Me.

Збереження: Дослідження рішень із зеленої енергії та зеленої упаковки, включення цих висновків у маркетингові та рекламні стратегії.

Дослідження: Створення нових пропозицій продуктів. Продовжуйте використовувати технології для впливу на стратегію доходів: можливо, використовуйте текстові повідомлення, щоб пропонувати спеціальні пропозиції тим, хто підписується на такі послуги .

Вирощування їжі на ринку (особливо для поколінь молодшого та середнього віку)

Роздрібні спільні підприємства (наприклад, супермаркети).

Зміцніть роздрібну торгівлю, щоб мати кращі місця для франчайзі.

Відповідь на соціальні зміни - інновації в здоровому стилі харчування. Зосередження уваги на гарячих багетах та корисних закусках (фруктах) підтримало його нову посаду.

Використовуйте маркетингову базу даних CRM для більшої точності щодо цільових груп споживачів. Він може ідентифікувати клієнтів (на основі моделювання та профілю покупця) і запобігти зміні торгової марки.

Посилюйте цінність його пропозиції та пропозиції, заохочуючи клієнтів відвідувати кав'ярні в Макдональдсі.

Нові "формати", McCafe, з посиланнями на Інтернет Wi-Fi можуть допомогти привабливості. Також встановлення дитячих майданчиків для дітей та орієнтація на просвітництво споживачів про стан здоров’я та фізичну форму.

Постійне зосередження уваги на соціальній відповідальності підприємств, зменшенні впливу на навколишнє середовище та зв'язків з громадою.

Міжнародна експансія на ринках, що розвиваються, в Китаї та Індії .

Посилення тенденції здоров’я серед споживачів.

Глобалізація, розширення в інших країнах (особливо в Китаї та Індії).

Диверсифікація та придбання інших ресторанів із швидкими послугами.

Зростання індустрії швидкого харчування.

Дерегуляція у всьому світі.

Недороге меню, яке приверне клієнтів.

Безкоштовні товари та знижки.

SWOT-аналіз McDonald’s | загрози:

Світова економічна течія: потоки доходу компанії диверсифіковані, але залежать від тривалості цього "спаду", і його розширення неминуче негативно впливає.

Кілька ресторанів "Casual Dining" збільшують свої "бургерні" пропозиції та знижують ціни: Такі ресторани, як Ruby, у вівторок готують гамбургер за ціною 6 доларів, що їх сильно просуває ... ?

Криза громадського здоров'я: із збільшенням числа випадків ожиріння серед американців мережі швидкого харчування, такі як McDonalds, будуть і надалі затьмарюватися своїми попередніми пропозиціями продуктів (Суперсідате, без фруктів та йогуртів, вибір салату).

Медичні працівники та споживчі активісти звинувачують McDonald's у сприянні проблемі здоров'я в країні через високий рівень холестерину, інфаркт, діабет та ожиріння.

Відносини між Макдональдсом і її франчайзингові дилери.

Конкуренти McDonald's загрожують частці компанії як на міжнародному, так і на внутрішньому ринку.

Соціальні зміни - Уряд, групи споживачів заохочуються до збалансованого харчування, 5 фруктів та овочів на день.

Споживачі орієнтуються на харчування та здоровий спосіб життя.

Конкурентний тиск, такий як нові учасники, які пропонують більші товари та здоровіший спосіб життя. Наприклад, метро, ​​супермаркети, M&S.

Спад або спад в економіці можуть вплинути на роздрібні продажі, такі як скорочення бюджету домогосподарств, зменшення кількості відвідувачів та доходу, який вони споживають для цього.

Групи тиску - екологічні

Більше клієнтів, що опікуються здоров’ям.

Погрози місцевих конкурентів з інших країн

Діяльність здійснюється у зрілій та насиченій галузі

Коливання валют є ще однією проблемою для світових компаній, таких як McDonalds

Індустрія швидкого харчування стає все більш конкурентоспроможним сектором