Тематичне дослідження Келлога, Спеціальна лінія К
Обговорювані предмети
Дослідження, випадок, асортимент, Special K, Kellogg's, схуднення, дієта, каші, жінки, добробут, сніданок,
Короткий зміст документа
Все почалося в штаті Мічиган, США. Джон Харві Келлог, лікар та його брат Уілл Кіт Келлог, директор санаторію, вже впевнені у важливості їжі для здоров'я, зокрема в місці сніданку. Брати експериментували з багатьма натуральними продуктами, і в одному зі своїх експериментів брати Келлогг спекли зерна пшениці, які вони пропускали між валиками, щоб сформувати тонкий лист тіста (.)
Резюме
I) Вивчення маркетингу
Монографія продукту А. Келлога
1. Історія
2. Еволюція Kellogg's на ринку
3. Товарообіг та робоча сила у 2006 році
B. SWOT-матриця
II) Стратегічний маркетинг
А. Сегментація ринку зернових
1. Ринок зернових характеризується дуже сильним ефектом генерації
2. Сегмент охорони здоров’я
3. Зернові батончики
B. Маркетингове вживання харчового стресу
1. Розшифровка
2. Механізм, що використовується
III) Операційний маркетинг
А. Продукція
1. Різні зерна
2. Nestlé, його головний конкурент
B. Розподіл
C. Просування по службі
1. Реклама
2. Спонсорство
3. Спільне просування/Вибірка
Витяги
[. ] Вони вирішують, незважаючи ні на що, пропустити його між циліндрами та зібрати пелюстки, які потім підрум’янюють у духовці. Ось так просто забуття призведе до народження перших злаків у пелюстках. У 1898 році Уілл Кіт Келлог застосував цей процес до зерна кукурудзи: це було народження кукурудзяних пластівців Келлога! 1906: Виробництво кукурудзяних пластівців Келлога розпочинається у компанії, яку нещодавно заснував В. К. Келлог: компанія «Батл Крік», підсмажена кукурудзяна пластівця. 1910: перша рекламна кампанія Kellogg з журналом Ladies Home Journal; тогочасний жіночий журнал. [. ]
[. ] Продажі зростають і переходять із 33 до кас на день. 1914: Початок міжнародної експансії в Канаді. 1916: Народження Kellogg's All-Bran 1922: компанія змінює свою назву на Kellogg Company. 1923: Уілл Кіт Келлог створює побутову службу. Перший на час! Його очолює Мері Барбер, зареєстрована дієтолог. 1924: Перша фабрика Kellogg за кордоном: Австралія. 1928: Райс Кріспі вперше з’являється на ринку. [. ]
[. ] За допомогою цієї операції Special K хоче підкорити людей віком 25-35 років. Починаючи з 2002 року, Special K хоче уникнути будь-яких промовистих виступів, пояснює Патрік Лесеркл, генеральний директор Дж. Уолтера Томпсона, який відповідає за бюджет. Немає питань, щоб змусити жінок почуватися винними, нав'язуючи диктат модельного ряду. Особливим є перш за все союз добробуту, рівноваги та задоволення. Починаючи з пари джинсів, закінчуючи футболками і закінчуючи парфумами, зовнішній вигляд, який рекламодавці, які страждають від недоїдання, впродовж більше 10 років мав десенсибілізуючий ефект на споживачів. [. ]
[. ] Забезпечте правильну дієтичну реакцію на стрес навколишнього харчування, розігруючи карту здорової їжі. Маркетингова обіцянка Маркетингова обіцянка, тобто вигода, обіцяна споживачеві, коли він купує товар, є результатом цієї стратегії: їжте це, і ви станете кращим Або, більш надійним: їжте це регулярно, а пізніше ви станете кращим, ніж якщо ви ніколи його не їли Іншими словами, споживання злаків, що містять корисні бактерії, означає піклування про своє довгострокове здоров'я (що також дозволяє вам регулярно спілкуватися, бачити повсякденне життя продукту.) Використовуваний механізм: На основі цього Стратегію та цю обіцянку виробники продуктів харчування вирішили своїм маркетинговим рівнянням наступним чином: збалансоване харчування дозволяє вам залишатися в доброму здоров’ї. [. ]
[. ] У 2003 році Денис Гайо, директор з маркетингу компанії Kellogg's у Франції, оголосив, що для здорових зернових продуктів для дорослих частка ринку в асортименті Special K знизилася три роки тому. Отже, «ставка для схуднення дозволила досягти за період дії програми збільшення частки ринку на понад 5 пунктів порівняно з 2002 р. Крім того, комерційна динаміка, створена навколо Spécial K, отримала вигоду від розширення асортименту. запущені, особливо зернові батончики. [. ]