У дивному світі Пелотона підключені велотренажери коштують 4 мільярди
Ця американська компанія підкорила вітальню сотень тисяч американців своїм фітнес-обладнанням та живими заняттями. Зараз він готує IPO.
Опубліковано 31.05.2019 о 12:00, оновлено 26.07.2019 о 18:00
Це не спорт, це «досвід». Вони не викладачі, вони "елітні тренери". Перш за все, це не домашній велосипед: це Peloton. Всього за кілька років ця американська компанія підкорила вітальню сотень тисяч американців за допомогою підключеного фітнес-обладнання. Щодня його клієнти крутять педалі перед екраном, на якому відображаються заняття спортом, які проводяться в прямому ефірі з тренажерного залу в Нью-Йорку. Інструктори, які мають доступ до своїх даних про расу, заохочують їх і їздять на велосипеді разом з ними. Це «магія» Peloton, і перш за все секрет його бізнес-моделі, на перехресті багатьох тенденцій в Інтернеті: відео в реальному часі, авторитети, збір даних та пов’язаний спорт. На сьогодні компанія оцінюється в понад 4 мільярди доларів. Він вважає серед своїх інвесторів NBCUniversal або TCV, про які вже відомо, що вони вже робили ставки на Facebook або Netflix. Х'ю Джекман, Кейт Хадсон або Еллен Дедженерес люблять свої велосипеди. Зараз Peloton готується до IPO, яке очікується до кінця 2019 року.
"Краще, ніж Джейн Фонда в легінсах"
Peloton продає два типи спортивного обладнання: велотренажери та бігові доріжки. Їх головний аргумент - не бути дешевими. Щоб придбати перший, порахуйте щонайменше 2245 доларів (близько 2000 євро), а для другого - 4295 (3800 євро). Додайте до цієї вже значної ціни передплату на відеокурси (від 39 доларів на місяць). Вони є обов’язковими, якщо ви хочете користуватися пристроями та насолоджуватися відомим «досвідом Peloton». Таким чином, всі велосипеди та бігові доріжки оснащені сенсорним екраном, камерою та мікрофоном.
"Пелотон - це найважливіше, що трапилося у світі домашнього спорту з часів Джейн Фонди в гетрах", - пише журнал Fortune, маючи на увазі фітнес VHS американської актриси, який був дуже популярний у 80-х. Порівняння - це не жарт . Геній Peloton полягав у тому, щоб брати участь у моді на уроки велосипедів у приміщенні (самі вони були засновані американською компанією SoulCycle у 2010-х) та поєднувати дві речі, які люблять користувачі Інтернету: відео в реальному часі та впливові особи. Його заняття - деякі попередньо записані, інші в прямому ефірі - проводять "елітні інструктори". Це зірки Пелотона. Кожен з них має персоніфікований файл на веб-сайті компанії, де виділяється їх особистість, а також спортивні результати. Еллі Лав - це підприємець, "який любить пампушки", Робін Арзон - колишній юрист, який любить "переосмислювати і переосмислювати все можливе завдяки рухам тіла". Що стосується Алекса Туссента, то його мантра: "почувайся добре у своєму тілі, будь красивою, роби краще". Більшість викладачів Peloton мають обліковий запис в Instagram та сторінку у Facebook. Деякі претендують на сто тисяч абонентів на лічильник.
Заняття пелотоном підходять для всіх рівнів спортсменів і регулярно поновлюються відповідно до певних тем: користувачі можуть крутити педалі на честь Дня Подяки, ринку гордості або просто слідувати за сеансом "епічного караоке", крутячи педалі під звуки великого американського попу хітів. Все робиться для того, щоб ніколи не дратувати користувача та заохочувати його щодня їздити на велосипеді. Peloton стверджує, що його велосипеди використовуються в середньому 13 разів на місяць. Ви також можете проконсультуватися з іншими курсами без пристрою бренду, завдяки послузі Peloton Digital, свого роду Netflix для уроків домашнього спорту.
Багато даних
"Стривай, ти насправді весь цей час грів нас на велосипеді, який підглядає за тобою?"
З успіхом прийшло багато глузувань. Пристрої критикують за сумнівну практику конфіденційності. Їх користувачів порівнюють із членами культу, а їхні вимоги висміюють, бо вони не оцінюють "дерьмову" музику, що звучить на їхніх заняттях, або вони скаржаться на присутність спортсмена, який робить обличчя перед ними. У квітні користувач соціальної мережі Twitter опублікував електронний лист від свого батька, який прямо забороняв їй купувати будь-який з цих пристроїв. "Чесно кажучи, покупка взводу - це знак Бога, що у деяких людей занадто багато грошей", - написав він. Ще один користувач Інтернету отримав швидкоплинну популярність, пародіюючи рекламу компаній, де спортсмени їздять на велосипедах у розкішних квартирах.
"Я знаю, що Пелотон означає групу велосипедистів французькою мовою, але я все одно вважаю за краще їздити на велосипеді наодинці в гостьовій кімнаті нашого особняка в Лос-Анджелесі"
Якщо Peloton приваблює стільки критиків, це ще й тому, що він представляє певну категорію компаній, орієнтуючись лише на найбагатших, з дорогими і часто марними продуктами, що символізує спосіб життя, зосереджений навколо хороших речей. - Будь за будь-яку ціну. Іншим прикладом цього явища є сайт Goop, заснований актрисою Гвінет Пелтроу, який продає різноманітні товари для «кращого життя», починаючи від харчових добавок і закінчуючи нефритовими яйцями для покращення свого сексуального життя. Він теж є джерелом незліченних жартів у соціальних мережах. Або випадок також Juicero, стартап, який обіцяв “революціонізувати” життя своїх користувачів за допомогою машин для фруктових соків, що продаються за 700 доларів. Незважаючи на цей скептицизм, Пелотон продовжує прогресувати. Незабаром компанія відкриє свою першу студію в Лондоні, щоб транслювати в прямому ефірі уроки для своїх майбутніх європейських користувачів. Ми не закінчили крутити педалі. Або посміятися з нас.