Вартість бренду Maggi втратить 200 мільйонів доларів
Їжа
Бренд Maggi, який належить групі Vaudois Nestlé, може тимчасово втратити 200 мільйонів доларів (186 мільйонів франків) своєї вартості після виведення з індійського ринку декількох сортів локшини швидкого приготування, за оцінками фірми Brand Finance.
Окрім втрати товарів, знятих з прилавків та знищених 50 мільйонів доларів, Меггі доводиться рахувати з втратами в 150 мільйонів доларів через погіршення іміджу, заявили в середу аналітики британської фірми Brand Finance.
До замовлення Індійського агентства з безпеки харчових продуктів (FSSAI) на видалення торгової марки Maggi вартістю 2,4 млрд доларів було 23-м найціннішим продуктовим брендом.
Проблема охорони здоров'я
"Будь-яка проблема охорони здоров'я, порушена таким надійним джерелом, як FSSAI, безумовно, вплине на лояльність споживачів та довіру продовольчого бренду", - прогнозується в заяві Девіда Хейга, генерального директора Brand Finance.
Як материнська компанія Maggi, Nestlé ризикує побачити, що імідж власного бренду погіршується через забруднення, зазначає Brand Finance. Гігант Vevey звернувся до Високого суду Бомбея, щоб оскаржити заборону FSSAI, сперечаючись щодо різних тлумачень закону про безпеку харчових продуктів в Індії.
Протистояння між головними героями заплановане на 18 червня.
Справа порушена до відповідальності
У понеділок Nestlé оцінила вартість перепродажу партії локшини, вийнятої з ринку Індії та приреченої на знищення, приблизно в 3,2 мільярда рупій (47 мільйонів франків). Але інші витрати все одно доведеться враховувати, заявила індійська філія харчового гіганта Во.
У своєму позиційному документі Nestlé India пояснив, що для неї неможливо точніше визначити втрати прибутку, отримані в результаті операції, поки вона триває. Витрати, які слід інтегрувати, - це, зокрема, витрати на репатріацію інкримінованої продукції, транспорт до відповідних місць та знищення.
Нагадаємо, на початку червня група продуктів харчування Vaud вирішила добровільно зупинити виробництво та вилучити з полиць кілька сортів локшини швидкого приготування Maggi, слідуючи заявам FSSAI із зазначенням, зокрема, занадто високого вмісту свинцю та дефектів маркування.
Brand Finance - міжнародна фірма, що спеціалізується на питаннях прав інтелектуальної власності. Він пропонує послуги, що використовуються, зокрема, для оцінки вартості торгових марок, визначення маркетингових кампаній та перегляду стратегій.