Виробляти поживний вміст так

Опубліковано 14 березня 2019 р

У цифрову епоху, розробка власного контенту є дуже важливою створити бренд, послугу, компанію або навіть змінити поведінку. Крім того, харчування та здоров’я - це улюблена сфера для створення контенту, а підтримка багаторазова. Щоб поговорити про тему, ви повинні бути експертом. І це не очевидно поєднують створення вмісту та харчову додану цінність. Отже, якщо ви задаєтеся питанням, як отримати якісний та кількісний вміст поживних речовин, то наступне вас зацікавить.

Харчування: тема, створена для виробництва контенту

#food: це одна з найпопулярніших тем в "Інтернеті". Наприклад, в Instagram. За словами Джулі Пеллет, відповідальної за розробку Instagram для Франції та Південної Європи, в інтерв’ю Digimind: “Foodistas виходять в Інтернет з ранку до ночі, в середньому 18 разів на день. […] Хештег #food був опублікований понад 200 мільйонів разів з моменту запуску платформи в 2010 році ″. З тих пір він супроводжується багатьма його варіаціями: #foodporn, #healthyfood або навіть #unicornfood.

Якщо їжа породжує таке захоплення, це, звичайно, тому, що вона є частиною нашого повсякденного життя. Гей! так, ми їмо щодня. Це може бути ще й тому, що вона поговорити з ентузіастами: любителі кулінарії чи випічки, ті, хто уважно вивчає етикетки, або навіть ті, для кого здорове харчування є запорукою довголіття. Тим не менше, за впливом продуктів харчування слідують сотні тисяч послідовників, а агропродовольчим брендам вдається створити монументальні спільноти.

виробляти
Джерело Digimind

Потужність Інтернет-контенту

Інтернет настільки потужний, що його вплив впливає на здоров'я населення. Таким чином, Santé Publique France розглядає можливість використання цифрових інструментів для просування рекомендацій щодо харчування. З іншого боку, нещодавно соціальні мережі взяли на себе відповідальність за боротьбу з пропагандою антивакцин, що поширюється через них. Інтернет та спільноти мали б перевагу над будь-якою іншою формою рецепта? Ми б майже слухали facebook більше, ніж наш лікар ...

Щоб уникнути помилкових зв’язків, найкраще висловитись. Створюючи власний контент, бренд забезпечує вплив та істинність справи. Там просто !

Зміст, добре. Ще треба щось сказати !

Правильний підхід - це знаючи, як знайти кут, що зробить вашу специфіку. Але і для того, щоб набрати висоту, а не просто зосереджуватися на своїх виробах. Приклад: Харал створив М'ясну лабораторію. Це простір для висловлювання, який має справу із соціальними темами, такими як флекситаризм чи тарілка та стать. Цей "простір" матеріалізується у формі блогу та круглих столів, що проводяться з експертами. Ще один нещодавній приклад - приклад постачальника інгредієнтів Natural Origins, хто створив його сайт та пов’язаний вміст (блог, відео, публікації в соціальних мережах) на тему ботанічних подорожей.

Отже, ви бачите, що всі компанії та бренди мають що сказати. Головне - визначити точний загальний потік, отримавши допомогу у написанні редакційного рядка. Це дозволить вам визначити теми, що висвітлюються, тон, запитуваних авторів, позиції, якщо такі є, формати тощо. Це допоможе вам набрати висоту, розробити амбіційний зміст.

Який харчовий вміст ви можете розглянути ?

Коли ви визначите теми, на які слід звертатись, вам доведеться визначити, як ви хочете з ними поводитися. Іншими словами, формат або формати, які ви розглядаєте. Звичайно, цей вибір буде залежати від:

  • вплив, який ви хочете мати,
  • своїх навичок внутрішньо чи зовні,
  • часу, який у вас є,
  • але також ваша ціль, будь то BtoB або BtoC.

Ось огляд доступних вам можливостей:

Статті

Написання статей - це, мабуть, найпростіший і найпопулярніший спосіб створення контенту. Ці статті дозволять вам отримувати посилання (безкоштовно) на ключові слова, важливі для вашого бізнесу. Налаштування такого типу вмісту досить просте, оскільки вам просто потрібно додати сторінку блогу на свій веб-сайт. Однак оживлення цього блогу - це вже інша історія. У 100% випадків це дуже трудомістко. Дійсно, щоб створити достатню видимість, вам потрібно буде продукувати регулярний зміст (принаймні щотижня) та SEO оптимізовано. Це передбачає написання статей, які включають від 700 до 1000 слів. Однак складність полягає в тому, щоб знайти правильний баланс між якістю та кількістю:

  • сума тому що вам потрібно опублікувати достатньо вмісту, щоб його могли бачити ваші читачі та роботи Google;
  • якість оскільки мова не йде про заповнення читачів нецікавим вмістом, і вам потрібно забезпечити високий рівень харчової експертизи.

Ось чому, перш ніж почати, не поспішайте створювати свою редакційну стратегію та погоджуйтесь отримати допомогу від агентства як фахівець із вхідного маркетингу, так і ваші технічні проблеми. Наприклад, у Nutrikéo ми пишемо статті для своїх клієнтів Biospringer, PiLeJe Industries або Banania.

Вміст у соціальних мережах

Соціальні мережі - це, безсумнівно, другий вектор, на якому вам слід зосередитися. Ваші клієнти або споживачі, які стежать за вами, будуть охоче шукати вас у основних соціальних мережах Facebook, Instagram, Linkedin та Twitter. Пам'ятайте, що ваші клієнти є або будуть частково Міленіали або вихідці з цифрових технологій, і що ви повинні використовувати засоби комунікації, які розмовляють з ними. У 2019 році ми не можемо розглянути питання про запуск бренду без підтримки соціальних мереж.

Таким чином, сторінка для бренду має дві основні цілі: створити вітрину та зв’язатися зі споживачами/клієнтами. Наприклад, ми вже кілька років працюємо з торговою маркою дитячого харчування Babybio. Цей бренд призначений для батьків, які хочуть отримати інформацію про харчування своїх дітей. А соціальна мережа пропонує майже миттєві відповіді, що дуже підходить для питань харчування.

Якщо спілкування в соціальних мережах у BtoC набувається, присутність у соціальних мережах BtoB зростає відверто в останні місяці. Наприклад, Nutrition & Santé нещодавно запустила свою корпоративну сторінку Linkedin.

Вашим головним викликом ще раз стане надавати контент, орієнтований на соціальні мережі, зберігаючи необхідну строгість з точки зору суті. Складність полягає у прийнятті тону (наприклад, веселості) під час розмови про харчові переваги або надання поради. І для цього співпраця зі спеціалізованим агентством стане для вас фундаментальною підтримкою.

Відео

З цього року, 80% інтернет-трафіку має надходити з відео*. Цієї інформації має бути достатньо, щоб переконати вас розробити цей формат, якщо ви хочете бути видимим в Інтернеті. Що стосується харчування та здоров'я, то він реалізований у декількох типах змісту:

  • Інституційне відео як PepsiCo для просування своєї торгової марки.
  • Відео про товар, на моделі Nutergia з каналом Youtube. І що дуже добре працює для просування такого сектора, як Дживодан.
  • І звичайно, відео з рецептамиякий насолоджується великим бумом. Таким чином, ми створили кулінарна студія що дозволяє нам виробляти відео- та фотоконтент для здорових рецептів, для нашої торгової марки KOAM та для наших клієнтів.

Подкаст: модний контент

Подкаст - це формат моменту. Чому? Бо це просто! Ви можете слухати подкаст в дорозі, в офісі, вдома ... Ви можете перестати його слухати або слухати частково. А для прослуховування потрібно набагато менше функцій, ніж для читання, наприклад. Усі ці причини роблять подкастинг модним форматом та форматом, що формує лояльність. За словами Арманда Камполо з MinuteBuzz, 90% слухачів повертаються після першого прослуховування.

Формат, безумовно, співзвучний з часом, але він ще не застосовувався багато за межами традиційних засобів масової інформації (радіо, веб-медіа тощо). Тому вибрати, це означає позиціонувати себе як попередника. Щоб дати вам огляд результатів, ми запрошуємо вас послухати наші подкасти про ультра-оброблені продукти харчування або про тенденції харчування та здоров'я на 2019 рік.

Щоб конкретно зрозуміти, як розробляти подкаст, зв’яжіться з кимось із нашої команди і ми пояснимо вам, як визначити редакційну лінію (знову ж таки), ваш тон, вашого речника, частоту публікацій ... Тут все! Потім ми можемо підтримати вас у написанні сценаріїв та завантаженні вмісту.

Преміум-вміст

Це вміст, який допоможе вам перетворити свою аудиторію на потенційних клієнтів, тобто на потенційних споживачів. Доповіді, веб-семінари, тематичні дослідження ... - все це формати, які дозволять вам ділитися своїм досвідом. Виробництво їх вимагає навички письма та графіки що найкраще довірити агентству, якщо ви хочете виконати свої кількісні та якісні зобов’язання. Справді, не рідко можна недооцінити:

  • інвестиції в термінах розробити цей тип вмісту
  • здатність до оновлення, від одного номера до іншого

Навіщо обирати агентство, що спеціалізується на харчових продуктах ?

Ви зрозумієте, завдання полягає в тому, щоб оволодіти як змістом, так і формою. Не бажаючи кидати нам квіти, у Nutrikéo, наша особливість полягає в тому, щоб бути фахівцем у створенні вмісту І харчуванні та здоров’ї! Наша команда складається як із спеціалістів з питань харчування та охорони здоров’я (агроінженери, дієтологи), так і з цифрових експертів (менеджер цифрових проектів, менеджери соціальних мереж). Отже, щоб дізнатися ще більше, підпишіться на наш веб-семінар, присвячений харчовому змісту (він тут) або зв’яжіться з нами: ми будемо раді обговорити ваш проект !