WorldTimes-Інтернет-реклама, націлена на дітей, сприяє ожирінню
Вчені дослідили зв'язок між цілеспрямованою рекламою закусок та напоїв дітям та зростаючим ожирінням серед дітей у Європі під час довгострокового дослідження. На думку дослідників, результати ясні. Телереклама збільшує споживання серед дітей продуктів, що містять багато цукру та жиру.
Реклама працює, інакше ми не були б перевантажені нею щодня. Навіть дорослі люди часом не підозрюють про витончені психологічні та підсвідомі пропозиції
Рекламні стратегії імунні. Як тоді дітям, які особливо поглинають всю інформацію у своєму розвитку і, перш за все, наслідують або хочуть мати все, що бачать?
Тому результати багаторічного дослідження не особливо дивують. Батьки, звичайно, можуть трохи розповісти про це на власному досвіді. Дітям важко пояснити, чому чудова «закуска» не така велика, як її рекламують. Дослідники закликають до посилення регулювання реклами нездорової їжі, спеціально спрямованої на дітей. Добровільне зобов'язання виробників є, очевидно, неефективним.
Навіть якщо батьки готують їжу здорово і спонукають їх до фізичних вправ, вони безсилі проти фактора ризику від реклами. "Закликів до здорової поведінки та здорового харчування недостатньо", - говорить Вольфганг Аренс, який координував європейське дослідження з близько 10 000 дітей у віці від 7 до 17 років у восьми країнах та в Інституті профілактичних досліджень та епідеміології Лейбніца ( BIPS) у Бремені.
"Зокрема, маленькі діти не можуть відрізнити рекламу від решти і тому їй повністю піддаються", Аренс. Хлопчики та дівчатка з соціально незахищених сімей також особливо схильні до ризику. Це очевидно по всій суті. Наукова група під керівництвом Вольфганга Аренса змогла визначити, що через шість років спочатку худорляві діти батьків з низьким або середнім рівнем освіти мали вдвічі більшу вагу, ніж ті, хто жив у сім'ях з вищим рівнем освіти. Але це також показує, що навіть батьки, які ставляться до здоров'я, не можуть захистити своїх дітей від агресивно рекламованої шкідливої їжі. Аренс не тільки критикує виробників, але й уряди, які несуть відповідальність за здоров'я дітей.
У цьому дослідженні Німеччина посідає середину Європи. Дані показують, що в цій країні 16,5 відсотка обстежених дітей у віці від двох до десяти років мають надлишкову вагу. Найнижчий показник був у Бельгії - 9,5 відсотка, а Італія - 42-річна.
«На початку 2015 року Європейське регіональне бюро ВООЗ визначило конкретні вимоги, згідно з якими дітям слід продавати лише збалансовану з поживою продукцію. Тут відіграють роль пропорції жиру, цукру та солі, а також вміст калорій або додані підсолоджувачі. У дослідженні 2015 р. Foodwatch дослідило, чи впливає прихильність європейської харчової промисловості до відповідального маркетингу для дітей (так зване зобов’язання ЄС). Результат: Незважаючи на добровільні зобов’язання, 90 відсотків із 281 дослідженого продукту не є збалансованим дитячим харчуванням відповідно до вимог Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ). Відповідно до критеріїв експертів ВООЗ, лише 29 продуктів у тесті можуть рекламувати дітям ”, - йдеться у прес-релізі від Foodwatch.
Олівер Хейзінга, експерт з маркетингу продуктів харчування в споживчій організації foodwatch, в першу чергу критикує пасивне ставлення федерального міністра продовольства та закликає до політичних заходів для забезпечення того, щоб виробники перестали впливати на дієти дітей протягом усього життя.
«У боротьбі з недоїданням дітей федеральний міністр продовольства Крістіан Шмідт роками покладається на добровільні угоди. Давно доведено, що це не працює. Найбільший прибуток виробники отримують із солодощів, цукрових напоїв та закусок. Вони не перестануть добровільно рекламувати саме ці продукти для дітей та формувати їх смак у ранньому віці. Тому що сьогоднішні діти - споживачі завтра. У 2015 році ВООЗ представила конкретну модель харчової цінності, згідно з якою дітям слід рекламувати лише збалансовану їжу. Федеральний уряд повинен нарешті впровадити цю модель », - сказав Хуйзінга.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">