Злети і падіння лижної моди
НА ЗОБРАЗАХ - Успіх Moncler протягом десяти років спонукав кілька брендів розмножувати подібні ініціативи, щоб також збільшуватись. З більшим чи меншим успіхом.
Опубліковано 12.02.2014 13:06
Ах, заклик вершин! На подіумах цієї осені-зими Кім Джонс, директор чоловічої студії Louis Vuitton, під мистецьким керівництвом Марка Джейкобса задав тон тенденції між високими горами та полярними експедиціями, спираючись на свої спогади про поїздку до королівства Бутана, невеликої країни, що не має виходу до моря, між Китаєм та Індією в гімалайському масиві. Одягнені в плямисті кашемірові пальто, такі як сукня із сніжного барса, пуховики, закриті карабінами для альпіністів, парки та куртки з капюшоном з підкладкою з хутра, ці кавалери готові до дуже шикарних походів. Короткі в’язані светри, ботильйони з гачком, рюкзаки та гірськолижні шапки доповнюють ці силуети. Носити в горах, а особливо в місті.
У досить подібному реєстрі також фігурує Гермес, анімований темою спорту в 2013 році. Таким чином, Вероніка Нічанян згадує про панораму сексуального інструктора з гірських лиж. І переглянути його светри з підкладками та ребристими підкріпленнями на плечах і ліктях, добре відрегульовані штани або великі шкіряні черевики з кольоровими шнурками як мережива.
У Парижі в магазині Moncler площа його поверхні подвоїлася
На цій же доріжці Гійом Генрі переосмислює в’язані речі великими тросами та візерунками сніжинок для Carven. Не кажучи вже про Fendi, який робить хутро більш енергійним, використовуючи його для куртки на апре-скі. "Гори і лижі - це теми, які легко повертаються в чоловічі колекції взимку", - зазначає Танкреде де Лалун, директор моди в Printemps. Це натхнення зі спортивним відтінком, що стимулює дизайнерів та заспокоює споживачів. Це передає поняття зусиль, чогось мужнього. Раптом у чоловіків складається враження, що вони не лише купують парку канадського гусака або пуховик Moncler, але й отримують зовнішній вигляд, ставлення.
Останніми зимами правда, що макадам і порошковий сніг ніколи не були такими близькими. Зараз на вулицях великих столиць ми стикаємось з цими пуховиками та парками, спочатку розробленими для ударів по схилах. А на висококласних курортах все більше і більше брендів займають свої зимові квартали, відкриваючи спливаючі магазини. Знаком часу є такі різноманітні будинки, як Chanel, Ralph Lauren та Hugo Boss, також пропонують капсульні колекції, присвячені горам або лижам. Але це перш за все успіх Moncler, що є найбільш примітним. На початку вересня в його паризькому магазині, який завжди наповнений, і влітку, і взимку, площа його вдвічі збільшилася, щоб вмістити всі його колекції - все більш багаті та численні.
Народжена в 1952 році в місті Монестьє-де-Клермон (звідси її підпис), бренд пройшов, через сорок років, під італійським прапором, коли був майже на дні яру. У 2003 році Римо Руффіні, його нинішній президент та художній керівник, взяв його на владу в трохи кращому стані, щоб чудово повернути його. Її стратегія: пов’язати бренд з такими дизайнерами, як Джамбаттіста Валлі (Moncler Gamme Rouge) або Том Браун (Moncler Gamme Bleu), і трохи вийти за межі стилістики. Його флагманська куртка, стьобаний матеріал, яку можна назвати "бібендумом", таким чином знову стане обов'язковою умовою продажу і продаватиметься як гарячі пиріжки по всьому світу, незважаючи на ціну, пропорційно пропорційній своїй напівлегкій вазі.
Rossignol залишається брендом для практикуючих спортсменів
Услід за цим інші ярлики з гір чи гірських лиж хотіли б знайти собі місце на вершині. Так само як і піренейський Піренекс, який закликав дизайнера Олександра Вотьє у 2012 році після співпраці з Алексісом Мабіль з нагоди 150-річчя компанії у 2009 році. Хоча пір'яні куртки становлять 40% від її 28-мільйонного обороту (у 2012 році), це все ж залишається без порівняння з явищем Монклера.
Ще один гравець у цьому всесвіті, група Rossignol, яка пройшла довгий шлях: її борги були колосальними, коли австралійський фонд купив її у Quiksilver у 2008 році. Однак його підхід був схожий на підхід Монклера. Гірськолижний бренд навіть був піонером з випуску в 2001 році серії в тандемі з Жаном-Шарлем де Кастельбажаком, а потім Пуччі в 2005 році. "Сьогодні бренд повернувся до прибутку", - пояснює Жан Холвует, керуючий директор Rossignol Textile. Ми визнали унікальне для нас ноу-хау.
Більше того, дизайнери часто використовують наш досвід щодо останніх інновацій з точки зору "повітропроникності", легкості або непроникності тканин. Крім того, ми щойно довірили лінію Ski Nordic молодому дизайнеру Крістін Пхунг, щоб зробити наші вбрання більш жіночними та модними ”. Однак бренд не збуджує модних мешканців міста і залишається ярликом для практикуючих спортсменів. Те саме стосується Look, відомого тим, що раніше постачав лижну обв'язку Жан-Клода Кіллі. Протягом останніх кількох зим бренд мав спокусу видати досить сучасні та зухвалі колекції лиж та апре-лиж. У минулому році він навіть відкрив бутік за декілька кроків від дуже модного бутику Colette, на тому ж тротуарі вулиці Сен-Оноре в Парижі. Але очікуваного ефекту сніжної кулі ніколи не було. І вона зачинила свої двері кілька місяців тому.