Звіт про стратегічний аналіз групи Danone
Документи
Крайовський університет
Факультет економіки та ділового адміністрування
Спеціалізація AEFO, рік II
1. Вступ до мотивації вибору теми 2
4. Постачальники сировини 7
7. Аналіз фінансової звітності 10
8. Зовнішній контекстний аналіз (PEST-аналіз) 12
9. Матриця оцінки зовнішніх факторів (MEFE) 15
10. Аналіз конкурентного середовища модель Портера з 5 отворів 16
11. Матриця профілю конкуренції (MFC) 19
15. Запропоновані ринкові стратегії та цілі 27
1. Вступ - Мотивація вибору теми
Я вирішив провести стратегічний аналіз групи Danone, оскільки Danone - це Румунія
є лідером ринку в категорії свіжих молочних продуктів, зареєструвавши в 2012 році показник
506 мільйонів RON (115 мільйонів євро), з 8 успішними брендами та понад 80 посиланнями на продукцію, що стосується всіх соціально-економічних категорій.
Ці цифри підтверджують стратегію зростання, яку проводить Danone
постійно і доводити ефективність бізнес-моделі компанії, навіть у сучасних умовах
Компанія повідомила про прибуток у розмірі 9,8 млн. Лей (2,2 млн. Євро) порівняно з
оборот 506 млн. лей (115 млн. євро). У 2012 році Данон мав 569 гривень
службовців. Danone нещодавно випустив новий асортимент йогуртів - Oikos.
Danone Romania щодня виробляє понад 1,5 мільйона свіжих молочних продуктів на своїй фабриці
з Бухареста, як для румунського ринку, так і для експорту. Компанія збирає, в
в середньому щодня понад 200 тонн свіжого молока з румунських ферм.
Danone - французька компанія, яка входить до переробної промисловості
харчування, сектор, що включає 5 категорій: молочне виробництво, вода у пляшках, крупи,
морозиво та молоко. Найбільшу частку в Росії займають молочні продукти (особливо йогурти)
Продажі Danone за перші 6 місяців 2011 року1, майже 59%. Відділ харчових продуктів
для дітей це друге місце за обсягом продажів 18,69%, за яким слідує розподіл води
у пляшках (17,14%) та сегменті харчових препаратів (5,87%). Компанія є лідером
Світовий ринок молочних продуктів з часткою ринку близько 23% і займає позиції
друге місце на інших ринках, на яких вона працює: вода у пляшках, поживна їжа та
поживна з медичної точки зору. Основними брендами компанії є: Activia, Actimel, Evian та
Бледіна. Продукція, пропонована діловою лінією харчових ліків, продається
в аптеках та лікарнях під торговими марками Nutricia та Fortimel.
Основним ринком збуту Danone є Європа (56,98% продажів), за якою слідує
регіон названий "рештою світу" з 28,68% та Азією з 14,34%.
Компанія має ринкову капіталізацію майже 30 мільярдів євро та оборот
за останні 12 місяців 18,4 млрд. євро.
Група Danone належить найбільшим інституційним інвесторам
учасники мають такі кошти: Amundi Asset Management (4,72%), Caisse des Depots et
Витрати (3,40%), Eurazeo (2,53%) та Sofina (2,09%).
Danone Romania є частиною групи Danone, якій належить 100% капіталу
Дочірня компанія в Румунії, яка в даний час працює в 150 країнах.
Бренд Danone був створений в 1919 році в Барселоні Ісааком Карассо, зненацьканим
велика кількість дітей, які страждають від кишкових розладів наприкінці Першої світової війни
Світ. За 10 років Даніель Карассо запустив бренд Danone у Франції як компанія
Паризький дю Йогурт Данон.
1 http://www.bvb.ro/Juridic/files/IntlATS/Raport%20de%20prezentare%20pentru%20BVB_(BN).pdf, сайт
Виникнення групи Danone сягає 1966 року, коли виробники скла Glaces de Boussois and
Verreie Souchon Neuvesel об’єднався, утворивши Boussois Souchon Neuvesel
(BSN). У 1973 році група об'єдналася з Жерве Даноном.
DANONE - багатонаціональна компанія, визнана безперечним світовим лідером
харчова промисловість (1 місце зі свіжими молочними продуктами та печивом; 2 місце з водою
Danone Румунія (Danone P.D.P.A. S.R.L.) - товариство з обмеженою відповідальністю,
зі штаб-квартирою на вулиці Ніколае Кнеа 96, сектор 2, Бухарест. Є в кожному окрузі країни
дочірні компанії, їх структура обмежена відділами продажу та розподілу,
підпорядкований зоні збуту. Ключові партнери компанії представлені
постачальники молока, у відносинах з якими існує партнерство та співпраця на стратегічному рівні.
Компанія прибула до Румунії в 1996 році, придбавши активи колишньої фабрики
молочні продукти в Бухаресті2. З 1997 року він розпочинає свою діяльність в Румунії шляхом розповсюдження
продукція, що імпортується з Польщі та Угорщини. У 1999 році Danone розпочинає виробництво йогурту н
Компанія має портфоліо, яке перевищує 60 основних посилань на продукцію3
бренди: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Frutmania, Cremoso, Danette, Casa Buna
і традиційний асортимент: Danone Sana, Danone Smntn і Danone Lapte Proaspt4.
Починаючи з 1996 року і до теперішнього часу, Danone зуміла зарекомендувати себе як лідер у цій галузі
молочні продукти та номер два у секторі бутильованої води, одразу після Nestle.
Завдяки придбанню голландської групи Numico Данон наблизився до нього
його головний конкурент Nestle, але особливо його позиції на азіатському ринку, де
Нуміко дуже присутній.
Danone прагне забезпечити здоров’я через їжу якомога більшій кількості людей
"Одна з головних ідей групи" Данон "полягає в тому, що їжа
відіграє важливу роль у зміцненні здоров’я та добробуту кожної людини. З
тому ми переконані, що ми повинні постійно покращувати харчові якості
наші продукти, інвестувати в дослідження та нові розробки та інформаційні програми, які вони мають
в якості основної мети - сприяння фізичному навантаженню та різноманітному, здоровому харчуванню
Франк Рібу, президент групи Danone
У Danone забезпечують гуманізм, відкритість, близькість та ентузіазм
фундамент унікальної організаційної культури та підтримки ідентичності Danone у всіх країнах
2 http://www.danone.ro/cunoaste_danone/danone_romania/, веб-сайт доступний 06.01.2014
game-of-products-activia.html, веб-сайт доступний 06.01.2014 4 http://www.money.ro/tag/Danone_58891, сайт доступний 06.01.2014
де присутня компанія. Модель Danone базується на ідеї, що розвиток людини і
економічні показники посилюють один одного.
Портфель товарів, що продаються Danone Румунія, постраждав протягом
роки, численні зміни, продиктовані в більшості випадків реакцією ринку. Тому,
з набору продуктів, що продаються у всьому світі під торговою маркою Danone, лише частина
присутні на румунському ринку: Danone не увійшов до Румунії з асортиментом продукції
такі як вода у пляшках, але орієнтована головним чином на свіжі молочні продукти та, наприклад
мало часу (до продажу цього підрозділу французькою групою) на товарний сегмент
крупи та печиво (торгова марка LU). Також асортимент продукції Danone Румунія
не включала з самого початку певні товари, які зараз присутні на ринку під цією маркою (ледве
з 2006 року вони увійшли до сегменту свіжого молока, а також дочірньої компанії Danone з
Румунія відмовилася від певних брендів французької групи, яких, мабуть, немає
мав такий же успіх, як і в інших країнах, де присутня група (сегмент Дієта - асортимент
Vitalinea, сегменти напоїв Danao, сегмент Natural Health Danacol тощо).
В даний час Danone Romania продає на місцевому ринку наступну продукцію
свіжі молочні продукти та сири (з 2008 р. із запуском Activia Branzic Fin з
Пробіотичний йогурт, що впливає на повільний кишковий транзит (містить унікальний фермент
Natur: Activia Natur, Activia Mini Natur, йогуртовий крем Activia;
Клітковина: мюслі Activia Fiber, зародки журавлів, мюслі та персики, мюслі та процесор;
Призначення: Активія Призначення натуральне, клітковина, полуниця - ківі, лимон - зелений чай, лоза
Brnzic Fin: Activia Brnzic Fin виноградні лози, абрикоси, полуниця.
Стиковий пробіотичний йогурт, що містить унікальний закваску L Імунітас; діє позитивно
на кишкову флору, сприяє зміцненню захисного бар’єру в кишечнику та стимулює
Actimel Natur; Актимель Кпуні; Actimel MultiFruct;