14. Розкажи мені історію!
Сьогодні я говорю про розповіді історій, про те, як розповісти чудові історії, а точніше структуру розповіді, за допомогою якої можна створювати будь-який вміст в Інтернеті: відео, публікації в блозі, фотографії в Instagram. Поради щодо романів та фільмів застосовні до будь-якого вмісту. ось як !
Збагачені примітки програми
Це не повна стенограма, а фокус на певних моментах. Глобальне прослуховування принесе вам ще багато елементів та прикладів.
Слово про розповідання історій.
Часто це розглядається як техніка, яка має на меті обдурити людей, розповісти їм історію, яку вони хочуть почути, але не правду. Однак методи також дуже ефективні, якщо, і особливо, якщо ви правдиво говорите про себе. Розповідь історій як така - це не брехня, а лише техніка. Добре використовується, він дуже ефективний. У поєднанні з прийомами переконання це стає грізним.
Джон Фавро (автор, актор, режисер ...) у фільмі "Свінгери":
“Завжди говори правду. Це найпростіша версія для запам’ятовування. "
Це пояснюється тим, як у підкасті Тіма Феррісса і який ви знайдете в його книзі Інструменти титанів - Інструменти гігантів:
Якщо ви говорите про сусідство, поговоріть про те, де ви росли, яке ви знаєте напам'ять. Навіть якщо це не ти, ти побудуєш більш послідовний світ, ніж якщо б посадив своїх персонажів на Марс, бо ти не знаєш цієї планети. "
Я із задоволенням доповнюю цитатою Сет Годіна в "Усі маркетологи - брехуни":
«Щоб ваш цільовий ринок відкрив і придбав ваш товар, вам слід розповісти їм справжню, послідовну, правдоподібну історію, яка перегукується з тим, як вони бачать світ. "
Як розповісти історію: питання структури !
Усі хороші історії мають структуру. Усі хороші історії мають майже однакову структуру. Вже Арістотель сказав, що історія повинна мати початок, середину, кінець. Але насправді це дещо складніше. Візьміть свою улюблену книгу, улюблений фільм, подивіться на структуру та проаналізуйте кадр.
Мономіф
Найвідоміший - це мономіф Джозеф Кемпбелл та його Герой із 1001 обличчям. Зверніть увагу, це наукова праця, заснована на міфології. Метою дослідження є аналіз процесу, який робить героя. Суть полягає в тому, щоб сказати, що всі міфи, всі герої створені відповідно до та ж сама розповідна схема, мономіф.
Суть легко зрозуміти:
- книга заснована на аналізі давніх міфів, включаючи Озіріса, Прометея, Будду, Мойсея та Ісуса,
- є нескінченні способи уявити історію,
- але якщо ви хочете надати своєму герою героїчний вимір, ви завжди будете використовувати ту саму схему (або принаймні її частину)
Це часто резюмується в одному реченні:
"Герой прагне залишити повсякденний світ у країну надприродних чудес: він зустрічає там казкові сили і здобуває рішучу перемогу. Герой повертається з цієї таємничої пригоди з можливістю наділити повноваження близьких. "
Це дещо складна діаграма, тому що відбувається зміна світу, перехід від одного до іншого в одному напрямку, потім повернення суперсилою, зустріч провідника і майбутній герой пасе смерть ... Якщо ви бачили Зоряні війни, Аватар, Назад у майбутнє, Матриця ... ви знаєте, як це працює. Кажуть, що Джордж Лукас переписав з книги "Зоряні війни", і його фотографія з'являється на обкладинках деяких перевидань.
Ми можемо розділити його на три основні етапи:
- Поклик до пригод - Партенс: наш майбутній герой починається у звичайному світі і отримує заклик увійти в незвичний світ
- Початок - Маршрут випробувань: герой повинен стикатися із завданнями та випробуваннями, а також пережити безжальний виклик
- Повернення: герой отримує пожертву (Бун) і використовує сили для покращення світу після повернення.
Компанії використовували це, і ми могли б назвати Apple, але також Subway з його кампанією Джареда.
Спрощення: Ден Гармон із розповідним колом
- Персонаж знаходиться в зоні комфорту
- Але він чогось хоче
- Він стикається з незвичною ситуацією
- він пристосовується до цього
- Він отримує те, що хоче
- він зазнає наслідків
- він повертається до своєї зони комфорту
- досвід перетворив його
Все-таки було б найкраще, якби адаптація була квестом.
Ще одне спрощення: Pixar
Це непросто, але це також представлено авторами Діснея чи Піксара, які написали спрощені путівники. Я посилаюся на серію, опубліковану Еммою Коутс, яка була сторибордистом у Pixar.
"Ви захоплюєтесь персонажем більше за його послідовні спроби, ніж за його успіхи"
Ми могли б адаптувати це наступним чином:
" Одного разу ____. Щодня, ____. Одного дня ____. Через це ____ (зроблені спроби, але також виникли труднощі). Так і сталося ____. В кінці, ____. "
Якщо ви заповнюєте пропуски речами з вашої особистої історії, у вас є історія. Це працює дуже дуже часто! Спробуйте зі своєю історією, своєю роботою, своїм днем ...
Ще одне спрощення: Джон Гарднер
Він підведе підсумок, як розповісти історію так, щоб її було ще простіше зрозуміти та адаптувати:
«Персонаж чогось хоче; він вступає в дію, щоб спробувати отримати його, незважаючи на внутрішні (сумнів) або зовнішні сили, які йому протистоять. І врешті-решт, справа доходить до перемоги, невдачі чи нічиєї »
Частково так я описав свою втрату ваги, і це також працює для налаштування мого ранкового режиму.
Це також, мабуть, найлегше стосується роботи, наших проектів, вмісту, який ми хотіли б створити для документування нашого життя. Ось як це працює:
- спочатку є початкова проблема (або ідея, проект),
- тоді робота, яку ми збираємося провести, щоб її вирішити (або досягти),
- рішення або кінцевий результат. Результат може бути позитивним (перемога), негативним (невдача) або не мати ефекту (нічия).
Для творця вмісту у відео, фотографії, дописі в блозі чи подкасті це зводиться до наступного:
- у мене є ідея,
- Працюю над його реалізацією,
- Публікую остаточний результат: позитивна реакція (перемога), негативна реакція (невдача), байдужість (нічия).
Ви не знаєте кінця історії
Залишається одна складність, ваше життя - це не історія, з початком, серединою чи кінцем. Вірніше, це не розгортається заздалегідь за письмовим сценарієм. Я розповів вам про це в епізоді про ваш вибір.
То що робити? Ідея полягає у використанні з вашого життя, вашого повсякденного життя, прогресу вашого проекту елементи, які ви зможете скласти, щоб розповісти історію. Ви повинні взяти видимо неоднорідні елементи та скласти їх, щоб зрозуміти їх.
Тут я закликаю вас робити нотатки, вести щоденник, фотографувати. Ви зберете їх пізніше. Наприклад, мої селфі були мені дуже корисні для реконструкції втрати ваги та показу.
Застосування до маркетингу
Якщо ви хочете втратити термін дії вашого товару, вашого бізнесу, бренду чи чогось іншого, що потрібно продати, вам слід вибрати героя. Він міг бути продуктом, компанією, творцем компанії, а також замовником. Це найкращий випадок, і саме таким чином Apple відома таким підходом "розширення прав і можливостей своїх клієнтів" за допомогою своїх інструментів (Empowerment).
Ось досить проста схема для стратегії або сторінки продажів. Візьмемо ідею 3 рази:
- Час 1: що ти хочеш, чому ти хочеш, що ти зробив, щоб дістатись до цього часу
- Час 2: де ви знаходитесь у своєму процесі, ви пояснюєте, як ви шукали всі рішення. Зараз настав час пояснити, як багато ви працювали і як нарешті прийшли до цього рішення. Зазвичай тут сокіл каже, що це було настільки просто, що він не розуміє, чому ніхто цього ще не розумів! Але він погоджується поділитися секретом на тренінгу ...
- Час 3: на що ви сподіваєтесь у майбутньому, передайте цю таємницю чи ноу-хау та як ваш слухач може вам допомогти. Тому ви поставите його в ситуацію героя, того, хто може вирішити кінець історії, придбати ваш товар і сам стати героєм завдяки новій наддержаві, яку він матиме.
Висновок
Цифрова доба має незаперечну перевагу. Ми можемо легко розповісти ці історії. Ми можемо реалізувати цю історію надзвичайно легко, грати її щодня через соціальні мережі, взаємодіяти з нашою аудиторією.
Ті, хто робить це найкраще, ті, хто найбільше надихає, тоді стануть свого роду провідником та наставником тісно пов’язаних спільнот навколо них. Якщо вам вдасться об’єднати 1000 справжніх шанувальників, як це, ви зможете жити на цьому. Вам просто потрібно переконатися, що ви доступні, і поділитися деякими своїми знаннями. Якщо ви недосяжні, ви більше не надихаєте, просто занадто нудно !
У цьому епізоді я кидаю вам виклик чи невеличку гру. Розкажіть мені історію свого проекту, вихідних, тижня, гонки, свого життя ... використовуючи деякі з цих методів. Ви можете зробити це в блозі, Instagram, відео, Streetcast, подкасті, пошті, твіті…. Ваша черга ! Покажіть мені це, і я додаю кілька посилань до статті, щоб переглянути її.