5 тенденцій харчування у соціальних мережах для ваших комунікаційних стратегій

Опубліковано 25 серпня 2020 р

харчові тенденції в соціальних мережах перегукуються з актуальними соціальними та екологічними проблемами. Бренди та компанії в соціальних мережах все частіше звертаються до стійке та позитивне харчування. Вони відповідають очікуванням споживачів, які шукають досвід та продукти тіло і розум. Крім того, ув'язнення підкреслило та підтвердило ці тенденції. Дійсно, багато французів усвідомили, що їжа є основною темою їхнього життя, особливо через соціальні мережі. Наші експерти розшифрували 5 харчових тенденцій у соціальних мережах у 2020 році.

Автентичність та значення

На упаковці, в рецепті чи в соціальних мережах правило однакове: ви повинні показати прозорість та достовірність. Маркетинг для обслуговування, а не для продажу ніколи не мав свого місця. Соціальні мережі - ідеальний канал, щоб поділитися своїми цінностями та бути справжніми. Ми помічаємо, що редакційне спілкування проти рекламного спілкування більше цінується користувачами Інтернету, особливо серед тисячоліть.

Оновлення популярних тем про їжу

Основні теми цього моменту обертаються навколо добробут, екологія, мистецтво їжі та харчова освіта.

Розумова їжа: #MindFood в Instagram об’єднує 70 000 публікацій. Споживачі добре зрозуміли, що між ними існує унікальний зв'язок їжа та добробут.

Здорова їжа: тенденція #HealthyFood, започаткована Instagram десять років тому, як ніколи займає своє місце в соціальних мережах. Бренди змагаються у винахідливості, щоб спонукати своїх передплатників споживати здорові та приємні продукти завдяки рецептам, гарним композиціям, навчальним відео про їжу на NutriScore або Yuka ...

Спосіб життя: нарешті, аспект обслуговування з’являється дедалі більше. Бренди продають вже не товари чи досвід, а послугу. цілісний погляд все більше і більше, і бренди приймають тони стилю життя. Наприклад, багато брендів пропонують поради щодо способу життя, звертаються до таких оздоровчих фахівців, як ароматерапевти або мікро-дієтологи.

Врешті-решт, французам потрібно пройти візуальне, щоб пробудити почуття та вжити хорошого морального духу корисні для планети харчові продукти.

Оновлення щодо найбільш ефективних форматів

Щоб обслуговувати ці ключові теми, ніщо інше, як візуальне, не передає емоцій. Тому для довіри до вашого повідомлення настійно рекомендується використовувати автентичні формати:

Людського: виділіть своїх співробітників, щоб покращити їх та створити прихильність, а також полегшити ідентифікацію споживача з реальною людиною, а не із середньою моделлю.

Наживо: всі платформи (або майже) дозволяють створювати життя. У цьому форматі автентичність доходить до своїх меж і, на жаль, не використовується брендами через страх провалитися.

Фотосесії: справді, що може бути більш реальним та розумним, ніж демонструвати власні товари, а не поширювати придбані фотографії.

Дізнайтеся про графічні тенденції на даний момент: від упаковки до рецепта

Анімовані формати: зупинка руху, дизайн руху та відео. Вони допомагають створити більше динамізму, відданості та грайливості.

Бути натхненним

Спільнота та соціальні темні

Що таке Social Dark ?

За визначенням, це приватні та ексклюзивні місця в соціальних мережах, такі як групи, приватні повідомлення чи прямі повідомлення. Користувачі Інтернету шукають налаштування. Це дає можливість пропонувати унікальний та преміальний вміст для своєї спільноти, створюючи з нею посилання та обміни.

Наші поради

Групи: тенденція до продовольчого співтовариства. Групи - це чудовий спосіб об’єднати своїх послідовників та створити прихильність до вашого бренду, бізнесу, послуги чи товару. Наприклад, ви можете запропонувати ексклюзивні рецепти своїм 100 найактивнішим послідовникам. Сторона BtoB, додайте до групи LinkedIn людей, з якими ви вже мали комерційний контакт, щоб підтримувати привілейовані стосунки.

Приватні повідомлення: застосуйте чат-бот, щоб запропонувати для своєї аудиторії відповідний вміст, такий як рецепти, поради щодо харчування, тренінги тощо. Нарешті, щоб уникнути порізів на автентичній стороні соціальних мереж, ми запрошуємо вас запросити модератора людини, який би відповів на конкретні запитання вашої спільноти.

Передові практики: створити плавний шлях між приватними та державними каналами та поважати функції та нюанси цих приватних контактних точок.

Бути натхненним

Громадська організація та захист працівників

Що таке адвокація працівників ?

За визначенням, це пристрій, за допомогою якого компанія чи бренд мобілізує своїх працівників, щоб зробити їх послами. Цей механізм має подвійну мету: об’єднати своїх працівників та підвищити голос компанії в соціальних мережах. Зрештою, компанія приймає більш достовірна, більш особиста та заснована на довірі стратегія.

Як говорити ?

1. Створіть команду послів

Мета полягає в тому, щоб об’єднати невелику групу охочих та комфортних людей для виступу в соціальних мережах. Ви повинні максимально урізноманітнити профілі людей, щоб охопити всю діяльність вашої компанії.

2. Створіть свою команду

Це робить ваших послів поінформованими про використання соціальних мереж та дає їм ідеї висловитися. Наприклад, вони можуть повторно публікувати та коментувати публікації компаній. Але також говоріть із власного профілю через дописи чи статті.

3. Покажіть приклад

Тут ви дасте вказівки щодо створення успішної публікації. Кожен є знавцем свого ринку чи своєї професії. Отже, кожен може подати своє стратегічне бачення або додати додаткову інформацію, позначивши особу, надавши нову інформацію, яка підтверджує цю думку, завдяки статтям у пресі або конкретним дослідженням.

Щоб створити успішний пост, виберіть цікаву тему та виділіть її за допомогою смайлів, хештегов та заклику до дії.

4. Розробка соціального директора

Керівник - це людина, яка втілює компанію. Тому він повинен бути активним у соціальних мережах і показати, що вважає, що всі його співробітники краще об’єднуються.

НадихАтись

Tik Tok

Метеорний підйом

Це соціальна мережа, яка в цьому році зросла серед передплатників. Краще, коли ви хочете омолодити свій бренд або ціль Міленіали і Gen Z.

Тікток визначає себе як платформу вмісту, настільки різноманітного, як один одного. Він отримав прізвисько "завод у Росії щасливі закуски ".

Чому це працює так добре ?

Автентичність та спонтанність вмісту та користувачів
Весело та пізнавально
Занурення: звук увімкнено за замовчуванням
Це приносить видимість і розголос дуже швидко навіть органічно
Це приваблює широку аудиторію і особливо молоде покоління
Рентабельність інвестицій цікава як органічно, так і платно, оскільки CPA або CPM низькі, а створення вмісту не займає багато часу.

Наші поради

Не використовуйте його для цілей BtoB, це виключно соціальна мережа BtoC
Зрозумійте коди, якими користується молоде покоління
Використовуйте нові формати відео, як-от мікро-відео де музичні відео
Не соромтесь запропонувати навчальні відео про харчування, щоб навчити молодих людей добре харчуватися
Покладайтеся на впливових осіб

Бути натхненним

Платні

Без оплати Без гри

Алгоритми продовжують відкладати фірмові сторінки в сторону, щоб залишатися видимими, вони повинні прийняти " платити за гру », Тенденція, започаткована Facebook кілька років тому.

Наші поради

Закличте менеджерів соціальних мереж керувати вашими кампаніями
Приймайте різні стратегії, коли перебуваєте на фазі усвідомлення або розгляду.

Бути натхненним

Харчові тенденції, які повністю відповідають нашій книзі тенденцій на 2020-2022 роки: пошуки сенсу, персоналізації або навіть прозорості.