Adidas і Reebok незабаром розлучилися
Триполосний бренд спокушається розлучитися з Reebok, який він придбав у 2006 році. Але він може втратити гроші.
Навряд чи майбутнє Reebok буде йти по стопах Adidas. Німецький виробник обладнання, який зробив велику ставку - 3 мільярди євро - на Reebok, щоб конкурувати з Nike у 2006 році, розчарувався майже через вісім років після угоди. До межі бажання перепродати Reebok? Можливо.
Купили 3 мільярди, продали вдвічі менше ? Консорціум інвесторів з Гонконгу та Абу-Дабі готується запропонувати 1,7 мільярда євро німецькому постачальнику для придбання Reebok, повідомляє Wall Street Journal у неділю. Вони повинні сперечатися з тим, що бренд матиме кращі перспективи в майбутньому, якщо він відновить свою незалежність. Він також може продовжувати більш спокійно, подалі від очей інвесторів фондового ринку, намагання відновити свої позиції на американському ринку.
Nike зміцнила свої лідерські позиції. Оскільки через вісім років очевидно, що шлюб між ними не дав очікуваних результатів. У 2006 році німець мав великі амбіції щодо марки кросівок. Ступивши на американську землю, він хотів перетворити Reebok на головного гравця на закордонному ринку, здатного погризти клумби Nike. Амбіційний проект. Але після деяких початкових успіхів виникли сумніви. Як Adidas, так і Reebok втратили частку ринку в США, а Nike зміцнила свої лідерські позиції. Символом цих марних амбіцій, Рібок помітно програв контракт, який зв'язав його з потужною лігою американського футболу НФЛ.
Фітнес, вигідна стратегія. зараз. Щоб впоратися, в останні роки Adidas вирішив змінити Reebok на фітнес. Стратегія, яка наразі окупається: бренд побачив, що її результати покращуються вже п’ятий квартал поспіль в середині 2014 року. Після стільки зусиль, явне бажання продати Reebok було б "сюрпризом" з боку Adidas, вважають аналітики британського банку Barclays. Але цей епізод показує, що Reebok "має цінність і що керівництво Adidas буде під тиском, щоб витягти цінність із групи", додають вони. Виробник обладнання фактично опинився у важкій ситуації щодо своїх акціонерів, випустивши три попередження про прибуток протягом року.