Бізнес з медичними таблетками процвітає NZZ

Витрати на дієтичні добавки зростають приблизно на 5 відсотків на рік у всьому світі. Це допомагає Базельській хімічній групі та виробнику капсул Lonza досягти різкого збільшення доходу. Нестле також підскочила.

Вітамінні таблетки користуються все більшою популярністю. Навіть сумнівні провайдери це помічають. (Зображення: Ніколас Евелі/Аламі)

Вітамінні таблетки для зміцнення імунної системи, пробіотики для здорової кишкової флори або капсули омега-3 для профілактики серцево-судинних захворювань: споживачі можуть взяти цілий коктейль таблеток, щоб зробити щось для свого здоров’я - доклавши трохи зусиль. Більшість із цих так званих дієтичних добавок також є у вільному доступі, тобто без призначення лікаря. Не дивно, що багато споживачів клянуться цим, хоча в США, а також у Латинській Америці, великій частині Азії та Східної Європи попит на оцінку спостерігачів галузі дуже високий.

Вітамінні таблетки стають все більш популярними. Навіть сумнівні провайдери це помічають. (Зображення: Ніколас Евелі/Аламі)

Не тільки у формі таблеток

Згідно з інформацією базельської хімічної компанії Lonza, яка вже деякий час веде прекрасний бізнес із постачальниками харчових добавок, загалом близько 450 млрд доларів продається кінцевим споживачам на рік з цією продукцією. Сюди входить не тільки велика кількість різних таблеток або капсул, але й зростаючий асортимент продуктів, таких як мюслі, спортивні напої або йогурти, до яких додаються - більш-менш - оздоровчі добавки. Світові продажі зростають приблизно на 5%, при цьому, за словами Лонзи, темпи зростання у високому однозначному процентному діапазоні можна спостерігати для особливо популярних товарів та на швидкозростаючих географічних ринках, таких як Бразилія або Китай.

Хімічна компанія, яка постачає постачальників харчових добавок інгредієнтами, а також капсулами та готовими складами, не повідомляє окремих показників для цього бізнесу. Але Свен Абенд, який очолює підрозділ спеціальних інгредієнтів у Лонсі, а отже, також відповідає за діяльність у галузі дієтичних добавок, вказує в інтерв'ю NZZ, що бізнес розвивається на велике задоволення групи. Таким чином, Lonza може досягти зростання, яке перевищує загальний ринок, каже менеджер. Рівень також вражає - навіть якщо порівнювати з виробництвом активних інгредієнтів для фармацевтичної та біотехнологічної галузей, найбільший і найприбутковіший підрозділ Lonza.

Бізнес з високою маржею

Розвиток підрозділу "Здоров'я споживачів" в рамках підрозділу "Спеціальні інгредієнти" свідчить про прибутковість бізнесу з харчовими добавками. Хоча товари та послуги для постачальників харчових добавок складають лише частину цього сегменту, Abend описує їх як "значну підтримку". У першій половині цього року підрозділ "Здоров'я споживачів" - з урахуванням надзвичайних статей, таких як витрати на реструктуризацію або витрати у зв'язку з придбаннями, досягнув рентабельності продажів 28,5% на рівні операційного грошового потоку (Ebitda). На порівнянній основі продажі зросли майже на 8% до майже 540 млн. Швейцарських франків. Сюди входять доходи виробника капсул Capsugel, який Лонса придбала минулого року за 5,5 млрд. Доларів і з яким позиція компанії в бізнесі Значно зміцнив постачальників дієтичних добавок.

Другою великою швейцарською групою, у якої є світле майбутнє для збуту харчових добавок, є Nestlé. Торішнє оголошення про придбання канадської компанії Atrium Innovations за 2,3 мільярда доларів викликало фурор у галузі. Це дало Nestlé можливість закріпитись на сьогоднішній день особливо швидкозростаючого бізнесу з так званими натуральними харчовими добавками, які, як правило, не містять генної інженерії та часто містять інгредієнти з органічного землеробства. Однак компанія Atrium, головний бренд якої Garden of Life дуже добре відомий у США, має лише мінімальну частку ринку з обсягом продажів близько 700 мільйонів доларів. У звітах фінансових аналітиків минулого року ця частка становила менше 1%.

Nestlé зміцнює науку про здоров’я

Це свідчить про настільки роздроблену галузь. Окрім великих корпорацій, таких як Nestlé, американська фармацевтична компанія Pfizer та американський гігант споживчих товарів Procter & Gamble, на ринку дієтичних добавок існує незліченна кількість середніх та малих компаній. Іноді мова йде навіть про людей: завжди є лікарі, які дотримуються думки, що вони можуть запропонувати пацієнтам щось особливо зміцнювальне здоров’я за допомогою власних творінь.

Швидкі тенденції

Проблемою для всієї галузі є те, що тенденції в дієтичних добавках часто носять швидкий характер. Mayflies трапляються знову і знову, каже вечір менеджера Lonza. Через велику кількість конкурентів постачальники харчових добавок та їх постачальники також зазнають великого тиску, щоб швидко реагувати на нові тенденції. Але навіть така провідна компанія, як Лонза, не завжди досягає успіху. Наприклад, компанія в Базелі визнала, що пропустила поїзд з продуктами омега-3.

За словами Лонзи, обережно пропонувати інгредієнти, які, переконані, будуть працювати. Для цього компанія також проводить власні наукові дослідження, хоча дослідження далеко не такі масштабні, як у випадку з наркотиками. Промисловість взагалі не могла собі цього дозволити, говорить Абенд. В іншому випадку харчові добавки були б настільки дорогими, що для багатьох споживачів вони були б недоступні.

Остерігайтеся шарлатанів

Хоча Абенд засвідчує, що більшість галузей поводиться відповідально, є також чорні вівці. "На жаль, прибутковий бізнес з дієтичними добавками також приваблює шарлатани", - каже доктор хімічних наук, який до того, як переїхати до Лонзи чотири з половиною роки тому, був керуючим директором середньої хімічної компанії в Цюріху Kolb, яка зараз контролюється малайзійською групою (KLK). Знову і знову постачальники придумують перебільшені обіцянки. Це, разом із все ще значним зростанням галузі, означає, що регулятори у всьому світі дедалі більше контролюють виробників харчових добавок. Lonza, яка просуває себе на ринок як постачальник послуг із повним спектром послуг, розглядає зростання щільності правил як перевагу для власного бізнесу. Чим складніші технічні характеристики, тим більше споживачів дієтичних добавок оцінюють професійну підтримку, говорить Абенд.