Бородаті клієнти Ті, хто заробляє гроші на тенденції бороди - WiWo
Чоловік носить бороду - ця тенденція зберігається серед молоді роками. Роздрібна торгівля відчуває наслідки. Але бум бороди - це не все заради прибульців.
Ринок бороди та гоління рухається.
Джерело: imago images
Повна борода, триденна борода, вуса - для багатьох чоловіків це частина їхнього власного стилю. Тенденція, особливо серед хлопців, не тільки видно на вулиці роками, але й відчувається в бізнесі. Наприклад, торгівля говорить про падіння продажів електричних бритв. Чоловіки для цього частіше використовують засоби по догляду. Ринок бороди та гоління рухається.
Федеральна асоціація роздрібних технологій, яка представляє роздрібну торгівлю електричними приладами, бачить наслідки тенденції бороди. "В останні роки спостерігається невелике зниження продажів класичних електричних бритв", - каже керуючий директор Штеффен Кан. Асоціація не називає цифри.
У той же час зростала потреба в електричних тримерах для бороди. Чоловіки можуть використовувати його для вирізання контурів бороди та корекції довжини бороди. "Пластично кажучи: газон хоче мати чіткий край", - говорить Кан. По відношенню до всіх продажів зріс ринок роздрібних торговців електричними приладами, пов’язаними з бородою.
Коли їх запитують про тенденцію бороди, великі виробники Wilkinson Sword і Gillette не розголошують жодних показників продажів або обороту бритв. В моїх інтересах: запит Федерального статистичного управління показав, що показники виробництва мокрих бритв підлягають конфіденційності, оскільки інакше можна зробити висновки про окремі компанії через незначну кількість постачальників у Німеччині.
Менший власний бренд на німецькому ринку - Mornin 'Glory у Берліні. Роздрібний продавець продає підписку на лезо для бритви та догляд за бородою в Інтернеті з 2012 року. Леза доставляються до вашого будинку залежно від ритму гоління та росту бороди. Mornin 'Glory каже, що тенденція до бороди викликає занепокоєння. "Це стало складніше", - каже керуючий директор Манфред Тейхелкамп. Кількість підписок на леза зменшилася.
Мережа аптек dm також помічає зміни в поведінці покупців. Вона говорить про зміну попиту на гоління. "Тенденція до повної бороди або триденної бороди також впливає на наш асортимент", - говорить Крістоф Вернер, керуючий директор з маркетингу та закупівель. "З одного боку, бритви та леза перестають розвиватися настільки динамічно, як у минулому; з іншого боку, ми розширили асортимент засобів для догляду за бородою та стилю, щоб включити продукцію нових брендів або менших початкових марок"