BrandIndex, які пивоварні досягли успіху в маркетингу під час коронарної кризи - WiWo
Corona спричинила спад продажів пива. Зараз багато німців знову їдуть у пивні сади з гарним почуттям. Як пивні марки повинні їх рекламувати?
Джерело: imago images
Жарти не зачекали, коли півроку тому виникла пандемія, спричинена вірусом, який носить те саме ім’я, що і пивна марка: Corona. Автор веб-сайту BoingBoing навіть припустив, що найпопулярніший бренд пива в Мексиці може зіткнутися з подібною долею, як Ayds - жувальна цукерка, що пригнічує апетит, якої споживачі уникали під час кризи СНІДу. Але бренд Corona досі успішно працює, як показує погляд на мексиканський ринок за допомогою нашого міжнародного монітора бренду YouGov BrandIndex. Тут бренд має номери клієнтів, які знаходяться в межах їх звичайних меж. На важливому американському ринку BrandIndex демонструє показники нижчі за середні в першій половині року, але в даний час пиво Corona п’є настільки ж багато американців, як і звичайного літа.
Для великих брендів пива в Німеччині картина неоднозначна. Якщо ми подивимося, скільки споживачів купували пиво за перші вісім місяців цього року, майже всі 30 зареєстрованих нами марок досягли значень, подібних до тих, що були в тому ж періоді минулого року. Це хороша новина. Але навіть якщо приблизно однакова кількість людей п'є пиво, кількість пива, яке вони п'ють, зменшилось. Показники продажів пива в Німеччині, які загалом падали роками, особливо різко впали в першій половині 2020 року через незвичні фестивалі, закриті паби та скасовані заходи: на 5,9 відсотка, як підрахувало Федеральне статистичне управління. Найбільше продажі впали в квітні, зменшившись на 17,3 відсотка порівняно з квітнем 2019 року.
Там, де працює реклама пива
Від імені Міжнародного альянсу за відповідальне пиття YouGov навесні зібрав цифри щодо вживання алкоголю, зміненого компанією Corona. 19 відсотків німців заявили, що вони вживають менше алкоголю або взагалі нічого. Багато хто хотів зберегти це, навіть якщо обмеження корони знову пом'якшились. Тому галузь не може покладатися на збут, щоб автоматично повернутися до попереднього рівня. Навіть якщо є більше можливостей знову випити пива.