Бренд Big Mac більше не належить McDonald’s, що зміниться
Біг Мак може бути просто найвідомішим бутербродом на Землі, і все це, як відомо, виробляє та продає мережа швидкого харчування McDonald's. За винятком того, що з 15 січня 2019 року торгова марка "Big Mac" більше не належить їй в межах Європейського Союзу! Чи варто нам побачити, як цей знаменитий гамбургер зникає з карток американської марки? Не зовсім !
Бюро Європейського Союзу з інтелектуальної власності (EUIPO) винесло своє рішення в суперечці між McDonald's та іншою мережею ресторанів, що спеціалізується на гамбургерах Супермак. Останній має сотню закладів, розподілених між Ірландією та Північною Ірландією, і звинувачує американський колос у запобіганні його експансії в Європі через занадто схожу назву.
Фактично McDonald's зареєстрував у 1996 році марку "Біг Мак" для двох точних застосувань: у категорії "сендвіч" - і вона добре продається у всіх закладах - і в категорії "послуги, що надаються або пов'язані з ними. експлуатація та франшиза ресторанів ". Насамперед цей другий момент викликає занепокоєння у мережі Supermac, яка вважає, що McDonald's реєструє торгові марки, щоб запобігти будь-якій конкуренції, фактично не використовуючи їх.
Це правда, що жодна установа не носить назви "Біг Мак", і тому ексклюзивність назви була скасована EUIPO. Однак, навіть якщо частина ресторанів та послуг може бути поставлена під сумнів, американський гігант не повинен мати проблем продовжувати продавати свої Big Macs. Незважаючи на те, що перша заявка на торговельну марку Big Mac у 1996 році скасована, друга заявка була зроблена в 2017 році, яка, в свою чергу, повинна бути ліквідована в судовому порядку. Процедура, яка буде довгою і нудною, але, як каже генеральний директор Supermac: "Те, що" Макдональдс "має глибокі кишені, і ми порівняно маленькі, не означає, що ми не будемо стояти за себе".
Це трохи схоже на Давида проти Голіафа у світі гамбургерів, і через кілька років ми побачимо, чи може малеча перемогти, як у легендарній казці !