Burger King - хроніка анонсованого від’їзду Mobile
На цьому тижні Atlantic Restaurant System, оператор франшизи Burger King в Румунії, закриє два останніх ресторани, які вона все ще мала на місцевому ринку. Рішення означає вихід із мережі швидкого харчування.
Перший ресторан Burger King був урочисто відкритий в Румунії в квітні 2008 року.
Через рік Маріус Наста, який разом із бізнесменом Елі Давідаєм контролює Atlantic Restaurant System, компанію, яка управляє франшизою BK в Румунії, підрахував, що бізнес розірветься навіть наприкінці 2009 року - "можливо, навіть раніше ".
Так не сталося. Після закриття трьох ресторанів у 2011 році компанія вийшла на місцевий ринок у 2012 році лише з п’ятьма одиницями. 8 червня Burger King Румунія пішла в неплатоспроможність на прохання Центру Свободи.
За останній тиждень ще три ресторани були закриті (у торговому центрі Baneasa, на площі Румунія та в Бухарестському торговому центрі), а інші два будуть зачинені на цьому тижні, повідомляє Ziarul Financiar.
За останніми даними Міністерства фінансів, Burger King була єдиною мережею швидкого харчування серед трьох присутніх до минулого року на місцевому ринку - McDonald's, Kfc та Burger King (з 2012 року вона увійшла до книг та метро) - чия фігура бізнес у 2010 році був трохи нижчим, ніж у 2009 році, з 3 млн. євро до 2,7 млн. євро. Втрати мережі BK також поглибилися з 1,1 млн євро в 2009 році до 1,27 млн євро в 2010 році.
Основними конкурентами BK на румунському ринку є мережі швидкого харчування KFC, франшиза, яка контролюється на місцях бізнесменом Пуйу Поповічу (42 ресторани), McDonald's (64) та Subway (3). Ринок румунських ресторанів швидкого харчування досяг 500 млн. Євро, тобто половини всього ресторанного сектору.
Burger King був заснований в 1954 році в Маямі (штат Флорида) Джеймсом Макламором і Девідом Еджертоном за моделлю McDonald's. У 57 році в меню був представлений сендвіч Whopper, який швидко став символом Burger King.
Burger King посідає третє місце у рейтингу найбільших компаній швидкого харчування у світі, після того як у 2011 році його перевершила компанія Wendy's. Якщо минулого року дохід Burger King та Wendy становив 6 млрд. Доларів, то McDonald's зібрав 27 млрд. Доларів.
З 2008 року продажі стабільно зменшуються
З 2008 року продажі стабільно зменшуються, і Burger King навіть поступився 2-му місту на ринку швидкого харчування Венді. Перша позиція належить McDonald's.
Зміна повинна бути новим початком, але почалася вона зліва, після того, як на місці, де виступала чорношкіра співачка Мері Дж.
Більшість брендів можуть подолати такі суперечки вибаченням та пожертвою, пише Business Insider. Однак для Burger King це лише останній із серії колосальних маркетингових помилок, допущених за останні роки. До цього додається спад і зростаючий успіх McDonald's та Wendy's, тому Burger King зазнає великих проблем.
2008: Burger King починає продавати абсурдно дорогі гамбургери
У Великобританії гамбургер для гурманів коштує не менше 190 доларів. Метою було показати, що Burger King підкреслює якість та зацікавити ринок. У розпал ідеї ця ідея з жахом провалилася.
2009: Реклама, яка обурила всіх жінок
Щоб збільшити продажі, мережа фаст-фудів вирішила тиснути на "суперфанатів": чоловіків у віці від 18 до 34 років. Можливо, вони були в захваті від цієї реклами, яку показали в Сінгапурі, але викликали обурення жінок у всьому світі.
Співробітники почали приймати ванну на кухні ресторану
Підлітку з штату Огайо, США, співробітнику Burger King, було смішно знімати, як він купається в раковині на місцевій кухні.
Кампанія "Діви-крикуни", яку критикують соціологи та дієтологи
Burger King запустив рекламний ролик, де брали участь румунські фермери, тайські селяни та мешканці тундри з Гренландії. Їм довелося порівняти Whopper з Big Mac. "Це бентежить і символізує те, яким невігласом американці все ще здаються решті світу".
Проблеми з урядом Мексики
До уваги мексиканського уряду потрапила реклама, в якій знялися високий американський ковбой і набагато нижчий мексиканський борець. Причини: стереотипи щодо мексиканців та використання мексиканського прапора як накидки.
Індусам також заважала реклама Burger King
Реклама, яка з’явилася в Іспанії із зображенням богині Лакшмі, яка стоїть над сендвічем з шинкою, розлютила індусів. Причина максимально проста: святий релігійний діяч вегетаріанської релігії, який пропагує м’ясо.
Далі у списку: пацієнти з психічними проблемами
Місце під назвою "Король збожеволів" розкритикували лікарі, які доглядають за пацієнтами з психічними проблемами.
Забагато сексуальної реклами для дітей під назвою "Губка Боб Квадрат внизу"
Компанія Burger King, позов якої здійснює Пошта США
Проблема на місці поставила листоношу, яка зізналася, що він не виконував свої обов'язки належним чином, щоб з'їсти продукт Burger King. Крім того, власників собак турбує стереотип покусаних собаками листонош.
"Вбивство" талісмана Burger King
Спочатку "короля" описували як "гротеска", але коли він почав підкрадатись до спалень людей, в деяких рекламних роликах він став ще страшнішим. Врешті-решт Burger King вирішив його «вбити» в 2011 році.
1000-калорійний бургер
У 2012 році, в розпал епідемії ожиріння, Burger King запустив 966-калорійний бургер.
Копчений бекон та чеддер Double Angus - так називають бургер із майже 1000 калорій та не менше 58 грамів жиру, що викликало гнів споживачів у Великобританії.
Мері Дж. Блайдж співає про хрустку курку - расові стереотипи
Морозиво зі смаком бекону
Наразі це експеримент у Нешвілі, але ніхто не думає, що це буде успіхом.