Burger King висміює McDonald’s у Швеції
Кілька тижнів тому мережа McDonald's втратила ексклюзивне право на використання імені Big Mac після скарги ірландського рітейлера на те, що використання терміна Big Mac було зловживаним. Згідно з рішенням Бюро інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO), американський гігант гамбургерів вже не є єдиним власником Big Mac. Звичайно, його головний конкурент, Бургер Кінг, не упустив можливості титувати свого суперника.
Один із закладів Burger King у Швеції був особливо винахідливим у цьому! Він змінив своє меню таким чином, що клієнти, які бажають замовити один із фірмових бутербродів, таких як Steakhouse або Whopper, повинні замість цього запитати "бутерброд, як Біг Мак, але більш ніжний і смачний", або "Бургер, подібний до того, яким би хотів бути Біг Мак", подивитися "великий Mac, але більший" !
Перед панеллю вибору меню, перейменованою Не Біг Мак (!), ці імена, звичайно, викликають усмішку у клієнтів, із задоволенням бачачи, як їх улюблена мережа швидкого харчування тролює свого найкращого ворога. Навіть генеральний директор Burger King Швеція Іво Заковскі високо оцінив ініціативу, знайшовши її "занадто смішно".
Однак це місцева ідея, яка не буде сприйнята іншими брендами Burger King. Побоюючись викликати маркетингову війну між двома гігантами гамбургерів? Він уже існує, з частими, але завжди добродушними зіткненнями між "Макдональдсом" та його суперником, які не соромляться, як тільки з'являється можливість, надсилати один одному невеликі стрибки за допомогою рекламних кампаній.
Ми пам’ятаємо вивіску, встановлену McDonald's у 2016 році, на дорозі у Верхній Луарі, що вказує "Макдо: 5 км - Бургер Кінг: 258 км", нагадати, що знак із золотою аркою був набагато сильнішим у Франції, ніж його конкурент. Відповідь Burger King, дуже смішна, не зачекала: "До нашого Whopper лише 253 км. Дякуємо McDonald's за те, що він присутній скрізь". Два бренди ще не розважились.