Червень Дві тонни солодощів на саміт G-8 - WELT
Питання дипломатії: скільки шоколаду можна випити в червні?
Джерело: dpa/Uwe Anspach
Виробник Printen Lambertz постачає саміт G-8 солодощами: дві тонни випічки, марципану та кондитерських виробів з Аахена містяться в Хайлігендаммі. Одне питання, зокрема, потрібно було уточнити заздалегідь: скільки шоколаду може взяти дипломатія?
Перед органами безпеки біля огорожі "Великої вісімки" вони однакові: носії для глав держав, працівників готелю, журналістів - і Аахенський принт. Всі вони, включаючи солодощі, валяться перед тим, як їх пустять до Святих Святих в Allerheiligstendamm. За два тижні до початку переговорів наймогутніших глав держав на землі експерти з питань безпеки отримали смаколики для перевірки, які будуть на столах конференцій перед Ангелою Меркель, Джорджем Бушем, Володимиром Путіним або гостями з Гани, Єгипту та Китаю. Так що це залишається просто атакою калорій.
Цукерки в елегантних дерев'яних коробках
"Ми пишаємося тим, що можемо подарувати державним гостям подарунок нашою продукцією", - говорить Герман Бюльбекер, керівник кондитерського виробу в Аахені Lambertz. Йому вдалося знову віддати постачальників до суду. Як і в попередні століття, коли компанія постачала солодощами королівські домівки в Пруссії, Баварії, Бельгії та Голландії - те, що маркетологи все ще люблять наголошувати сьогодні.
Є 40 благородних дерев’яних скриньок з делікатесами та мотивами Аахена для зібраних глав держав, ще 40 із зображеннями Нюрнберга на кришці для ескорту та дам - у випадку з канцлером Німеччини, то для чоловіка «Щоб державні гості та їхні супутники не отримали однакову коробку ", як пояснює Бюльбекер. Але те саме є скрізь. Окрім того, через огорожу проходить 400 "історичних консервних банок" випічки для працівників, а також 5500 порцій здорової "життєво необхідної випічки" для журналістів.
Звичайно, Бюльбекер доставляє кого завгодно. З його чудовими стосунками контракт потрапив на коліна людині, яка щойно повернулася з Каннського кінофестивалю. У 80-річчя з дня народження колишнього міністра закордонних справ Ганса-Дітріха Геншера Бюльбекер під час розмови начальника Ламберца з новим міністром закордонних справ Франком-Вальтером Штайнмаєром виникла ідея, що Ламберц може підсолодити саміт.
Те, що талановитий продавець з Аахена не міг сказати двічі. Хоча в цьому випадку він не хоче нічого продавати, принаймні не безпосередньо, принаймні не платнику податків: "Ми запропонували Міністерству закордонних справ покрити витрати. Сподіваюся, Міністерство погодиться", - говорить Бюльбекер.
Навіть якщо він не хоче бачити грошей за свої дві тонни "арахісових гір", "темного шоколаду Baumkuchenspitzen", сердець з марципану, кондитерські вироби з мигдалю та горіхів чи печиво життєздатності, єдиний власник не доставляє безкоштовно. Постачання знаменитостей із політики, музики, кіно, спорту чи суспільства та їх фотографії у пліткарській пресі вже давно є частиною фіксованих - імовірно, стимулюючих продаж - маркетингових інструментів 320-річної компанії.
У штаб-квартирі в Аахені листи подяки додаються до "Шановного пана Ламберца" до пана Бюльбекера, в яких Буш-старший, Рейган, Клінтон, Брюс Вілліс чи Елтон Джон дякують за подарунки. Само собою зрозуміло, що бос завжди радий вказати на це, коли його запитують або просять про це. Успіх цієї стратегії величезний: відвідувачів вечірок Бюльбекера та його продукцію можна частіше зустріти в масовій пресі, ніж у ніші ділових сторінок. Це економить витрати на рекламу. Ця стаття - ще один приклад цього.
Ламберца та кліматичні зміни
Але Герман Бюльбекер - це не лише бізнесмен, але й трохи добрий доброзичливець. Власник компанії ділиться занепокоєнням, яке виведе тисячі демонстрантів перед огорожу безпеки: бідність у країнах, що розвиваються, проблема СНІДу, глобальне потепління. "Ви повинні щось зробити, щоб ми не забували про проблеми Африки в багатих країнах", - говорить він. Для цього він використовує частину своїх грошей та своїх знаменитостей: наприклад, на Каннському кінофестивалі він підтримав гала-програму боротьби зі СНІДом та фільм Джорджа Клуні про різанину в Дафурі в Судані. Минулого року він був там на кліматичному саміті Клінтона - і також розповсюджував неминучі посилки Ламберца.
Напередодні Хайлігендамма, проте постачальник до суду був перенесений назад від ідеалу в глибину прагматичного. Оскільки печиво та шоколад можуть стати політичною проблемою, принаймні напередодні такого саміту. Знову і знову - і, мабуть, не охоче - співробітники Міністерства закордонних справ у Берліні взяли на себе їжу та відбір продуктів на честь вітчизни. Ми не хочемо бентежити себе. Потрібна була ретельна підготовча робота, суворо дотримуючись рівнів ієрархії. "Це не може бути занадто шоколадним покриттям, - говорить Бюльбекер, - воно може зігрітися". Побоювання, яке в даному випадку не має нічого спільного з глобальним потеплінням. Шоколадна пляма на куртці точно не буде політично коректною.
І тоді вміст скриньок зі знаменитостями не повинен мати надто смаку Різдва, зрештою, це червень. "Класичний Принтен повинен відійти на другий план, потрібна була міжнародно визнана суміш", - говорить Бюльбекер. У дусі дружби між народами до скриньки потрапило лише декілька друкованих текстів, вміст яких після саміту також повинен порадувати близьких вдома в Індії, Мексиці чи Сенегалі.
Класично посипана трава не мала шансів у міжнародній упаковці - німець потребує інструкцій із застосування, якщо він не хоче звертатися до стоматолога в інші дні.