Цифрова зміна ver; Змінює вагу ЗМІ, щоб сформувати думку - die medienanstalten

Засіб телебачення продовжує залишатися найважливішим типом засобів масової інформації для формування інформації та думки серед громадян Німеччини. Це було результатом дослідження зважування, проведеного органами державних ЗМІ щодо актуальності ЗМІ для формування думок у 2015 році. Дослідження проводилось TNS Infratest як довгострокове дослідження з 2009 року. Згідно з поточними результатами, телебачення має 36,3 відсотка у вазі формування думок. Інтернет слід на значній відстані, але з часткою 21,6 відсотка він вперше випередив щоденні газети з 20,7 відсотками. Радіо слідкує за ним з часткою 19,2 відсотка. Частка журналів, які не оновлюються у друкованих виданнях, становить 2,2 відсотка.

Довгострокове порівняння показує, що лише значення Інтернету для формування інформації та думок постійно зростає. Аудіовізуальні медіа телебачення та радіо все ще можуть тримати свої позиції та перебувають на стабільному рівні з 2013 року. З того часу щоденні газети втратили 2 відсоткові пункти з 22,7 до 20,7 відсотка. Однак тенденція до зниження, як видається, сповільнюється, оскільки газети поступово досягають успіху в спрямуванні користувачів на свої цифрові пропозиції. З іншого боку, тенденція до зниження сильніша для журналів, які стабільно втрачають вагу на ринку формування думок з 2013 року і зараз знаходяться в нижчому однозначному діапазоні відсотків.

Вага формування думок визначається з урахуванням "інформативної" щоденної охоплення та сприйнятої важливості засобів масової інформації для формування інформації та формування думок. В рамках цілорічного опитування TNS Infratest опитав 2800 людей. Ваги складають важливу основу для MedienVielfaltsMonitor, який вимірює частки медіа-компаній на ринку думок та публікується кожні шість місяців державними органами влади.

Якщо врахувати важливість засобів масової інформації, незалежно від фактичного охоплення, що вимірюється суб’єктивною оцінкою респондентів, засіб телебачення також є однозначно номером 1 на думку користувачів із часткою ринку 37,9 відсотка. Однак розрив в Інтернеті (26,1 відсотка) тут значно менший, тоді як щоденні газети з часткою 21,4 відсотка чітко тримаються на третій позиції, незважаючи на падіння цін. На відміну від високого щоденного охоплення, радіо займає четверте місце за уподобанням користувачів із часткою 10,7 відсотка. Журнали досягають значення майже 2 відсотків.

Інтернет формує спосіб формування думок молодих користувачів ЗМІ

Вікові та гендерні відмінності очевидні як з точки зору фактичного використання інформації, так і усвідомленої важливості засобів масової інформації. Що стосується інформаційного використання, телебачення і радіо все ще досягають високого рівня охоплення у всіх вікових групах. Щоденні газети все ще досить часто використовуються в середньому, особливо у віковій групі старше 50 років. На відміну від цього, інформаційне використання дітей від 14 до 29 років зараз в основному використовується в Інтернеті.

На запитання про важливість різних засобів масової інформації для формування інформації та думок, 57 відсотків віком від 14 до 29 років назвали Інтернет своїм найважливішим носієм інформації, з дуже великим відривом від телебачення - 22,7 відсотка та Щоденні газети - 11,1 відсотка, радіо - 8,1 відсотка. У цій віковій групі журнали вважаються мало важливими для формування інформації та думок порівняно з щоденними ЗМІ. Висока вагомість Інтернету визначається формально більш освіченими та користувачами чоловічої статі.

Суб'єктивна значущість засобів масової інформації здебільшого збігається з фактичним інформативним використанням респондентів - про використання ЗМІ напередодні. Серед молоді до 30 років, частка яких становить 48 відсотків, Інтернет зберігає свої позиції як інформаційний носій із найбільшим охопленням, випереджаючи телебачення - 42 відсотки, радіо - 40 відсотків та щоденні газети - 16 відсотків. У віковій групі від 30 до 49 значення Інтернету продовжує зростати, і 37 відсотків інформують користувачів. Однак у середній віковій групі радіо та телебачення продовжують домінувати з часткою 52 та 51 відсоток відповідно. Щоденні газети досі становлять 27,3 відсотка від 30 до 49 років, журнали - 3,8 відсотка.

Серед старших 50 років щоденні газети все ще досягають гарного третього місця з 48,3 відсотками щоденного висвітлення, але телебачення і радіо також повинні визнати свою поразку. Журнали також досягли свого найкращого значення в цій віковій групі з часткою 6,2 відсотка.

Велике значення постачальників контенту в Інтернеті

Серед джерел інформації, які найчастіше використовуються для формування думок в Інтернеті, пропозиції видавців із щоденних газет та журналів належать до провідного тріо як серед загальної верстви населення, так і серед людей від 14 до 29 років. Зрештою, 54,3 відсотка молодих користувачів, які шукали інформацію в Інтернеті напередодні опитування, скористалися щоденною газетою. Facebook посідає друге місце з 50,2 відсотка, що випереджає інформативні пропозиції журналів - 47,9 відсотка. Результат показує, що інформаційний вміст видавців в Інтернеті також є першим вибором для молодих користувачів, і що добре вивчений вміст також цінується молодшими людьми.

З іншого боку, постачальники аудіовізуального вмісту - телебачення (31,0%) та радіо (26,6%) - лише посередині. З іншого боку, YouTube із 47,3 відсотка, а також Вікіпедія (39,8 відсотка) та класичні Інтернет-портали (39,0 відсотка) досягають очікуваних високих показників серед молодих користувачів. Оскільки 13 відсотків користувачів шукають інформацію, Twitter ще не відіграє особливо важливої ролі у формуванні інформації та думок, навіть у молодій віковій групі.

Однак використання Twitter удвічі вище серед молодих людей, ніж серед загальної популяції. Також серед загальної популяції пропозиції щоденних газет (44,5 відсотка) та журналів (39,7 відсотка) досягають найвищих значень щодо інформації та формування думок в Інтернеті. На відміну від молодого покоління, Інтернет-портали постачальників послуг електронної пошти все ще використовуються відносно активно для генерації інформації серед загальної сукупності - 43,3 відсотка, тоді як Facebook займає лише четверте місце з 36,4 відсотка. Телебачення та радіо досягли в середньому 31,9 відсотка та 20,4 відсотка всіх споживачів інформації.

Посередники все частіше визначають інформативне використання засобів масової інформації

Для того, щоб зрозуміти попереднє значення інформаційного використання в Інтернеті, важливо усвідомити, що щодо загальної кількості населення лише трохи менше 30 відсотків людей віком від 14 років роблять це щодня; у віці від 14 до 29 років це вже 48 відсотків. Тому вищезазначені величини, що використовуються, значно нижчі по відношенню до сукупності в цілому. Це також стосується широкомасштабних посередницьких Інтернет-платформ, таких як Google, Facebook та YouTube, які разом використовуються лише трохи менше п'ятої частини населення щодня для отримання інформації. Як воротарі змісту та змісту ЗМІ, вони все частіше визначатимуть інформаційне використання, але ще не мали домінуючого становища щодо формування інформації та думок в Інтернеті.

Це можна проілюструвати на прикладах Google та Facebook. Близько 94 відсотків користувачів, які використовують пошукову систему для пошуку вмісту, мають для цього доступ до пошукової системи Google. Однак, оскільки лише трохи менше 30 відсотків користувачів, які щодня отримують інформацію в Інтернеті, роблять це, частка користувачів, які звертаються до пропозицій засобів масової інформації через пошук Google, становить лише 7,7 відсотка відносно загальної кількості населення. Відповідне значення для Facebook становить 10,8 відсотка, а для YouTube 8,6 відсотка. Два Інтернет-гіганти Google і Facebook мають домінуюче або, принаймні, провідне становище у своїх сферах. Що стосується всіх засобів масової інформації та їхньої спроможності до інформаційного використання, цінності Google та Facebook аж ніяк не є домінуючими.

Ці початкові висновки щодо використання Google, Facebook та YouTube є важливими для дискусії щодо різноманітності думок та концентрації ЗМІ, але потребують подальших конкретних досліджень, щоб мати змогу сформувати ще більш точну та всебічну картину. Тому державні органи ЗМІ вже показали посередницькі платформи в MedienVielfaltsMonitor, але ще не включили їх на ринок думок ЗМІ. Крім того, все ще бракує більш поглиблених знань про важливість посередницьких платформ для формування думки, які, однак, слід отримати в результаті подальшого якісного фокусного дослідження та будуть доступні до кінця 2016 року. Можливо, лише тоді може бути прийнято рішення про включення посередницьких платформ на ринок громадської думки, представлений MedienVielfaltsMonitor.

Графічний опис відповідних Інтернет-платформ

Монітор конвергенції ЗМІ постійно демонструє зміни у владній думці ЗМІ та медіакомпаній

Результати MedienVielfaltsMonitor базуються на взаємозв'язку даних регулярних досліджень висвітлення, проведених Agma, GFK та Nielsen, з репрезентативним дослідженням ваги щодо відповідності засобів масової інформації для вироблення думок TNS Infratest, а також структури власності медіакомпаній. MedienVielfaltsMonitor є частиною проекту моніторингу зближення ЗМІ державних органів масової інформації. Метою проекту є зробити поточні та достовірні дані про стан та розвиток системи мовлення та медіа зручними та доступними для всіх в Інтернеті. У візуально привабливій та інтерактивній формі представлені відносини власності та власності, а також їх загальний вплив на різноманітність засобів масової інформації та формування думок у Німеччині. Як електронні, так і друковані засоби масової інформації реєструються в базі даних засобів масової інформації, а також відображаються взаємозв'язки трансляцій, друкованих та онлайн-засобів масової інформації.

З жовтня 2015 року веб-інтерфейс монітора зближення ЗМІ державних органів ЗМІ інтуїтивно та інтерактивно надає інформацію про структуру медіа-пейзажу та розподіл влади думок у Німеччині. В даний час тут задокументовано, що частка медіагруп на ринку думок залишається відносно стабільною, незважаючи на зростаючу важливість Інтернету. Як показує MedienVielfaltsMonitor за перше півріччя 2015 року, медіа-компанії, орієнтовані на телебачення або друк, продовжують займати лідируючі позиції на ринку думок.

ARD, Bertelsmann, ProSiebenSat.1, Springer та ZDF разом мають частку 58 відсотків. Ще 25 медіакомпаній разом досягають частки близько 29 відсотків. З United Internet, Yahoo та Microsoft (MSN) існує лише три інтернет-компанії.

Засобом із найбільшою владою думки нещодавно знову стала телевізійна програма ZDF, частка якої на загальнодержавному ринку громадської думки становила 4,6 відсотка. За ним слідують попередній лідер Bild-Zeitung (4,4%), Das Erste (4,3%) та два приватні канали RTL (3,6%) та Sat.1 (2,8%). Як і у випадку з медіакомпаніями, у майбутньому ринкові позиції окремих ЗМІ повинні бути представлені на мультимедійній основі. Однак для цього потрібні додаткові інструменти аналізу. Згідно з попередніми знаннями, з точки зору мультимедіа бренд Bild займає перше місце на ринку конвергентних думок, що базується на друкованій та онлайн-рекламі. Очікується, що значення для другої половини 2015 року будуть доступні в середині березня 2016 року та відображатимуться в моніторі MedienVielfaltsMonitor.