Danone оновлює асортимент йогуртів Les Echos
Danone винаходить новий асортимент йогуртів, змінюючи рецепти та застосовуючи горщики із закругленим дном. Інновація вивчається як пристосування до споживачів, так і протидія імітаціям.
Після переосмислення води в пляшках Danone починає модернізацію своїх молочних продуктів. Тестовим ринком є Іспанія, де продажі найбільше впали. У цій країні всі йогурти змінили упаковку. Хрещений кодовою назвою проекту, горщик Поцілунок (бо "зберігайте його просто і безпечно ") Більше не має кута нахилу та несе літери марки під час лиття. Шлях для бренду, який відрізняється від своїх конкурентів, а також на деякий час фольгувати імітації йогуртів Danone, які процвітають на полицях.
Вітри змін
Читати також
Випущений кілька місяців тому в Іспанії, новий асортимент ще не довів свою цінність. "Поки що рано", - кажемо в Danone. У Франції, де горщик Kiss досі існує лише для оксамитового йогурту, успіх був негайним. Французький ринок дуже чуйно реагує на інновації, і "продукт чудовий", зазначає група. Результат кількох місяців роботи, рецепт був повністю перероблений. «Ми зробили чудовий смак своїм пріоритетом. Ми хочемо, щоб наші продукти повернули справжню смакову перевагу », - пояснює Danone. Лінії також змінюють свій вигляд: перефарбовані в чорний колір і освітлені світлодіодами, вони були розроблені для кращої демонстрації продукції.
Нові рецепти, нові полички
Горщик "Поцілунок" Danone Velouté. Данон
Це також вітер змін для контейнерів, які досягли вікової межі. Каструлі для йогурту групи не змінювались протягом сорока років. Кожен товар має свій колірний код. Баночка Kiss має зелений колір для Activia, синій для натурального Danone, рожевий для Densia, збагачений кальцієм тощо. Іспанія - єдина країна, в якій відбулися всі ці потрясіння. Мета - узагальнити підхід до всього світу до 2015 року зробити інвестиції, вкладені в нові виробничі ланцюги, вигідними. Ці інвестиції складають кілька сотень мільйонів євро лише для французьких заводів. Трансформація заводів розпочалася на початку 2012 року, а завершиться в кінці 2013 року.
В Італії група займається інноваціями та запускає напої Activia. Йогурт, змішаний з фруктовим соком. "Технічний подвиг", який дуже добре сприймається споживачами, які зробили його другою маркою споживачів у відділі молочних продуктів. У маленькій пляшці Actimel, одного з брендів групи, який найбільше постраждав від кризи, також повинні бути повністю перероблені його рецепти та упаковка.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.