Дитяче ожиріння - заклик заборонити рекламу в певні часи Les Echos
Більше половини реклами продуктів харчування, яку бачать діти, стосуються жирних, солоних та солодких продуктів. Французьке агентство охорони здоров’я рекомендує забороняти ці місця в певний час, на телебаченні та в Інтернеті. Буде створений диференційований податок для фінансування нових медичних повідомлень.
Певною мірою можна подумати, що реклама "нездорової їжі" не регулюється. Більше половини реклами продуктів харчування, яку діти бачать по телебаченню, присвячені продуктам поганої харчової якості: занадто жирним, солодким чи солоним, вони нездорові, з Nutriscore D або E. Цей тип реклами заборонений біля передач для молоді, але ці програми важать лише 0,5% часу, який молодші до 18 років проводять перед телевізором. Ось що показує дослідження, опубліковане в середу виданням Public Health France.
Агенція, з якою зв’язалося Генеральне управління охорони здоров’я у 2018 році з метою перегляду повідомлень про здоров’я, що розповсюджуються державними органами влади, використовує можливість запропонувати посилити правила, що регулюють рекламу продуктів харчування для дітей. Рекомендації, за якими слід уважно стежити. Уряд прагне зменшити ожиріння серед дітей на 20% до 2023 року (це постраждало 4% дітей). Минулого року Едуар Філіпп та Олів'є Веран (на той час ще депутат парламенту) заявили, що хочуть змінити європейські правила, щоб мати можливість зробити показ Nutriscore обов'язковим у рекламі. .
Фаст-фуд, шоколад, газовані напої
Дослідження показує, що час, коли діти та підлітки піддаються рекламі, не зменшився між 2012 і 2018 роками, а збільшився до 9 хвилин на день. В усіх засобах масової інформації на продукти Nutriscore D або E припадало 48% харчових інвестицій у 2018 році проти 36% на більш доброякісні продукти A, B, C та 16% на некласифіковані продукти. Швидке харчування, шоколадні цукерки та солодкі напої значною мірою займають екрани.
Щодо громадського здоров’я Франції, необхідно кардинально змінити підхід та орієнтуватися на тимчасові інтервали, в яких неповнолітні споживають телевізор чи відео. Агентство пропонує принаймні заборонити рекламу продуктів харчування, класифікованих D або E, з 19:00 до 22:00, тобто, коли понад 20% неповнолітніх дивляться телевізор. Сміливіше видаліть ці плями, коли принаймні 10% з них, можливо, будуть піддані впливу: між 7:00 та 11:00, між 12:00 та 14:00, між 16:00 та 23:00. Медіанний сценарій прирече на відрізок часу з 8 до 9 ранку та з 18 до 23 години. Ті самі правила застосовуватимуться до придбання рекламного простору в Інтернеті.
Бренди та впливові особи
Що стосується торгових марок, їм забороняється розповсюджувати онлайн-вміст для дітей або підлітків, "прямо чи опосередковано просуваючи продукти з оцінками Nutri-S D і E або відповідним брендом", будь то на їх веб-сайті або через Facebook. Більше немає мультфільмів, розмальовок чи ігор, які можна завантажити на ім’я торгового агента з газованою водою ... І це навіть у тому випадку, якщо виробник рекламує у своєму асортименті лише «здорові» продукти. Захист від реклами також зазнає впливу на людей, що впливають на вплив.
Новий податок
Крім того, відомство пропонує переглянути медичні повідомлення, що поширюються державними органами. Замість того, щоб вставляти їх у рекламу, що може призвести до плутанини з продуктом (чи ця цукерка «уникає вживання занадто багато жиру, занадто багато солоного, занадто солодкого?»), Їх слід розміщувати на початку продукту. рекламну послідовність.
"Для того, щоб дозволити фінансування цієї нової форми повідомлень про здоров'я, рекламні агенції повинні будуть застосовувати диференційований фінансовий внесок відповідно до Nutri-Score рекламованої продукції або пов'язаних брендів", уточнює агентство. Цей податок складе 0,02% від суми, придбаної за загальну площу, що рекламує товари, класифіковані D або E, 0,01% для продуктів C та 0,005% для товарів A і B.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.