Дослідження тенденцій Якою жінкою це має бути?
Місцева зустріч серед жінок: дослідник тенденцій Маттіас Горкс зробив каталогізацію читачів для нового журналу "емоція" і ще раз визначив мегатренд: "стратеги щастя"
Виття а-ля Марія Шелл було вчора: Сучасні жінки з оптимізмом дивляться у майбутнє! Зображення: dpa
Чоловік зі старшого журналу тут точно помиляється. Сам він уже старший і запитує, чому жінки, які доглядають за батьками з деменцією, не фігурують у прекрасній типології жінок Маттіаса Горкса. Насправді серед «стратегів щастя», в яких дослідник тенденцій Горкс бачив майбутнє жінок учора в готелі Hyatt у Берліні, тема турботи виникає лише як турбота про образ себе. Не дивно: Horx каталогізував своїх читачів для нового жіночого журналу від Gruner + Jahr emotion - але в той же час оголосив, що це свого роду авангард для жінки завтрашнього дня.
Емоція - це сьогодні психологія, зменшена до рівня Бріжит. Ніяких дієт, ніякої моди, натомість емоційний самодизайн: «Правильно вирішувати конфлікти», «Сміливість допомогти собі», «міф про багатозадачність» і все, що вам все ще потрібно сьогодні у ваших складних стосунках і нестабільній роботі. Читачі журналу (тираж: 125 000) бачать себе, як відзначає Горкс, незмінно оптимістичними молодими прагматиками, стратегами щастя. Очевидно, вони все ще трохи занадто молоді для деменції. Старший журналіст виходить із кімнати.
Залишається багато жінок, які є спортивними та свіжими, але які не залишаються абсолютно не зворушеними стресом від роботи, які здебільшого представляють себе "журналістами-фрілансерами". Як журналіст-фрілансер сьогодні потрібно багато оптимізму, присутні точно можуть щось зробити із ярликом "Glücksstrategin". «А що ти за щасливий хлопець?» - цікавить мене сусід. На жаль, я не так звик друкувати себе. З іншого боку, вона виходить як тип 2, "Штернталер", який мрійливо чекає своєї удачі - але завжди робить все найкраще. Ви можете вибрати серед «самодизайнерів» (таких кар’єрних матерів, як Сільвана Кох-Мехрін), «Піппілотта-Делюкс» (творці креативних проектів а-ля Шарлотта Рош) та «Глюкс-Діана», яка поки що не така щаслива переслідуючи удачу трохи невпевнено. Але це лише найменша група серед чотирьох.
Маттіас Горкс оголошує "мегатрендових жінок" німецькому бізнесу вже 15 років, що, на його думку, втілюється у читачах емоцій. Починаючи з 2000 р. Жінок було більше освічених, ніж чоловіків. З цього звороту не тільки Horx зараз робить висновок, що жінки незабаром працюватимуть більше, матимуть більше грошей, споживатимуть більше - і тому їх слід терміново розглядати як цільову групу. Після шоку Меркель світ засобів масової інформації також перейшов на цей рядок і зараз пише всюди "жіночу республіку", як нещодавно "Шпігель". Такі звіти про тенденції щедро ігнорують той факт, що до цього часу освічені молоді жінки переважно потрапляли на неповний робочий день, що утримує споживання в межах - а також їхні можливості для кар'єрного росту.
Все ще може змінитися, але поки що прекрасна нова жіночість містера Горкса часто здається дещо спотвореною. Потім бажання із задоволенням сприймається в реальність: жінки хочуть досягти професійного успіху та мати рівне партнерство. Вони також хочуть гарного балансу між роботою та життям між дітьми та їх роботою. На сьогодні, однак, більшість із них придбали цей баланс, попередньо розпочавши кар’єру, що потім також створює дисбаланс у партнерстві, оскільки один залишається фінансово залежним. Але це насправді підходяща "стратегія удачі" за певних обставин: з дійсно рівною концепцією ви б набагато більше підкреслили. І це шкодить "оздоровленню", яке, на думку Горкса, надзвичайно важливо для цієї клієнтури.
З маркетингової точки зору цікаво, що такі журнали, як емоції, працюють саме в розриві між цим позитивним уявленням про себе та реальністю. Зрештою, читачі емоцій перебувають у складній фазі неповної роботи з маленькими дітьми. Що далі? Чи я сідаю на "мамину доріжку"? Чи можу я встигнути повноцінно працювати з дітьми? Як реагує мій начальник, коли діти хворі? І як я можу сказати своєму чоловікові, що сьогодні він повинен знову залишитися вдома, тому що у мене важлива зустріч? Або: Як я можу залишатися "стратегом щастя", навіть якщо я не можу повернутися на свою роботу? У такій складній ситуації читачеві справді потрібно те, що хоче запропонувати емоція: коучинг. Коучинг в Інтернеті, коучинг на папері, тренінг у вихідні, лише 720 євро за семінар.
І чому всі мають таку стратегічну надію, незважаючи на цю складну ситуацію? Тому що люди більше не говорять про "неврози та проблеми", - каже Горкс, продавець оптимізму. Сьогодні практикується «позитивна психологія», в якій немає неврозів і проблем. І те, що не має назви, там теж немає. Ще один мегатренд.