Ефективність маркетингу знаменитостей 10 переваг; асоціювати знаменитість із брендом
Ця стаття є частиною низки порад щодо маркетингу знаменитостей та найкращих практик від Brand & Celebrities
Залучення особистості для вашого бренду - це ефективна техніка спілкування, яка зарекомендувала себе. Він орієнтований на всіх: компанії, від гравців CAC40 до сімейних малих та середніх підприємств, які зможуть звертатися до світових зірок, а також до місцевих знаменитостей.
10 переваг бути знаменитістю для бренду
Кампанія Девіда Бекхема за Emporio Armani у 2008 році призвела до збільшення продажів цього продукту на 50%, і загалом бренд за рік завоював 30% клієнтів.
1 - Приверніть увагу/визнання бренду: Присутність відомої людини посеред «джунглів» рекламних повідомлень привертає увагу і робить бренд впізнаваним та впізнаваним. Таким чином, рекламодавець може скористатися популярністю особистості (відомої широкій громадськості або цільовій аудиторії), або навіть скористатися новинами про розрекламовану знаменитість. (пор .: Девід Бекхем та Емпоріо Армані)
Сматіс та С. Чабал підписали партнерство на 3 роки, що дозволило взаємному скористатися популярністю в регбі, щоб набути реального авторитету серед інших брендів на висококонкурентному ринку.
2 - встановити довіру: Асоціація знаменитості з продуктом породжує почуття впевненості у цілі бренду загалом, а також продукту чи послуги зокрема. Довіра може бути пов’язана із привабливістю знаменитості, рівнем досвіду чи навіть властивою їй надійністю. Це ще більше стосується випуску нового продукту. (пор .: Себастьян Шабал і Сматіс)
Щоб підтримати свою заявку на Чемпіонат світу з футболу 2022 року, Катар закликав Зінедіна Зідана у PR та у телевізійній рекламі, де демонструються найкращі зображення гравців, використовуючи позитивні настрої, щоб додати ваги остаточному повідомленню.
3 - Передайте схвальну думку: Оскільки знаменитість оцінюють, люблять, навіть обожнюють її шанувальники чи широка громадськість, рекламодавець користується цим позитивним настроєм, щоб передати їх своєму бренду та посилити їхнє повідомлення. Це тим більше застосовується у випадках сильної конкуренції або коли існує негативне припущення щодо торгової марки, товару чи послуги. (пор .: Зідан і кандидатура Катару)
Данхілл запросив світових експертів для своєї кампанії "Голос" (наприклад, Чарлі Сіем - скрипаль-віртуоз). Ці особистості викликають своє бачення перевершити себе, досягнення та пов'язати свій імідж та свої цінності з брендом.
4 - Значення передачі: знаменитість через свою кар'єру та свою історію, свою діяльність, подвиги чи талант передає виняткові цінності, які можуть бути пов'язані з брендом. Важлива вже не абсолютна слава, а сильні цінності, які несуть ці знаменитості, і які можуть бути передані бренду через проведену комунікаційну кампанію. (пор .: Чарлі Сіем, Данхілл)
Крісталін приєдналася до серії спортивних телевізійних тренерів Гая Ру, який відомий своїм почуттям економії, проте вимогливий до якості. Повідомлення про недорогу, але якісну воду, яку торгова марка хоче донести до споживачів.
5 - Переслати повідомлення: Рекламодавець скористається позитивним настроєм, щоб передати повідомлення, сприятливі для їхнього бренду, товарів чи послуг, і перетворити їх на повідомлення чи навіть на дії. Мова може йти про встановлення позиціонування бренду (висококласний, доступний, 12-25 років? ...), а також про покращення наміру придбання або про заохочення реєстрації в соціальній мережі чи на сторінці фанатів. (пор .: Гай Ру і Крісталін)
Аудіо 2000 звертається зі своїми слуховими рішеннями до людей похилого віку і логічно закликав Клода Брассера конкретно орієнтуватися на цю вікову категорію.
6 - Встановіть його демографічне позиціонування: Кожна знаменитість по-різному звертається до верств населення, залежно від їх фанів (вік, стать, CSP, ...). Отже, можливо і перш за все необхідно (навіть обов’язково) для рекламодавця знайти знаменитість, яка відповідає його цілі, щоб підвищити ефективність своєї кампанії. (пор .: Клод Брасер та Аудіо 2000)
Для запуску своєї гри в бейсбол на Playstation у США в 2010 році Sony обрала цифровий пристрій, адаптований до місцевості. Бренд закликав спортсменів, що представляють 12 франшиз чемпіонатів, локально адаптувати свої веб-банери.
7 - Встановіть своє географічне положення: Кожна знаменитість має шанувальників, які часто розташовані географічно (на місцевому, регіональному, національному ...). Компанія, яка бажає зайнятися цією популяцією, або навіть цільовим розподілом у кількох регіонах, зможе тоді знайти одну або кілька знаменитостей, які відповідають їхнім потребам. Використання відповідної знаменитості дає змогу проводити місцеві або багатомісні кампанії. (пор .: Sony, для запуску своєї гри в бейсбол на Playstation в США).
Маркетингова кампанія Apple "Подумай інакше" в 1997 році з метою пожвавлення її іміджу виявилася дуже популярною, використовуючи багатьох людей, відомих у всьому світі та відомих своєю творчістю (Ділан, Пікассо, Хічкок, Ейнштейн тощо).
8 - Активізуйте бренд/Врівноважте заплямоване зображення: Партнерство зі знаменитістю, яка передає цінності перестрахування (безпека, здоров’я, чистота, чесність тощо), дозволяє відновити імідж бренду, який постраждав від/іміджевої кризи. Так само творчі знаменитості дозволяють оживити його спілкування після втрати швидкості (пор .: Ділан, Ейнштейн, Пікассо та ін. Apple)
Aubert (догляд за дітьми) випустив кілька рекламних оголошень, співпрацюючи з Лоре Манаду, новоспеченою матір'ю. Ці кампанії є хорошим прикладом використання зіркових новин, тим самим максимізуючи вплив кампанії.
9 - Збільшення висвітлення у ЗМІ (PR): знаменитості часто багато висвітлюють у ЗМІ як у своїй щоденній діяльності, так і в особистому житті. Це гарантує брендам, з якими вони пов'язані, естафету, яка значно перевищує простий розподіл реклами в ЗМІ. Таким чином, хороша асоціація дозволяє множити точки дотику до потенційної цілі при нульових додаткових витратах. (пор. вкласти: Лоре Маноду для Обер)
Гаел Монфілс - один з найпопулярніших спортсменів брендів. Наприклад, молочні продукти отримали користь від інших кампаній, в яких брала участь їх муза, наприклад, для окулярів Maui Jim або Poker Star.
10 - Підвищення рівня відкликання: іноді знаменитість може просити кілька брендів одночасно або послідовно. Тому кожен бренд опосередковано отримує вигоду від кампанії іншого шляхом її поширення в ЗМІ та пресі. (див. вставку: Gaël Monfils та молочні продукти)
Фото: Dior/Emporio Armani/Smatis/Dunhill/Cristalline/Audio 2000/Sony/Apple/Aubert/Молочні продукти
- бренд-посол
- переваги знаменитостей
- переваги маркетингу знаменитостей
- маркетинг знаменитостей
- співпраця
- визначення маркетингу знаменитостей
- брендова муза
- індосамент
- рекламне підтвердження
- історія маркетингу знаменитостей
- посилання на споживача та бренд
- партнерство
- реклама знаменитостей
- спонсорство