Фітбіт і Ко
Fitbit and Co. хочуть зробити на IFA не лише підрахунок кроків і калорій
На початку бізнесу існували прості фітнес-браслети, які відраховували кроки і з них більш-менш точно розраховували спожиті калорії. Створено нову категорію товарів. Тим часом, такі постачальники, як лідер ринку Fitbit, наважились зробити складні розрахунки, які мають надати більш детальну інформацію про стан здоров'я користувача.
Французький постачальник Withings, який цього року була прийнята компанією Nokia, знайшов спосіб визначити стан серця та судин за допомогою ванних ваг. "Навіть коли ми використовували свою першу шкалу вісім років тому, ми помітили сигнал датчиків, який ми не могли по-справжньому класифікувати", - згадує засновник Седрік Хатчінгс. Виявилося, що технологія розпізнає тягу, з якою серце посилає кров по судинах.
Завдяки вдосконаленим датчикам та кращому програмному забезпеченню, Withings тепер використовує це як основу для вимірювання швидкості, з якою кров тече по судинах. З цього можна було зробити висновки про артеріальний тиск та стан стінок судин. Будь-які рухи користувача будуть враховані програмним забезпеченням. Вся справа не настільки точна, щоб ваги можна було розпізнати як медичний пристрій. "Але за цим справді криється наука", - запевняє Хатчінгс, який після поглинання керуватиме цілим бізнесом Nokia у галузі охорони здоров'я.
Колишній лідер світового ринку мобільних телефонів, який покинув споживчий бізнес, продавши підрозділ мобільних телефонів, зараз шукає новий шлях до повсякденного життя споживачів і визначив здоров'я ключовим фактором, що відкриває двері. Хатчінгс щойно оголосив про прийняття на роботу 100 нових працівників у країні, в якій він живе, Франції.
Fitbit, піонер фітнес-груп та лідер ринку у бізнесі, який можна носити, із технологією, що носяться, також експериментує зі складними розрахунками. Компанія з Сан-Франциско знайшла метод використання комбінації пульсу і темпу для визначення величини, яка приблизно відповідає максимальному обсягу легенів, який в іншому випадку копітко вимірюється в медичних закладах. "Ми не хочемо обдурити користувачів хибною точністю", - говорить менеджер Fitbit Вуді Скал, відповідальний за оперативний бізнес. Але порівняльні тести у власній лабораторії підтвердили б концепцію.
Приблизно кожен четвертий "носимий" пристрій, що продається у всьому світі, все ще надходить від Fitbit. Наразі фітнес-фахівець успішно захищав свою територію від нової конкуренції з боку розумних годинників від Apple або Samsung, а з іншого боку - від дешевих гуртів з Китаю, таких як новинки смартфонів Xiaomi.
Fitbit інвестує значні кошти в дослідження, щоб зберегти лідерські позиції, каже Скал. «Частина цього окупиться найближчим роком, деякі через п’ять років, інші, можливо, зовсім не будуть». У планах також точний збір та використання даних про особисте здоров’я. Скал вважає, що в майбутньому деякі пристрої також отримають медичну сертифікацію.
Але дані фітнес-технологій можуть бути корисними для лікарів і іншими способами, наприклад, коли йдеться про пошук аргументів для пацієнта про те, що він повинен змінити свій спосіб життя. І все більше рекомендацій буде надаватися користувачеві у повсякденному житті. Штучний інтелект "безумовно" відіграє роль у підготовці даних, каже менеджер Fitbit.
Scal все ще не бачить прямої небезпеки від комп’ютерних годинників з їх ширшим набором функцій. "Розумні годинники все ще вирішують проблему". Користувачі хочуть отримувати цільові сповіщення та інформацію про фітнес, а не глобальну мережу на зап'ясті, стверджує він. Конкурент Withings спирався на концепцію приховування фітнес-функцій у годиннику з класичним виглядом. Зараз різні швейцарські виробники годинників скористалися цим принципом.
Хатчінгс привіз на IFA нову модель, що має принаймні невеликий дисплей на циферблаті. Щодо Fitbit, Скал не виключає, що в якийсь момент пропонується повноцінний розумний годинник - але для Fitbit час автономної роботи одного дня, як і конкуренція, не може бути, він поставив галочку.