Геть дієту, ботокс; Co Dove святкує Міжнародний жіночий день глобальною кампанією

З нагоди сьогоднішнього Міжнародного жіночого дня Dove надає жінкам у 22 країнах світу повноваження замінювати негативні оголошення Facebook позитивними повідомленнями за допомогою програми Dove "Ad Makeover". Поява полягає в тому, щоб продовжити парасолькову кампанію бренду "Справжня краса", каже бренд-менеджер Карін Кламер: "Ми вважаємо Міжнародний жіночий день ідеальним часом, щоб зробити щось ще раз, щоб краса не викликала страхів і невпевненості, а була джерелом впевненості в собі".

святкує

За допомогою програми бренд Unilever інтернаціоналізує один із них Ogilvy & Mather створив ідею цифрової кампанії в Лондоні для Австралії, прем’єра якої відбулася там навесні 2012 року. Користуючись додатком, користувачі вибирають такі пошукові терміни, як "схуднути", і поєднують їх із повідомленнями типу "Ідеальне дно - це те, на якому сидиш".

Потім Доув бронює повідомлення через систему торгів на основі аукціону на Facebook і оплачує рекламні витрати. Роблячи це, кампанія копіює процеси відбору, які використовуються для реклами дієт, ботоксу та косметичної хірургії, і таким чином - принаймні теоретично - зменшують потік негативних заяв про красу у Facebook.

Додаток запускається одночасно в США, Канаді, Мексиці, Португалії, Франції, Хорватії, Індії та Філіппінах, серед інших. Агенція відповідає за адаптацію Едельман, також Лондон. Офіс у Гамбурзі Едельман підтримує зовнішній вигляд за допомогою PR-заходів. Медіа-планування Facebook у Німеччині бере на себе Розум у Франкфурті. За даними Unilever, в 2012 році додаток "Рекламний макіяж" охопив понад 33 мільйони жінок у Великобританії, Австралії та Бразилії. кулачок