Гіптен зірвав з рейок туристичну кампанію Welttheater

гіптен

Без контролю: знімок екрану єгипетської рекламної кампанії. (Youtube)

Пустеля, бірюзове море, руїни, занурені в історію - і щасливі люди. Ось як Єгипет представляється у новому відео. Це частина складної рекламної кампанії, за допомогою якої країна Нілу сподівається відродити сильно розхитаний туризм. Після вибуху бомбового нападу терористичного ополчення "Ісламська держава" на російський відпочивальний літак з 224 загиблими 31 жовтня гості залишились осторонь. Раніше уряд доручив агентству Дж. Уолтера Томпсона (JWT) провести кампанію на 66 мільйонів доларів, яка в першу чергу була спрямована на європейський ринок і яка також включала професійно створене відео.


Сонце, пісок та безпека: рекламна кампанія Єгипту. (Єгипет/Youtube)

Єгипту довелося відкласти старт через аварію. У п’ятницю міністр туризму Хішам Заазу запросив до нещодавно відкритого готелю Ritz-Carlton на площі Тахрір. Девіз можна було прочитати скрізь: «Це Єгипет». Він хоче сказати, що є багато невідомого та прекрасного, що можна відкрити. Водночас це трохи відображає ображене его країни, де деякі серйозно вважають, що світ недостатньо визнає красу Єгипту через репресивні політичні умови. Вони хотіли протидіяти цьому.

Тож відео просить глядачів, як єгиптян, так і туристів, розміщувати свої фотографії на сервісі коротких повідомлень Twitter під хештегом #ThisIsEgypt, які мають тисячу разів показати, чого ще чекати в Єгипті.

Подібні вірусні кампанії, які покладаються на комунікативну силу Інтернету та ефект рою, - все це лють у рекламній галузі. У вас є лише одна проблема: ви відмовляєтеся від контролю над повідомленням. І ось сталося те, що мало статися.

Амр Нохан, трирічний вирок за фотографію Сісі з вушками Міккі Мауса. #thisisegypt https://t.co/2HZOJKeelG - Ваель Ескандар (@weskandar) 11 грудня 2015 р.

#thisisegypt місце, де ти можеш потрапити до в'язниці за написання роману # ضد_محاكمة_الخيال

Єгипетські активісти, які все ще вміють користуватися Інтернетом, викрали хештег для свого політичного протесту. «Амр Нохан, три роки ув’язнення за фотографію Сісі з вухами Міккі Мауса. #thisisegypt », - написав блогер Ваель Ескандер. «#Thisisegypt, місце, де ти можеш потрапити до в'язниці за написання роману», - розмістив інший, натякаючи на письменника Ахмеда Надя, якого судять за главу з явними описами сексуальних актів. Треті публікували фотографії насильства в міліції, бідності та купи сміття на вулицях. "Я не намагаюся прийняти #thisisegypt", - написав Ескандер. "Я роблю лише те, про що ти просив: Єгипет моїми очима". І: "Якщо ви хочете залучити туристів, зробіть Єгипет, як на відео".