Як ми всі мали пити кока-колу, починаючи від футболістів і закінчуючи Усамою бен Ладеном
Для більшості (79) з майже 200 читачів, які відповіли на питання "Наскільки шкідливою здається вам кока-кола?", яку я запустив у Facebook, доза цієї рідини для фетишу - це своєрідне винне задоволення. Ми всі знаємо, що незмінний смак, отриманий за рецептом, майже затаврований як державна таємниця, не має жодних сприятливих наслідків для здоров’я, про що ми читаємо щоденні дослідження або дізнаємось від вірусних активістів. Однак багато хто з нас продовжує лікувати Колу, принаймні час від часу. Навіть у будинку Усами бен Ладена після страти було знайдено значні запаси цієї ідеології, розлитої в пляшки.
Це не просто хімія посередині. Глобальний рефлекс активізується не лише реакцією речовин в організмі, хоча теорій про те, наскільки звикає цей напій, чимало, але і завдяки колективній пам’яті, яку Coca Cola зуміла побудувати за 125 років своєї діяльності. у харчових ланцюгах, перекачуючи гігантські суми в рекламні кампанії. У своїх рекламних роликах, які стали торговою маркою для іміджу американської компанії, з часом вони відкрили мільйони доз і пляшок усіх соціальних категорій: від апетитних дів або домогосподарок в американських передмістях, до робітників, що лазять на скелети хмарочосів чи сімей. модель все частіше м
В одному з перших плакатів - елементарному чорно-білому аркуші формату А4 - Кока-Кола пропагується хіміком, який винайшов її як “цінний тонік для мозку та ліки від нервових станів - головного болю, невралгії, істерії, меланхолії тощо. " На той час екстракт коки та кола був знайдений у міхурах з низькою концентрацією в склянках. Однак поступово рецепт, навколо якого виникали скандали щодо інтелектуальної власності, очищався від суперечливих речовин, дотримуючись глобальної політики споживання. Якщо наприкінці 1903 року іміджем кампаній "Кока-Кола" стала американська актриса Хільда Кларк, її місце зайняло століття, за яким слідували обличчя, все більше схожі на наших сусідів навпроти: домогосподарок, робітників, юристів, діти, осілі люди та повстанці. Велика родина, спрагу якої потрібно підтримувати та вгамовувати зростаючими та легшими напоями в мережі Coca Cola.
Одне з найдавніших рекламних історій - скло у формі пісочного годинника - без сумніву, одне з найбільш легко впізнаваних об’єктів споживання. Пристосована до специфічних відмінностей різних спільнот, Кола прийшла, щоб перекласти мрію американських вуглеводів на все нові й нові смаки: кошерний варіант для євреїв, мексиканський, легкий варіант і нульовий, готовий відповідати ідеалам краси. максимально гнучким, а список залишається відкритим. Реклама не тільки імплантувала цей спірний напій глибоко у смак мільярдів землян, але й ціла медіакультура, що розповсюджувалась усіма можливими каналами, передаючи рідкий «цивілізуючий» агент. Серія фільмів, в яких головні герої споживають свою дозу, втрачена: від супергероїв, які потрапляли в криваві місії, до анонімних людей у фоновому режимі, всі вони підживлюють похоть, яка приносить величезні прибутки. У 1982 році Coca Cola намагалася поширити свої щупальця якомога безпосередніше через кінотеатр; справа не лише в тонкому розміщенні продукту з американських блокбастерів чи вітчизняних телевізійних фільмів, тому компанія придбала виробничу компанію Columbia Pictures, використовуючи фільми як розширену рекламу.
Аудиторія, багата тестостероном, також не уникнула наполегливих націлювань червоно-білими повідомленнями, і стадіони поступово стали однією з головних арен для закріплення поінформованості про бренд. Якщо в 1928 році вона була першим комерційним спонсором Олімпійських ігор, то з 1978 року "Кока-Кола" спонсорує змагання, організовані ФІФА, не кажучи вже лише про два найпопулярніших спортивних змагання, наповнених бульбашками контрольованого походження та посипаних відомим логотипом. Усі вони, від хвиль фанатів, зі своїми партнерами, що чекають перед екранами, де проходять ті самі повідомлення та колекціонери сувенірів, випущені на ринок компанії, навчені та наполегливо навчаються за допомогою комерційних сценаріїв та реквізиту, що щастя - це багато до них легше дістатись: потрібна лише доза бульбашок, яка ніколи не розчарує.
Кока-кола - це вже не простий харчовий продукт; історія, яку бренд створив навколо себе, включаючи свята та соціальні ритуали, стала непомітно частиною рефлексів, культивованих культурою споживацтва. Мало витратних матеріалів настільки добре увійшло в звички покупців, що стали музейними предметами. Минулого тижня, із закриттям музею Шмідта пам’ятних кока-коли, на аукціон було виставлено колекцію плакатів, рідкісних рекламних попільничок, унікальних пляшок, старих Санта-Клаусів та етикеток на суму понад 10 мільйонів доларів. Виключення цього напою з раціону також означає відмову від помилкових, але ефективних спогадів, «насаджених» повторенням рекламних історій. І якщо в кінці статті ви відчуваєте дозу, ви можете заздалегідь виконати вправу волі; найнебезпечніші наркотики завжди під рукою.
8 травня Coca Cola виповнюється 125 років. Think Outside the Box запросив вас переглянути цей тиждень серію, присвячену найвідомішим безалкогольним напоям у світі та одному з найскладніших маркетингових явищ в історії. Яку ціну ми платимо за склянку газованого солодкого лікеру, який вплив кока-коли на здоров’я та як цей фетиш-напій впливає на дітей, ви дізналися з серії, розробленої TOTB.