Як Xerox та Adidas стали загальними іменниками Evenimentul Zilei
Автор: АдамПопеску/Дата публікації: 08.02.2008 03:08
Коли бренд стає загальним, тобто вказує повний асортимент товарів, яким він належить, компанія, що володіє ним, може втратити свої права на нього.
Загальні бренди настільки вкоренилися в нашій мові, що нам часто не спадає на думку, що вони колись мали на увазі окремий товар. Це бренди, настільки відомі, що вони призначили цілий асортимент товарів у категорії, до якої вони належать. Ми даємо "поштовх" тим, хто нас певною мірою турбує, натяк на знаменитий інсектицид, який став цілим асортиментом таких продуктів.
Багато сучасників купують свій «джип», навіть якщо це позашляховики Nissan Patrol або Toyota Land Cruiser. Хоча це вказує на цілу галузь, Jeep - лише одна марка автомобілів, що належить американській компанії Chrysler. Більше того, батьки йдуть до магазину, щоб придбати "Pampers" для маленьких дітей, навіть якщо вони повертаються додому з такими марками підгузників, як Happy або Gughis.
Інноваційні продукти
Не думаю, що є хтось, хто не використовував клейку стрічку - також відому як „скотч” - для наклеювання паперу, плакатів на стіни чи реклами на кутах вулиць. Бренд Scotch належить 3M. Перші варіанти клейких стрічок були розроблені в 1930-х роках Річардом Дрю. Господині мають спорідненість до тефлонових сковорідок, оскільки вони не тримаються на їжі.
Бренд "Тефлон" належить американській хімічній компанії DuPont, яка першою виготовила цей високо цінуваний матеріал. Бренд "Thermos" був випущений в 1904 році німецькою компанією Thermos GmbH. Пристрій, який протягом кількох годин тримав чай або каву в гарячому стані, настільки добре сподобався публіці, що народився цілий ряд таких продуктів, які, звичайно, називали "термосами".
Термін "холодильник" походить від американської компанії, яка виробляє холодильники, посудомийні машини або кондиціонери "Frigidaire". З 1916 року компанія серійно виробляє пристрої для консервування їжі.
Ксерокопіювання, а не ксерокопіювання
Інший відомий випадок загального бренду - "Xerox". Американська компанія з однойменною назвою винайшла технологію копіювання документів з кінця 50-х років із запуском першого копіювального апарата у світі. Вплив був настільки сильним, що сьогодні, навіть якщо ми робимо копію документа за допомогою копіювальної машини HP або Toshiba, ми все одно називаємо процес «ксерокопіюванням». Одного разу Xerox, відчайдушно намагаючись перетворити свій бренд на загальний, закликав користувачів: "Будь ласка, не використовуйте наше ім'я даремно!".
Більше того, компанія підтримувала кампанії, в яких люди просили "фотокопіювати" документи, а не "фотокопіювати" їх. Не можна забувати той факт, що всі купують «кросівки», навіть якщо заходять до магазину Nike чи Puma. "Adidas" - одна з найстаріших торгових марок спортивного взуття, що почалася на початку 20 століття.
Експерти з брендингу кажуть, що власники брендів не хочуть, щоб вони стали загальними. Створена плутанина змушує власника бренду позбавлятися прав, наданих брендом, у багатьох правових системах по всьому світу. В результаті торгова марка стає державною власністю, і власник більше не може використовувати її.
Google намагається уникнути загального бренду, не рекомендуючи використовувати фразу "гуглити" замість "шукати в Інтернеті" - особливо в ЗМІ. Компанія LEGO розпочала кампанію в 70-х роках, щоб уникнути перетворення бренду на загальний. Компанія включила до посібників користувача продукту уривки, в яких їхніх користувачів просили не називати свої товари просто "LEGO", а "LEGO блоки" або "іграшки".
Наші рекомендації
Протягом наступних чотирьох років бюджет Румунії складе 30,4 мільярда…