Які призи та подарунки найбільше сподобались би молодим румунам
Є багато контекстів, у яких соціальним обов’язком було зробити подарунок. Від запозиченої традиції «Таємного Діда Мороза», що з’явився в офісах, до класичних ювілеїв дня, імен, нових домашніх вечірок (або, більш доречно, нової студії) та інших у категорії національних свят.
З результатів звіту «Моніторингу молоді» ми виявляємо, що традиція подарунків зовсім не згасла серед молодих румунів: 98% осіб у віці від 14 до 26 років заявили, що найімовірніше придбають святкові подарунки, як правило, за 5 6 осіб. Більшість із них сказали, що готують до цього суму приблизно 350 леїв. Порівняно з доходами молоді, сума величезна. Понад три чверті молодих румунів мають власний дохід (власний чи отриманий) менше 1500 леїв на місяць, згідно з дослідженням YouBUS 2013 - 2014: Молодь у Румунії, тенденції в діяльності, уподобання та споживання, перше дослідження в Румунії що слід за еволюцією молодих румунів протягом тривалого періоду 1 року. Таким чином, звіт фіксує коливання уподобань молодих людей щодо споживання та способи впливу на них зовнішніх факторів (сезон, дії бренду).
Що хочуть отримати молоді люди
З точки зору бажань, баланс дуже корисний для ІТ-продуктів, телефонів та планшетів. І з процентного співвідношення видно, що дівчата представляють такий сегмент громадськості принаймні настільки ж зацікавлений у технологіях, що і хлопчики.
Мобільні телефони посідають перше місце серед списків як для дівчат, так і для хлопців, із загальним середнім показником 18%. Примітка: відсоток дівчат, які хочуть мобільний телефон, трохи вищий, ніж у хлопців (19% порівняно з 17%).
З 13% відсотків, друге місце займає одяг (17% дівчат хотіли б отримувати порівняно з лише 8% хлопців). На третьому місці в загальному рейтингу із відсотком 12% займають ІТ-продукти (11% порівняно з 13% для хлопчиків). Ще одне зауваження: у віковій категорії 22-26 років ІТ-продукти змогли перевершити свої мобільні телефони та одяг.
6% респондентів хочуть планшетів, а продукт більше подобається дівчатам (8%), ніж хлопцям (4%). Таблетки лежать трохи вище ювелірних виробів (лише 6% опитаних дівчат сказали, що хотіли б прикраси) та парфумерії (5%). Таблетка є популярним подарунком, особливо серед підлітків (вікова група 14-17 років вибрала планшет пропорційно 9%), тоді як в інших вікових категоріях відсоток був нижчим: 4% (18-21 рік) та 5% (22-26 років).
Велика різниця щодо дівчат та хлопців була помічена, коли мова заходила про машини - 8% хлопців хочуть отримати машину, тоді як лише 2% дівчат перевірили цей варіант.
Очікування молодих людей щодо подарунків
Молоді люди знають, які подарунки вони хотіли б, але не сподіваються отримати їх. Їхні очікування відрізняються від бажань, перші 3 позиції в рейтингу очікувань займають категорії одягу (27%), ювелірних виробів (7%) та парфумерії (7%). Тут важливо те, що значний відсоток молодих людей перевірив варіант Не знаю/Не відповідаю (33%). Трохи вище середнього були очікування категорії 14-17 років, відповідно дівчат, отримати одяг у подарунок.
Що мають намір подарувати молоді люди
Наміри молодих людей купувати відповідають їхнім очікуванням, але менше тим, що вони хочуть. Одяг підтримується в першу чергу, з відсотком близько 50%, незалежно від вікової категорії. Так, серед підлітків (14-17 років) вибір одягу становить понад 60%, а в категоріях 18-21 рік, відповідно 22-26 років, 44% та 50%. Якщо ми подивимось на ситуацію за статтю, 41% хлопчиків мали намір придбати одяг як подарунок іншим, а 61% дівчат зробили б те саме.
Наступними продуктами, які молоді люди планують запропонувати у подарунок, є парфумерія (17%), ювелірні вироби (16%) та косметика (9%). Їх можна вважати подарунками, встановленими практикою та маркетинговими методами: у ювелірних магазинах є спеціальна упаковка для подарунків, а також у парфумерії, а косметика також часто з’являється в подарунковій упаковці.
ІТ-продукти, телефони, планшети та аудіо-відео продукти, навіть якщо вони є найбільш бажаними, даються лише в дуже незначній мірі (близько 3-4%).
Мабуть, якщо ви хочете піти в безпеці, ви можете придбати технологічний продукт для будь-кого - він буде дуже здивований і вдячний. А щоб будь-які рекламні акції краще розглядались молодими людьми, це повинно давати їм доступ до останніх поколінь технічних пристроїв. Однак, якщо технологія занадто дорога, одяг є варіантом подарунка/призу, який оцінять і дівчата, і хлопці. Ми не бачили великих призів в одязі, натомість ми знаємо, що ваучери на покупку легко „оформити”. І якщо для прийняття рішення вам потрібна додаткова інформація про сучасну молодь, ви можете переглянути звіт YouBUS 2013 - 2014: Молодь у Румунії, тенденції в діяльності, уподобання та споживання, де висвітлено тенденції, що характеризують їх протягом року цілий. Він був розроблений платформою Youth Monitor і є 12-м звітом у серії досліджень SMARK.
Молодіжний монітор - це перша дослідницька платформа, орієнтована на молодь у Румунії, яка функціонує як соціальний та маркетинговий зв’язок між особами, що приймають рішення в різних сферах, та молодими румунами.
Дослідження SMARK - це послуга, пов’язана з маркетинговим співтовариством SMARK, за допомогою якої визначаються відповідні ринкові тенденції та пропонуються рішення у формі звітів про дослідження, розроблених у співпраці з найважливішими дослідницькими компаніями Румунії.