Ютубери - сьогоднішні зірки естради як взірець для багатьох дітей та молоді -
Діти та молодь завжди наслідували кумирів, яких вони можуть використовувати для орієнтації. Тоді це була поп-зірка, яка висіла на плакаті в кімнаті на стіні. Сьогодні також зірки в соціальних мережах, таких як YouTube, Instagram або TikTok, є взірцями для багатьох дітей та молоді. Ключова відмінність: зірка на той час була ледве відчутною і свідомо виділялася серед натовпу. Кумири Інтернету, навпаки, поводяться як добрі друзі, розмовляючи на теми, які стосуються їх шанувальників, спілкуючись з ними безпосередньо або проводячи зустрічі фанатів. Таким чином вони дають своїм шанувальникам відчуття, що вони «одні з них». Але наскільки важливі зірки YouTube у житті дітей та молоді? Що зачаровує маленьких підлітків у своїх кумирах на YouTube? І як батьки та освітні працівники можуть підтримувати дітей та молодь у рефлексійному використанні соціальних мереж?
Залучення впливових осіб до дітей та молоді
Розвиваючи власне его, молоді підлітки також орієнтуються на зірок YouTube, так званих інфлюенсерів. У них багато послідовників, які охоче стежать за своїм повсякденним або гламурним життям. "Інфлюенсери виконують орієнтаційну функцію для дітей та підлітків, а це означає, що вони дуже сильно приваблюють маленьких підлітків через зовнішню привабливість, продуктивність, мотивацію, гарний настрій та впевненість у собі", - пояснює Андреас Оберліннер з Інституту медіаосвіти в наукових дослідженнях. і практика. «Те, що у них складається враження, що вони можуть регулювати свої емоції, також вражає дітей та підлітків у статевому дозріванні. Це викликає захоплення у зірок YouTube, які стають взірцями для багатьох і з якими можна ідентифікуватись ".
Зірки YouTube говорять про теми зі свого повсякденного життя, наприклад, дають поради щодо стосунків, показують, як вони живуть, розкривають особисті уподобання та проводять веселі випробування мужності з друзями та родиною. Шанувальники мають можливість спілкуватися з ними безпосередньо, коментуючи та сподобавшись відео. Багато дітей та молоді захоплюються зірками YouTube своєю особистістю та успіхом. Захоплення зіркою в Інтернеті також призводить до того, що купуються рекламовані та рекомендовані товари від моделі, такі як макіяж, прикраси чи онлайн-ігри. Андреас Оберліннер оцінює ці рекомендації як «сумнівні пропозиції щодо орієнтації для дітей та молоді», «оскільки вони часто є комерційними рекламними повідомленнями. Коли підлітки ставляться до певної зірки YouTube, то все, що вони роблять, часто оцінюється дуже високо. Наприклад, якщо товар рекламується шляхом проведення конкурсу, молоді люди часто вважають це хорошим, оскільки вважають, що можуть щось виграти ». Однак діти та молодь ставлять комерціалізацію більш критично, якщо їм не подобається інфлюенсер. Потім з’являється підвищена обізнаність про те, як рекламувати продукцію, щоб отримати прибуток.
Нереалістичні очікування також можуть бути викликані у дітей та молоді, якщо взірці для наслідування служать прикладом розкішного способу життя в Інтернеті: вони їздять на дорогих машинах, їдуть у відпустку в розкішні будинки або носять одяг розкішної марки.
Як діти та молодь сприймають зірок YouTube?
Подібно виглядає, коли діти та молодь говорять про довіру до зірок в Інтернеті. Інфлюенсери, які виявляються співчутливими, також вважаються автентичними. "Автопортрети зірок YouTube, яких спонукає дати все для своєї аудиторії, приймаються, якщо вони професійно представляють себе та роблять цікаві відео", - пояснює Андреас Оберліннер. «Тоді зірки беруться з того, що вони перетворили свою пристрасть на професію. Однак якщо креативність у відео зменшується, довіра до зірки також знижується ".
У своїх відео деякі зірки YouTube також дають сумнівні поради, особливо це стосується краси та способу життя. Часто тоді представляються певні ідеали краси та гендерної стереотипної поведінки. "Типово чоловіки" - це сильні та мускулисті хлопчики, тоді як "типово жінки" - худенькі та бездоганні дівчата. Вміст, про який говорять зірки YouTube, також частково підготовлений відповідно до гендерних стереотипів: ютубери, як правило, говорять про косметичні товари або дають поради щодо макіяжу та стосунків. Чоловіки-ютубери частіше говорять про розваги, ігри та політику. Андреас Оберліннер зазначає, що стереотипи, які передають зразки для наслідування, часто не піддаються критиці з боку дітей та молоді, а просто сприймаються. Для багатьох дітей та молоді передані їм образи та ідеї слугують орієнтацією на те, щоб знати, як поводитися, наприклад, як жінка чи чоловік.
Роль батьків та освітніх працівників
Оскільки діти та молодь дуже орієнтовані на людей, що впливають на вплив, важливо, щоб вони могли класифікувати та оцінювати широко розповсюджені уявлення про свої зразки для наслідування. Це включає розробку критичного і рефлексивного способу мислення, а не просто прийняття поведінки, не ставлячи їх під сумнів або не купуючи товари негайно, оскільки зразок для наслідування рекламує їх в Інтернеті. Батьки та вихователі повинні підтримувати та направляти маленьких підлітків. Oberlinner визнає одну з проблем у проведенні огляду численних пропозицій на YouTube. "Тому тим важливіше, щоб батьки та супроводжуючі особи контактували з дітьми та підлітками та відкрито говорили на такі теми, як впевненість у собі та привабливість та їхнє власне розуміння себе та цінностей", - додає він. Передумовою цього є те, що батьки та освітні працівники усвідомлюють і розуміють, що зірки YouTube - це повсякденне життя у підлітковому світі.