Кока-кола, великий стрибок у лазні "здорових"

З різким зниженням продажу газованих напоїв у США (- 1,2 млрд євро прибутку на початок 2017 року) і глобальне усвідомлення небезпеки вживання занадто солодкого, світовий лідер соди бачить, що його картки перерозподіляються. Як гігантська кока-кола бачить зміну курсу? Приклад.

До коли була кола

Спочатку кока (французька винна кока) була продуктом на основі вина для терапевтичних цілей. Тоді його творець Джон Пембертон не міг уявити, що його засіб з безліччю антикоагулянтів, знеболюючих засобів та засобів для схуднення - ганьба, коли ми знаємо вміст цукру в Coca-Cola-, стане найбільш питим безалкогольним напоєм у світі. !

Потім Coca-Cola перейшла від статусу наркотиків до шикарного напою 1890-х рр. Сода була популяризована та розповсюджена у Франції з 1933 р., Але лише через 52 роки кока з’явилася. Без кофеїну. Потім послідовно розмістіть посилання Світло і Вишня.

2007 рік буде відзначатися роком, в якому Нуль (сильно мотивований флопом, досягнутим Світлом проти чоловічої цілі). Через 7 років приходить нова дитина, яка розширює сімейство нежирних газованих напоїв: Життя кока-коли на основі екстракту стевії народився в 2014 році.

Підйом кока-коли у всьому світі

Кокс, який ми знаємо сьогодні, є " повинен мати »У магазинах, продуктових магазинах, аеропортах, вокзалах, кафе: словом, він є скрізь. Як і Nutella, покупці заявляють, що готові змінити марки, якщо не зможуть знайти напій у своєму звичному супермаркеті. Небагато товарів можуть похвалитися такою затримкою споживача. Що підштовхнуло цю соду, але дуже сумнівну з поживної точки зору, до незамінного на наших полицях ?

Маркетинг є однією з кістяків бренду, який генерує "щастя" завдяки вмісту своєї торгової марки та своїм шанувальникам. Просування по службі забезпечується через залучена громада і:

багатоканальна та багатопідтримувана комунікаційна стратегія у стратегічних місцях (друк, оптимізація управління громадою, притулки для автобусів, автобуси тощо)
все вражаючі основні моменти,
добре вивчені плани мерчандайзингу,
інноваційні рекламні кампанії, очікувані широкою громадськістю (інтерактивні плакати, телевізійний ролик)
грандіозне партнерство у всьому світі в різних сферах (Кубок світу з футболу, Олімпійські ігри, Девід Гетта, Карл Лагерфельд)
масштабована, акуратна, дизайнерська та інноваційна упаковка (міні-банки, довгі банки)
вражаюча графічна ідентичність, яка залишається практично незмінною з моменту свого запуску,
продумані комунікації (машина щастя, гігантські дистриб’ютори на святкування свята дружби, перетворення автобусного притулку на дистриб’ютора)

Роки за роками група могла говорити та адаптуватися до очікувань свого ринку (родин та тисячоліть), а також до очікувань громадських організацій охорони здоров’я. Пов’язуючи події з цінностями спільного використання, спорту та автентичності, бренд отримує вигоду від більш позитивного іміджу. Вона демонструє свою дію боротьба з ожирінням оголосивши про зниження вмісту цукру в напоях до 10% до 2020 року. Coca-Cola Inc. вже кілька років бере участь у ініціативах екологічно відповідальний пропонуючи 100% вторинні пляшки.

Маленькі червоні та чорні пляшки були важливими у повсякденному житті мільйонів сімей майже століття! Але після процвітаючих років і більш ніж процвітаючого бізнесу, у першій половині 2017 року прибуток групи зменшився на 20%.

Викуп стартапів для пожвавлення пропозиції та досягнення нової мети

Щоб залишатися в курсі подій і уникати відомого зараз «моменту Kodak», група починає запускати воду та чай і скуповує перспективні стартапи:

Фінлі: безалкогольний напій з ніжними і тонко іскристими смаками. Запуск бренду у Франції у 2014 році.
AdeZ Аргентинський бренд, заснований у 1988 році. Пропонує 100% овочеві смузі, багаті вітамінами та мінералами. Придбано в березні 2017 року.
Чесний чай: органічний солодкий напій з настоєних рослин. Випущений влітку 2017 року у Франції (раніше продавався в США та Англії).
Китай Зелений Куліанванг: Китайська марка рослинних білкових напоїв, виготовлених з високоякісних інгредієнтів (горох, квасоля, горіхи). Придбано у 2016 році.
Fairlife: молоко ультрафільтроване, багате білком, омега та кальцієм, мало цукру. Запуск бренду в 2014 році.

У березні 2018 року Кока оголосила про безпрецедентну новинку в Японії для підкорення жінок: a алкогольні напої, алкогольний ароматизований ігристий напій. Ці останні придбання та запуски підтверджують стратегію Coca щодо орієнтації на дорослих та збагачення портфоліо молодих, перспективних та перш за все брендів. здоровий щоб протидіяти образу великого боса цукру, який прилипає до шкіри. Диверсифікація, яка стала важливою для стійкість бренду.

Після крижаних чаїв, функціональних та спортивних напоїв, смузі та нещодавно алкогольних напоїв, чи розширить гігант свою територію такими видами діяльності, як їжа? ?