Коли холодильник розмовляє з плитою! Мережа німецьких цифрових агентств (NDDA)
Коли холодильник розмовляє з плитою!
IoT, Інтернет речей, зараз перемагає цифровий прогрес і більше не може бути зупинений. Питання не в тому, чи будуть машини взаємодіяти між собою, а лише в тому, коли.
Кілька днів тому, коли ми сиділи разом із усіма працівниками на вечірній зустрічі, це раптом стала нашою головною темою. Ми жваво, емоційно і в першу чергу позитивно обговорювали цей неймовірний новий світ, який відкривався перед нашими очима та екранами. Висловлювання на кшталт: «Наступна цифрова революція буде» або «Відтепер ми будемо лише святкувати, машина зробить все інше» - це лише кілька речень, які послужили об’єктивній аргументації цього вечора.
Ми виявили наступний сценарій особливо красивим:
Цей сценарій частково вже можливий сьогодні і стане все більш поширеним у найближчі кілька років.
Для одних людей втрата контролю, безумовно, лякає, для інших - підвищення якості життя.
Але іноді ви не можете побачити віртуальний ліс для всіх смартфонів. Наш стажер раптом задав питання, яке раптом протверезило всіх нас і змусило задуматися:
«Тоді для кого ми рекламуємо в цьому новому світі? Для холодильника? "
Він дійшов до суті. Незалежно від того, як ми передаємо рекламу та які засоби масової інформації ми використовуємо, до цих пір адресатом нашого повідомлення завжди був користувач. Отже людина. Окрім фактичних адрес, були також численні емоційні звернення. Це більше не буде працювати з холодильником, керованим даними.
Але, звичайно, ми негайно прийняли виклик і почали розробляти рішення. Одним із способів може бути спосіб, яким інформація стає доступною для холодильника. Іншими словами, швидкість передачі даних, структура даних, факти про товар тощо. Холодильник приймає рішення лише на основі попереднього аналізу та обґрунтування фактів. Іншим підходом може бути апаратний маркетинг. Повідомляється, що холодильники з маркою AEG у певній географічній зоні отримають знижку 10% на наступне замовлення. Це відкриває абсолютно нові ефекти синергії між рекламою, виробником обладнання, службами доставки тощо.
Ми точно в процесі розробки інноваційних маркетингових рішень майбутнього і будемо готові, коли холодильник заговорить з плитою!